×

17 Декабря 2014 16:15
3102
0

По состоянию на декабрь 2014 года число пользователей онлайн-кинотеатра Megogo.net приблизилось к 30 млн. в месяц. При этом примерно половина зрителей  - в России, дальше по убывающей идут Украина, Белоруссия, Казахстан и другие страны. Об этом в эксклюзивном интервью для JSON.TV  заявил генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России Виктор Чеканов. Он отметил, что смотреть фильмы зритель может на любом языке, для этого проводится большая работа по локализации.

 

Сегодня компания насчитывает в России чуть меньше 20 сотрудников, у каждого из которых широкая зона ответственности. По словам Виктора Чеканова, Megogo - самый крупный русскоязычный игрок в видеосегменте в мире. Среди платформ веб-смотрение составляет порядка 50%, а вторую половину делят примерно пополам Smart-TV и мобильные устройства. Подавляющая часть контента распространяется на всех платформах, но в некоторых случаях есть ограничения правообладателей на мобильные платформы или Smart-TV.

 

На сегодняшний момент, по мнению CEO Megogo в России, менее 10% аудитории готовы платить за контент, но год назад это было 5%. В абсолютных показателях тоже наметился серьёзный рывок с конца лета. За последний месяц произошло удвоение биллинга по платной модели. Компания видит наибольший потенциал в подписной модели, но планирует его реализацию на 2016-17 годы. До этого основной доход будет получен по рекламной модели квази-бесплатного смотрения.

 

В 2014 году, по словам Виктора Чеканова, жилось «сложно, но интересно». Рост валют отражается на всех игроках. Приходится идти на компромиссы и «очень много договариваться». «Мы видим для себя как риски, так и возможности». Опыт, приобретенный в кризис, позволит уверенно расти впоследствии, считает CEO Megogo. Среди позитивных трендов он отметил консолидацию игроков и не исключил для компании такие партнерские отношения, «где польза от синергетического эффекта будет очень заметна».

 

В полной видеоверсии интервью для JSON.TV Виктор Чеканов ответил на вопросы о возможности собственного производства контента, о появлении стриминговых сервисов, о новой закупочной реальности, о будущем 4K и о многом другом.

 

Ведущий – Сергей Корзун

 

Справка JSON.TV

Персональный профайл

Виктор Юрьевич Чеканов.

Родился 7 ноября 1979 г. в Подмосковье, первое высшее образование получил в Дальневосточном Университете (экология), затем MBA в МИРБИС (Московская международная высшая школа бизнеса) и диплом с отличием в London Metropolitan University.

Работал в компаниях МТС, ТНТ, Yota, Рамблер. Весной 2012 г. занял позицию генерального директора онлайн-кинотеатра MEGOGO в России.

 

 

Полный текст расшифровки интервью:

 

Json.TV: Это Json.TV. Меня зовут Сергей Корзун. Сегодня в гостях в нашей студии генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России. Сегодня говорим о кино и о бизнесе. Наша программа не только для широкого зрителя, но и для специалистов. Какие обязанности подразумевает должность генерального директора MEGOGO по России?

 

Виктор Чеканов: Философия бизнеса, всевозможные партнерства, начиная от web, продолжая вендорами, телеком-операторами и так далее. Всевозможные технические действия и их реализация с целью, чтобы пользователь нас видел качественно, плейер работал быстро, та часть, которая смотрится по рекламной модели, работала без сбоев и так далее.

 

Json.TV: Компания MEGOGO – совсем молодая международная компания, которая образовалась в 2011 году. Два слова об истории компании.

 

Виктор Чеканов: Первой страной запуска была Украина (ноябрь – декабрь 2011 года). Контент мы начинали закупать сразу на все страны постсоветского пространства. Весной де-факто мы запустились в России. С лета начали продавать рекламу с нашим селлером. Позже открыли полноценные офисы во всех странах СНГ.

 

Json.TV: Численно-статистическая визитная карточка. Я видел, что на август 2014 года у вас порядка 28 миллионов посещений в месяц. Сейчас это изменилось. Какова тенденция?

