×

18 Июня 2015 14:46
4849
0
18 Июня 2015 14:46
4849
0

“Задача бренда, как у ковбоев на Диком Западе, заклеймить в сознании потребителя территорию за тем или иным товаром”, - полагает международный эксперт в области бренд-стратегии Сергей Митрофанов. Он принял участие в программе  “Стартапы. Инвестиции. Инновации” на медиапортале json.tv и рассказал о том, чем создание бренда для стартапа отличается от других компаний.

 

Сергей Митрофанов — основатель компании "Mitrofanov & Partners" и управляющим партнером венчурной компании Pulsar Venture Capital. За его плечами опыт стратегического построения брендов для коммерческих организаций, а также учебных заведений, городов и стран.

 

В начале интервью Сергей рассказал о разных подходах к брендингу. Эксперт выделяет три уровня работы с брендом: дизайнерский, коммуникационный и стратегический. Первый призван сформировать корпоративную идентификацию. Логотип - яркий пример такой “айдентики”. Вторая фокусируется на создании системных коммуникаций компании или продукта. Наконец, в третьем случае брендинг рассматривается как стратегический инструмент компании. Именно с этим уровнем работы и связна профессиональная деятельность Сергея.    

 

“Для меня бренд - это ключевая идея бизнеса, которая движет его успешное развитие”, - сообщил гость программы.

 

Во время беседы Сергей рассказал об истории понятия “бренд”. Считается, оно появилось на Диком Западе, когда ковбои, чтобы защитить свой скот, ставили клеймо на шкуру животного. Сегодня суть бренда осталась такой же, что и столетия назад. В качестве эксперимента Сергей предложил назвать прохладительный напиток. Первое, что приходит в голову, это “Кока-кола”. 

 

“Кока-кола по сути заклеймила в нашем сознании территорию прохладительные напитки”, - подвел итог Сергей.

 

Основная часть беседы была посвящена вопросам создания бренда компанией на раннем этапе развития. Сергей развенчал миф о том, что брендинг требует огромных затрат. Он также рассказал, на каком этапе стоит задумываться о реализации разных подходов брендинга, упомянутых выше. Сергей рекомендовал предпринимателям формировать философию бренда с первых шагов создания бизнеса. Посмотрите интервью. Узнайте подробнее о специфике формирования бренда для стартапа.


Сколково. Точное земледелие. Павел Данилов, Агротех I/Skolkovo Ventures: Мы планируем проинвестировать в 15 агротехнических компаний по 200 млн рублей
Сколково. Точное земледелие. Станислав Шишов, ГК «АгроТерра»: Почему внедрение новых технологий в АПК идет так медленно?
Сколково. Точное земледелие. Роман Трофимов, AgTech Ventures: Одним из самых интересных направлений инвестирования являются технологии Agri-Finance
АСИ. Александр Морозов, акселератор «Территория»: Привлечение частного и государственного финансирования в наукоемкие «железячные» проекты промышленных предприятий
Startup Village 2017: Пять тысяч стартапов и полторы тысячи инвесторов из восьмидесяти стран
Startup Village. Пекка Вильякайнен: Учитесь друг у друга
Startup Village. Виктор Вексельберг: Мы ответим полноценными результатами на надежды российской экономики
Startup Village. Аркадий Дворкович: Мы приехали сюда совместить идеи с деньгами