×

6 Сентября 2016 14:34
3496
0

Слушайте подкаст программы: 

 

В нашей стране активно развивается цифровое эфирное телевидение. В связи с этим возникает вопрос: а как это повлияет на традиционное аналоговое эфирное телевидение, на платное ТВ, включая спутниковое? Поговорить на эту тему мы пригласили в гости главного редактора отраслевого издания по платному ТВ «Кабельщик» Яну Бельскую. Ведущий - Геннадий Хворых.


Читайте полную расшифровку программы:

 

Геннадий Хворых: В нашей стране активно развивается цифровое эфирное телевидение. В связи с этим возникает вопрос: а как это повлияет на традиционное аналоговое эфирное телевидение, на платное ТВ, включая спутниковое? Порассуждать на эту тему мы пригласили в гости главного редактора отраслевого издания по платному ТВ «Кабельщик» Яну Бельскую. Яна, здравствуйте!

 

Яна Бельская: Здравствуйте!

 

Геннадий Хворых: Яна, давайте знакомиться. Расскажите: «Кабельщик» — что это за издание, как давно существует?

 

Яна Бельская: Нам 11 лет. Это специализированное издание, которое работает для специалистов, занятых в телевизионной отрасли. Когда-то это было в основном кабельное телевидение, но уже давно само кабельное телевидение изменилось и, естественно, мы изменились. Мы пишем уже не только про кабельное, мы пишем и про Интернет, и про так называемое OTT — это интернет-телевидение, интерактивные сервисы, — и, естественно, про спутниковое телевидение. Развиваемся, как развивается и рынок. И — что вижу, то пою. Для всех этих людей, которые заняты в отрасли, — их, по-моему, до 100 тыс человек.

 

Геннадий Хворых: То есть ваша оценка вашей целевой аудитории — 100 тыс?

 

Яна Бельская: Это все-таки, наверное, включая секретарей, бухгалтеров ведущих... Я не думаю, что каким-нибудь ведущим телеканалов сильно интересны вопросы бизнеса кабельного телевидения, телевизионного бизнеса. А нашу аудиторию я оцениваю где-то в 50 тыс, да. Всем этим людям надо собственное издание, собственная площадка. И таких изданий, как мы, занимающихся именно этой тематикой, несколько.

 

Геннадий Хворых: В каком формате вы существуете?

 

Яна Бельская: Первые 5,5 лет мы выходили на бумаге. Но ни всех новостей бумага не может вместить... Новость через 1,5 месяца устаревает. Сейчас мы — большой онлайн-ресурс, с каталогами, со статьями, которых в совокупности раз в 10 больше, чем помещалось на бумаге.

 

Геннадий Хворых: Как посещаемость ресурса — меняется, нет?

 

Яна Бельская: Меняется, растет. Это отдельная история с онлайн-ресурсами. Скажем, будучи онлайн-ресурсом по платному телевидению... естественно, у нас падает посещаемость в дни, когда происходит что-то большое. Когда началась война на Украине, у нас сразу спад. Потому что у людей перемещаются интересы. Но это не имеет отношения к платному телевидению, это имеет отношение к онлайн-СМИ. Это такая специфика. Человек может потреблять определенное количество информации. В мирное время, когда ничего не происходит, его внимание смещается в его хобби, его профессию и т. д. Когда происходит что-то большое, оно смещается в...

 

Геннадий Хворых: Давайте тогда поговорим про профессию. Итак, цифровое эфирное телевидение развивается. Вы уже чувствуете, что оно как-то влияет на традиционное, аналоговое? В чем это выражается?

 

Яна Бельская: Разумеется, цифровое приходит на смену аналоговому. И этот переход не может произойти сразу, никто не переключает тумблер. Оно потихоньку... Это значит, что какое-то время и телекомпании, и государство вкладывают сразу в две технологии. Сейчас мы оплачиваем и аналоговое, и цифровое телевидение. Когда аналоговое телевидение будет выключено — сейчас эта дата всё время отодвигается, — тогда у нас будет одно цифровое телевидение, аналог сохранится, наверное, в каких-то сетях. У аналога есть свои достоинства — по крайней мере, для проводного телевидения, — которые кабельные, проводные операторы, ценят.

 

Геннадий Хворых: Вы можете назвать пример?