 

Виктор Чеканов: Мы приблизились к 30 миллионам. Из них половину составляет аудитория России. Дальше (по убывающей): Украина, Белоруссия, Казахстан и остальные страны.

 

Json.TV: Язык программ исключительно русский. Или есть варианты.

 

Виктор Чеканов: Не только русский. Украинский, белорусский, казахский и три прибалтийских языка. Мы провели огромную работу, локализовав наш сервис для каждой из стран. Находясь в России, вы можете переключать звуковые дорожки (где они доступны) на английскую, французскую, можете выбирать субтитры на любом языке, на котором этот контент доступен.

 

Json.TV: Всю эту работу провели вы. Если закупаете англоязычный фильм – локализуете его на каждую из стран, на которую планируете его демонстрировать.

 

Виктор Чеканов: Либо мы закупаем его сразу с готовыми звуковыми дорожками. Правообладатель, как правило, дает такие опции. С субтитрами и прочим сложнее – там есть правовая часть. Часть субтитров мы закупаем, часть готовим сами.

У нас есть фильмы с сурдопереводом. Мы ценим ту аудиторию, которая может к нам прийти из части слабослышащих людей. Особенно это касается детей. У нас много детского контента с сурдопереводом. Дети еще не умеют читать, но уже могут понять, о чем говорит кот Леопольд.

 

Json.TV: Небольшой фактчекинг. Когда и где родились.

 

Виктор Чеканов: Я родился 7 ноября 1979 года в Подмосковье. Школу закончил в Подмосковье. Первое образование – экологическое в «Дальневосточном университете». Второе образование – MBA образование в МИРБИС и параллельно в “London Metropolitan University” в Лондоне. Буквально два месяца назад сдал дипломную работу с отличием.

Свою карьеру я начинал в сотовом бизнесе. Это был оператор МТС. Позже я перешел в контент-провайдер (тогда “Solvo”, позже стал “Nikita”). Оттуда я перешел на телеканал ТНТ в отдел спецпроектов. Для меня это был рывок, скачок в медийную сферу. Это было безумно интересно. После я перешел в проект, в который никто из моих друзей не верил – Yota.

На тот момент про Yota никто ничего не знал. Мы работали с коллегами подразделении, которое занималось контентом. Yota состояла из трех подразделений: техническое, операторское и контентное. Собирали каталоги мейджеров. Это были первые мейджерские сделки в России. Параллельно вели музыкальное, телевизионное направления.

У нас был, пожалуй, первый в России кейс с запуском телеканалов в WiMAX-сети на мобильных устройствах. Было очень много всяких экспериментов. К чему это сейчас привело, вы видите.

 

Json.TV: WiMAX уже нет. Сейчас уже другие технологии, на LTE перешли.

 

Виктор Чеканов: WiMAX уже нет, однако контентная часть Yota осталась. Дальше я перешел в «Рамблер Интернет Холдинг», незадолго до его слияния с «Афишей». Это был революционный период для двух компаний («Афиши» и «Рамблера»).

Мы совместно с коллегами тогда сделали много всего полезного – без нашей тогдашней работы не было бы сегодняшнего «Рамблера» и сегодняшней «Афиши». Ранней весной 2012 года я был приглашен на текущую позицию.

 

Json.TV: Уже приличный стаж на этом месте – 2,5 года. Полностью в курсе дел. Более того, это дело направляете. Большой коллектив под вашим руководством?

 

Виктор Чеканов: Сейчас в России чуть меньше 20-ти человек, если брать людей, которые сидят в России. У нас очень матричная компания. В стартапе сложно делать пирамидальную структуру. У каждого очень широкая зона ответственности. В этом случае мы часто забываем, где кто находится – очень много общения по Skype, по телефону и так далее. Находясь далеко, мы совместно делаем большую работу.

 

Json.TV: Определите свое место на рынке. Он сегментирован по разным областям (одни занимаются одним, другие – другим). Вы как онлайн-кинотеатр чем занимаетесь и с кем конкурируете в этих нишах?

