×

24 Июля 2015 11:15
3345
0

“В обществе нет четкого понимания, какова роль маркетинга. Что он должен делать, что не должен”, - полагает директор по маркетингу компании R Style Softlab Даниил Капцан. Он выступил в программе “Стартапы. Инвестиции. Инновации” на медиапортале json.tv, где поделился своим пониманием роли маркетинга в современном бизнесе. Эксперт рассказал из чего складывается маркетинг в IT-компании. Привел задачи, которые решает отдел маркетинга, опираясь на опыт R Style Softlab. 

 

В начале интервью Даниил рассказал о том, что означает слово “маркетинг”. Выяснилось, существует огромное количество различных толкований. Это порождает недоверие к работе маркетолога со стороны владельца бизнеса. Чтобы понять смысл маркетинга, эксперт напомнил две основные задачи, которые решает бизнес. Первая, это покупка или создание товара или услуги с целью последующей продажи, если есть спрос.  И вторая, сделать так, чтобы спрос был удовлетворен за счет товаров или услуг конкретной компании.

 

“Когда-то изучение формирования спроса и стимулирование сбыта назвали словом “маркетинг”, - пояснил Даниил.

 

Во время интервью гость в студии рассказал о том, кто должен в компании заниматься маркетингом. Он рекомендует различать два типа маркетинга: стратегический и операционный. Для формирования стратегического развития компании, эксперт посоветовал прибегать к помощи сторонних консультантов подобно тому, как поступают на западе. А вот исполнение стратегических планов можно доверить штатным маркетологам.

 

“Это люди с определённым уровнем компетенции в своей области. Они делают рутинную работу. Они хорошие профессионалы и делают ее эффективно”, - пояснил эксперт. 

 

Из интервью вы также узнаете, в чем специфика маркетинга в области IT. Что гость программы думает о таком канале коммуникации, как социальные сети (SMM). Какую роль сегодня играет видео в привлечении новых клиентов. Эксперт развеял также несколько мифов и ошибочных концепций, часто встречающихся в данной сфере.   


VentureClub. Мировая венчурная среда. Даниил Козлов, GVA LaunchGurus: Как создать работающую систему «прокачки» стартапов вне зависимости от страны и географии
Андрей Ионин, СВОП: Наш конек – умение решать нестандартные задачи, в очень сложных условиях и в кратчайшие сроки
Дмитрий Масленников, Disruptive.vс: Чем корпорации тяжелее становится работать на рынке, тем быстрее она приходит к идее внедрения инноваций
Церемония открытия Форума «Открытые инновации 2016» в технопарке «Сколково». Аркадий Дворкович: мы создаем здесь будущее
Открытые инновации 2016. Сессия «Космические сервисы: новые горизонты». В обществе наблюдается здоровый всплеск интереса к Космосу. Его нужно использовать
Открытые Инновации 2016: технологический предприниматель - главный герой инновационной экономики
Genezis Club № 14 - Hi Tech инвесторы и предприниматели. Максим Шеховцов: 99% роботов – софт. Робототехника - та сфера, в которой Россия может выстрелить на мировой арене
IASP 2016 Moscow. Мохаммед Садик, Университет Тегерана: Важность оценки компаний-резидентов технопарков