×

29 Мая 2017 19:45
2848
0

Какие же прорывные факторы будут определять успех компаний в следующие пять лет? Это наступление эры цифрового потребления, новые каналы коммуникации, модель совместного использования, новые технологии и материалы, блокчейн. Большинство перечисленных в прогнозе Landor прорывных факторов весьма актуальны и для российских брендов, в особенности в телекоммуникационном секторе, а также для банков и, отчасти, - в ритейле. Уровень развития данных отраслей вполне сопоставим с ведущими странами мира, а потребитель требует удобства, омниканальности и большей персонализации.


Конечно, есть в российском брендинге и своя специфика, обусловленная как историей страны, так и необходимостью перенимать основы управления брендом у других стран за очень короткое время. Российским брендам еще предстоит провести большую работу не столько по трансформации стратегии, в свете грядущих изменений и 5 вызов в брендинге, обозначенных в прогнозе Landor, сколько по восполнению имеющихся пробелов.

Matt Kissane, Landor: Telecom sector in Russia associates with first national brands
Олег Кузьмин, Landor: Бренды должны конкурировать именно ценностями, идеями и смыслами, а не просто цветом своего логотипа
ИД «Коммерсантъ». Блокчейн в банковской сфере: переход от hype к пилотной стадии и пониманию конкретных результатов использования
ИД «Коммерсантъ». Переход от успешных пилотов блокчейн в банковской сфере к коммерческой стадии без изменений в законодательстве невозможен
Алексей Благирев, банк «Открытие»: В эпоху блокчейна банки не умрут. Они превратятся в бэк-офисы для управления рисками
Конкурентоспособность регионов РФ. Валери Аренас, «АРЕНАС»: значение брендинга для бизнеса или западная технология взрывного роста
ИД «Коммерсантъ». Правовое регулирование в телекоме. Наталия Иващенко, «Пепеляев Групп»: судебная практика по вопросам частотного спектра
ИД «Коммерсантъ». Правовое регулирование в телекоме. Василий Левчик, АРОС: возможные пути регулирования ОТТ-сервисов