 

Виктор Чеканов: Сложно однозначно определить нас как игрока, который с кем-либо конкурирует. Мы – самый крупный русскоязычный игрок в видеосегменте в мире. Если говорить про Россию, основные наши конкуренты – те онлайн-кинотеатры, где можно найти те же фильмы, что есть у нас, найти то, чего у нас нет или не найти то, что есть у нас.

С другой стороны, к нашим конкурентам можно отнести огромное количество игроков, который даже только начинают свой бизнес. Два – два с половиной года назад в нас никто не верил. Сейчас мы стали крупной компанией, но на этом останавливаться не хотим.

 

Json.TV: Насколько сегментирован этот бизнес. Мы уже слышали высказывания людей из вашего сектора бизнеса о том, что «толкаться плечами» особо не приходится. Есть огромное пространство, которое надо освоить. Это действительно так?

 

Виктор Чеканов: Текущую ситуацию можно описать, как совместное выстраивание рынка. Во-первых, правовое поле. Оно регулирует наш бизнес не очень прозрачно. Во-вторых, пиратство. В-третьих, правила взаимодействия друг с другом и с партнерами.

Можно взять три похожие Smart TV платформы (LG, Samsung и Philips). У каждой из этих компаний настолько отличные друг от друга правила игры, что иногда приходится делать выбор в пользу того или другого вендора, иногда приходится идти на какие-то компромиссы. Нам хотелось бы, чтобы мы были доступны всем нашим пользователям одинаково, в равнозначной степени на каждой из платформ.

 

Json.TV: Вы за мультиплатформенность. Не хотите присоединиться к кому-то одному сильному игроку?

 

Виктор Чеканов: Что касается вендров – скорее, нет. Вендорам тоже правильнее пустить к себе всех и дать пользователю право выбора. Тут уже отдельная история. У кого-то есть вводная из головных офисов, с которыми местным российским менеджерам, сложно спорить. Пока принимаем правила такими, какие они есть. Стараемся выстраивать рынок совместно.

 

Json.TV: Есть ли у вас какая-то минимальная статистика по платформам. Откуда вас смотрят больше (персональные компьютеры, Smart TV, мобильные устройства)?

Виктор Чеканов: На сегодня порядка 50% – web-смотрение. Дальше мобильные устройства и Smart TV делятся примерно пополам. Примерно по 25 – 27% – Smart TV и мобильные устройства (приложения).

 

Json.TV: Свой контент как-то адаптируете под эти разные платформы или идете за предпочтениями своей аудитории?

 

Виктор Чеканов: В первую очередь есть ограничения правообладателей. Не смотря на то что мы стараемся делать, чтобы весь контент был доступен на всех платформах, иногда правообладатель ставит ограничения, в частности на мобильные платформы или на Smart TV. Иногда эти ограничения бывают заградительными с точки зрения финансовых условий. С этим мы тоже успешно справляемся. Подавляющая часть контента, которая есть у нас, находится на всех платформах.

Меняем ли мы выдачу контента в зависимости от типов устройств. Я бы обозначил это несколько иначе. Мы сейчас понимаем, что web-смотрение – по большей части для российской аудитории, ментально не привыкшей платить. Это потребление контента по рекламной модели, когда пользователь платит не деньгами, а своим временем.

При потреблении контента с мобильных устройств и со Smart TV пользователь быстрее привыкает платить. Там мы делаем ставку на подписную модель или на поштучную продажу.

Со временем мы будем всё это реализовывать именно в таком ключе. Это не значит, что тот или иной контент станет недоступен на той или иной платформе. Весь контент будет доступен. Но фильмы из подписной модели и из поштучной модели, как правило, свежее, интересней. Они будут ставиться на витрину Smart TV.

 

Json.TV: Модель монетизации, о которой говорят многие (квазибесплатное смотрение и расплата своим временем), в России навсегда, или что-то должно измениться в ближайшее время? На Западе соотношение, цифры другие.

 

Виктор Чеканов: Несмотря на цифры на Западе, там видеореклама продолжает расти. Рынок видеорекламы в разы превышает российский. В России рынок видеорекламы имеет огромный потенциал. Мы ни в коем случае не хотим от него отказываться. Делаем ставку и на него, и на платные модели.

