×

18 Июня 2015 14:48
3365
0

“Задача бренда, как у ковбоев на Диком Западе, заклеймить в сознании потребителя территорию за тем или иным товаром”, - полагает международный эксперт в области бренд-стратегии Сергей Митрофанов. Он принял участие в программе  “Стартапы. Инвестиции. Инновации” на медиапортале json.tv и рассказал о том, чем создание бренда для стартапа отличается от других компаний.

 

Сергей Митрофанов — основатель компании "Mitrofanov & Partners" и управляющим партнером венчурной компании Pulsar Venture Capital. За его плечами опыт стратегического построения брендов для коммерческих организаций, а также учебных заведений, городов и стран.

 

В начале интервью Сергей рассказал о разных подходах к брендингу. Эксперт выделяет три уровня работы с брендом: дизайнерский, коммуникационный и стратегический. Первый призван сформировать корпоративную идентификацию. Логотип - яркий пример такой “айдентики”. Вторая фокусируется на создании системных коммуникаций компании или продукта. Наконец, в третьем случае брендинг рассматривается как стратегический инструмент компании. Именно с этим уровнем работы и связна профессиональная деятельность Сергея.    

 

“Для меня бренд - это ключевая идея бизнеса, которая движет его успешное развитие”, - сообщил гость программы.

 

Во время беседы Сергей рассказал об истории понятия “бренд”. Считается, оно появилось на Диком Западе, когда ковбои, чтобы защитить свой скот, ставили клеймо на шкуру животного. Сегодня суть бренда осталась такой же, что и столетия назад. В качестве эксперимента Сергей предложил назвать прохладительный напиток. Первое, что приходит в голову, это “Кока-кола”. 

 

“Кока-кола по сути заклеймила в нашем сознании территорию прохладительные напитки”, - подвел итог Сергей.

 

Основная часть беседы была посвящена вопросам создания бренда компанией на раннем этапе развития. Сергей развенчал миф о том, что брендинг требует огромных затрат. Он также рассказал, на каком этапе стоит задумываться о реализации разных подходов брендинга, упомянутых выше. Сергей рекомендовал предпринимателям формировать философию бренда с первых шагов создания бизнеса. Посмотрите интервью. Узнайте подробнее о специфике формирования бренда для стартапа.


АСИ. 100 шагов к благоприятному инвестклимату 2016. Какой должна быть благоприятная регуляторная среда для высокотехнологичных компаний в России?
АСИ. 100 шагов к благоприятному инвестклимату 2016. Александр Шохин, РСПП: Стабильность фискальной нагрузки выходит в приоритет по важности для бизнеса
АСИ. 100 шагов к благоприятному инвестклимату 2016. Алексей Репик, «Деловая Россия»: от измерения общей температуры деловой активности рейтинга Doing Business, мы уже должны переходить к измерению социальных аспектов привлекательности регионов
АСИ. 100 шагов к благоприятному инвестклимату 2016. Андрей Никитин, АСИ: текущие достижения Национальной предпринимательской инициативы
Андрей Ионин, СВОП: Наш конек – умение решать нестандартные задачи, в очень сложных условиях и в кратчайшие сроки
Церемония открытия Форума «Открытые инновации 2016» в технопарке «Сколково». Аркадий Дворкович: мы создаем здесь будущее
Открытые инновации 2016. Сессия «Космические сервисы: новые горизонты». В обществе наблюдается здоровый всплеск интереса к Космосу. Его нужно использовать
Открытые Инновации 2016: технологический предприниматель - главный герой инновационной экономики