 

Json.TV: Насколько мала доля платных моделей в сравнении с рекламной? Пользователи, которые пользуются, и объемы доходов, которые вы получаете.

 

Виктор Чеканов: Меньше 10% аудитории на сегодняшний день готовы платить. Ситуация меняется. Год назад это было 5%.

 

Json.TV: Двукратный рост доли за год?

 

Виктор Чеканов: На самом деле не двукратный рост. Мы в абсолютных показателях тоже выросли. Мы видим серьезный рывок буквально с конца лета. За последний месяц – удвоение биллинга по платным моделям.

 

Json.TV: Какая модель монетизации представляется вам наиболее перспективной. Может быть, та, которая не введена, не используется? Разные есть модели. Аукционная (забыл, как это называется), когда при индивидуальном показе разыгрывается право дать рекламный ролик.

 

Виктор Чеканов: В рамках рекламной модели – это стандартная продажа по CPM. В ближайшее время вместе с нашим селлером мы перейдем на продажи по iTRP (методика расчета показов рекламы, которая приближает к телевизионным расчетам). Рекламодателю, который несет деньги на ТВ, будет понятнее интернет-метрика: какую аудиторию за какие деньги он получит.

 

Json.TV: Если выйти за пределы рекламной модели, что вам представляется наиболее перспективным?

 

Виктор Чеканов: Мы видим наибольший потенциал в подписке. Но планируем его на 2016 – 2017 годы. Видим существенный рост подписной модели на 2016 – 2017 годы.

 

Json.TV: Что вообще происходит с рынком онлайн-кинотеатров в 2014 году? Многие говорят, что чувствуют на себе кризис. Многое меняется в этом мире. В конце года эта чересполосица с кросс-курсами валют (речь, в том числе, о рубле). Как вам жилось в этом году, что планируете на 2015 год в этом плане?

 

Виктор Чеканов: В этом году нам жилось сложно, но интересно. Что касается роста курса валют – безусловно, это отражается на нас и на всех игроках, которые работают с зарубежным контентом. Зарабатываем мы в России в рублях, контент покупаем за валюту. Приходится идти на компромиссы, очень много договариваться.

В данном случае мы видим для себя как риски, так и возможности. Если опыт, приобретенный в кризисный период, позволит нам вырасти в этот период, то после выхода из кризиса мы станем расти еще быстрее.

На рынке происходит консолидация многих игроков. Это хорошая закономерность для тех рынков, где существует n-е количество распыленных или нераспыленных компаний, которые могут при слиянии (консолидации) друг с другом извлечь совместную выгоду. Мы для себя тоже не исключаем консолидацию с кем-либо. Однако назвать кого-то я пока не могу.

 

Json.TV: Теоретически вы готовы поглощать кого-то, либо это партнерские отношения. Какая модель вам ближе?

 

Виктор Чеканов: Скорее, речь о партнерских отношениях при условии, что польза от синергетического эффекта будет очень заметна.

 

Json.TV: О тематических направлениях. Перейдем ближе к контенту. Работаете ли вы в этом направлении: детские программы, спортивные программы, узко-тематические каналы. Либо это не представляется вам существенным и важным?

Виктор Чеканов: Сложно говорить об узко-тематических каналах. На данный момент мы не готовы разделять наш контент отдельно на канал «Детективы» [и так далее] – это всё есть в рубрикаторе.

Мы уделяем особое внимание детскому контенту. У нас есть контент для слабослышащих детей. Уделяем внимание новостному контенту. Безусловно – фильмы.

Месяц назад в тестовом режиме мы запустили важный для нас продукт – «ТВ в онлайне». Планируем его развитие в 2015-м году. Цель этого продукта – дать пользователям возможность смотреть любимые им и неизвестные ему, но интересные телеканалы на всех платформах.

 

Json.TV: Это уже готовые телеканалы. Свой канал вы готовите в стриминге, либо только on Demand идет у вас?

 

Виктор Чеканов: У нас есть четыре своих канала в тестовом внутреннем режиме. Пока смотрим, оцениваем. В ближайшее время что-то подобное у нас будет.

 

Json.TV: Есть ли какие-то плюсы и минусы моделей восприятия? Многие говорят, что рекламодатели больше за стриминг. Они его лучше понимают, лучше просчитывают и более охотно дают деньги.

 

Виктор Чеканов: Рекламодатели, как правило, дольше отыгрывают рыночные тренды. Smart TV есть давно, а рекламодатель пришел туда только сейчас. С мобильными приложениями очень похожая ситуация. Стриминг рекламодателю важен и любим, но он хочет стриминг пока по большей части в web.

Телеканал собственного производства. Я не вижу какой-то технической проблемы, как туда привести рекламодателя и обеспечить ему техническое размещение. Вопрос, какой интерес в новом продукте найдет для себя пользователь, насколько большую аудиторию новый продукт соберет вокруг себя. Если у продукта большая аудитория, он популярен – способ его монетизации напрашивается сам по себе.

 

Json.TV: Если раньше происходило фоновое слушание только радио, сейчас всё чаще и чаще говорят, что телевидение тоже играет роль постоянного спутника по жизни. Нет ли у вас искушения (хотя бы с этим каналом) сделать так, чтобы включали MEGOGO, он идет весь день фоном, когда что-то заинтересует – смотрят.

 

Виктор Чеканов: Мы об этом особо не задумываемся. Хотим, чтобы пользователю с нами было интересно. Собираем у себя качественный высокорейтинговый контент, который будет заставлять пользователя возвращаться к нам снова и снова.

Фоновое это смотрение или нет – не знаю. Фоново можно послушать новости, клипы. Фоново смотреть фильм – сложно.

 

Json.TV: Не для того режиссеры его снимали, чтобы его потом «фоново смотрели». (Гость улыбается). Улыбка понятна. Вы говорили о компромиссе, на который идете в связи с валютными колебаниями. В какую сторону вы скорее направите компромисс. Будете покупать более дешевые фильмы, либо поднимать цены за просмотры и за подписку?

 

Виктор Чеканов: Вопрос в том, насколько правообладатели (особенно зарубежные) поймут изменения, происходящие в России. Скорее всего, они предпочтут, чтобы их контент в России был доступен, может быть, по более низкой для них цене в долларовом или евро выражении. Мы видим потенциал в будущих договоренностях с правообладателями по цене.

 

Json.TV: Брать их фактически в партнеры, не просто покупать у них фильмы?

 

Виктор Чеканов: Мы изначально старались закупать контент по модели деления доходов. Голливудские студии на это практически никогда не идут. Но и с ними у нас есть договоры. Мы видим у них понимание того, что происходит на рынке. Рассчитываем, что они как-то на эти изменения отреагируют с пользой для себя и для онлайн-кинотеатров.

 

Json.TV: О контенте. Чем можете похвастаться. Что удалось удачно приобрести за последнее время с целью показа зрителю?

 

Виктор Чеканов: Много всего. Во-первых, мы оцениваем свою библиотеку как самую высокорейтинговую в России, доступную по рекламной модели. У нас наибольшее количество наименований с рейтингом того же «КиноПоиска» выше семи.

Во-вторых, что касается последних или будущих контрактов. Мы смотрим, в том числе, на сделки с телеканалами. Если возвращаться к VoD-контенту – это голливудские студии, в частности “Disney”. На очереди еще несколько сделок – одна в этом году и на начало 2015-го года. Назвать эти студии пока не могу.

 

Json.TV: Производством собственного контента, насколько я понимаю, еще не занимаетесь. Есть ли это в планах. Насколько это выгодное и перспективное дело?

 

Виктор Чеканов: Мы смотрим в эту сторону. Готовы поддерживать молодых режиссеров, в том числе и деньгами. Может, это будет не собственное производство, а поддержка молодых студий или одиночных производителей контента. Может, это будет происходить в формате питчинга. Мы сейчас думаем и о том, и о другом варианте.

 

Json.TV: Насколько специфичен контент для России в сравнении со странами – бывшими республиками Советского Союза, в которых вы работаете?

 

Виктор Чеканов: Если назвать просто в процентном соотношении, сколько на нас смотрят мультфильмов, фильмов и сериалов – пожалуй, это будет сухо.

Если разделять по жанрам – плюс-минус в равной степени популярны боевики, детективы и мелодрамы. Если в этом году на экраны вышло много качественных боевиков – зритель будет смотреть их. Если в следующем году на экраны выйдет много качественных детективов – жанровость смотрения, может быть, перельется в ту сторону.

 

Json.TV: О сотрудничестве с операторами платного телевидения. Вы с ними дружите или соперничаете?

 

Виктор Чеканов: Скорее, дружим. Многие операторы платного телевидения хотят обзавестись своей VoD -библиотекой. Поскольку экспертиза в работе с VoD -контентом гораздо лучше у нас, чем у них (каждый должен заниматься своим делом), мы по части контента можем с ними сотрудничать и отдавать им его в нашем плейере. Это требует тех или иных технических возможностей на стороне партнера. Как правило, партнеру это удается.

Мы работаем с «ТрансТелеКомом», «ЭР-Телекомом». На очереди еще большие партнерства с такими операторами.

 

Json.TV: Об упаковке вашего продукта. Фильм недостаточно просто закупить и разместить о нем информацию на своем сайте. Как вы его продвигаете. Какие дополнительные удобства создаете для зрителей вашего онлайн-кинотеатра?

 

Виктор Чеканов: Это работа с интернет-трафиком, поисковыми системами, закупкой контекста, всевозможными каталогами и рейтингами фильмов (в частности с «КиноПоиском»).

Существует очень много партнерств с порталами, многие из которых хотят работать с видео. Яркими примерами являются «Афиша-Сериалы», запускаемый агрегатор видеоконтента у одного из крупных игроков. В «Рамблере» (насколько я слышал) сейчас решили развивать видео-направление.

Со всеми крупными компаниями мы на эту тему общаемся. Со многими уже давно и плотно работаем.

 

Json.TV: У вас есть сервис по обмену, например, рецензиями на просмотренные фильмы или какой-то дополнительной информацией по ним?

 

Виктор Чеканов: Базовая возможность, которую мы даем практически всем нашим партнерам – embedding части контента. Наш плейер можно скопировать и поставить к себе на страницу в блог или на какой-либо сайт, чтобы пользователь мог его увидеть, где угодно.

Касаемо остальных возможностей. Каждая компания уникальная, специфическая – мы смотрим на модель и технические возможности.

 

Json.TV: Какие требования к качеству фильма выдвигаете, какие перед вами ставит (или поставит в ближайшие годы) жизнь. До какой степени (2К, 4К, 11К) может развиваться это вещание?

 

Виктор Чеканов: Большой вопрос в готовности наших сетей к 4К. У нас на сегодня есть в наличии девять наименований 4К-контента.

Пока мы больше делаем ставку на HD. Весь контент, имеющийся у нас, который в природе существует в HD-качестве – у нас в HD-качестве. Если у пользователя сеть не позволяет смотреть в HD – плейер ему качество понизит. Пользователь может сам выбрать то качество, в котором готов смотреть.

В первую очередь мы делаем, чтобы у пользователя было наименьшее количество буферизации (остановок контента для его дозагрузки). Выбираем качество, оптимальное для его интернет-соединения.

 

Json.TV: Спасибо вам за ответы на наши вопросы, на вопросы наших экспертов. Лично вы на чем смотрите (если смотрите) онлайн-кинотеатры?

 

Виктор Чеканов: На iPhone, на Smart TV.

 

Json.TV: Маленький экран и большой, с переносом туда.

 

Виктор Чеканов: Да.

 

Json.TV: Сегодня у нас в гостях в студии Json.TV был генеральный директор онлайн-кинотеатра MEGOGO в России Виктор Чеканов. Еще раз вам спасибо.

 

Заказать стенограмму TV-программы, Интервью, Конференции, большого Форума или Конгресса, радиопрограммы - делового или светского мероприятия можно в компании «Свежие Материалы» Тел. +7 904 64 226 79 , info@ima-ges.ru