 

Яна Бельская: Прежде всего это то, что для того, чтобы смотреть цифровое, вы должны поставить цифровые телевизоры, которые могут принимать цифровое, во всех комнатах. А аналог — вы один и тот же повод к пяти телевизорам подключили, и там будет идти абсолютно одинаковая картинка. И подавляющее большинство зрителей еще не оценили... «Цифра» — это же не только большое количество телеканалов... Например, вы знаете, что в «цифре» помехи гораздо более заметны, чем в аналоге? В аналоге, если вы смотрите аналоговое телевидение, у него начались помехи, рябь... А в цифровом телевидении это рассыпание картинки, пропадание звука. И в «цифре» такие дефекты невыносимы. Зато там больше каналов, зато там есть электронный программный гид.

 

И если вы «подсели» на электронный программный гид, начали им пользоваться, вы уже на аналог не вернетесь. Это такие поведенческие вещи, люди потихоньку к ним привыкают.

 

Геннадий Хворых: Отлично. Так, общий тренд — переход на цифровое эфирное телевидение. Но как-то оно влияет на платное цифровое телевидение?

 

Яна Бельская: Они все друг на друга влияют.

 

Геннадий Хворых: Но вот есть такой тезис, что затормозит развитие услуг в области платного цифрового телевидения...

 

Яна Бельская: Просто потому, что у нас любят халяву, и огромное количество людей, получая... Их удовлетворит, там, 20-22, 21 канал в цифровом эфире. Но на самом деле, мне кажется, что это уже миф. Не так уж сильно он замедляет. Такое телевидение будет, скажем, на втором телевизоре, на третьем. Условно — на тех телевизорах у нас большие пакеты, а здесь нам достаточно 20-ти каналов. Может быть, дачное телевидение... Я не думаю, что замедлит.

 

Наоборот, я думаю, что, когда выключат аналоговое телевидение, это подстегнет развитие цифрового.

 

Здесь есть еще одна такая «фишка»: если мы говорим... Здесь надо разделять: мы говорим об эфирной «цифре», или мы говорим о спутниковом цифровом телевидении — его-то аналогового нет. Дело в том, что... Я сейчас говорю об эфирной «цифре»: вещателях первого-второго мультиплексов. Первый мультиплекс в стране: оплачено строительство станций, строительство, там, цифрового телевидения вплоть до городов «50тыс +». В малых населенных пунктах они, естественно, подпадают... и там настраивается вещание, но есть довольно большое количество регионов, в которых это сложно, в которых в принципе не должно было строиться цифровое телевидение именно таким образом, как оно строится. Это первый мультиплекс, 10 каналов. Вторые 10 каналов — об этом просто мало говорят — это вещатели, которые оплачивают свое вхождение во все эти пакеты. Они не хотят вкладываться в строительство сетей в городах «50 тыс -», эти города им просто неинтересны: они не продают туда рекламу, их практически не считает TNSИ они просто не хотят вкладываться.

 

А цифровое телевидение, вообще вся программа цифровизации затеяна ради вот этих самых маленьких городов, маленьких населенных пунктов, в которых фактически приостановлено строительство второго мультиплекса. Есть шанс, что где-то оно уже построено, есть шанс, что куда-то сигнал долетит, но, по большому счету, большого развития второй мултиплекс там не получит. И там люди будут получать первый мультиплекс. Здесь еще возникает вопрос — почему я не считаю, что это как-то повлияет. У нас очень много этносов. И у нас достаточно много этнического телевидения. Например, телевидение Башкортостана. Башкортостан очень большой, и там огромное количество людей владеет башкирским языком. Для них есть собственное телевидение, которого нет в эфире. Оно есть во всех кабельных сетях, и когда выключится аналоговый эфир, все, кто хочет смотреть это телевидение, настроятся на спутник, на котором есть это башкирское телевидение, или они подключатся к кабелю. А в цифровой эфир этот канал не впустили. То же самое в Татарстане, татарский телеканал ТНВ вещает большей частью на татарском языке, тоже через неэфирное. Так что я думаю, что вся эта цифровая история профессиональный рынок платного неэфирного телевидения, скорее, даже подстегнет.

 

Геннадий Хворых: Скажем так, откорректирует, подстегнет...

 

Яна Бельская: Подстегнет, да.

 

Геннадий Хворых: Тем не менее, наблюдается ли отток абонетнов, там... Давайте возьмем «грандов» спутникового телевидения — «Триколор»НТВ+. Вот отток абонентов этих «грандов», скажем, в технологии наземной цифры.

 

Яна Бельская: Нет, практически нет. Как я говорила, второй телевизор... Чтобы подключиться к спутниковому телевидению, нужен ресивер. А сейчас ресивер может обеспечить... там есть один телевизор, максимум два телевизора — это, по-моему, у «Триколора» есть такие ресиверы... В общем, по мультируму. Но все равно нужны девайсы, которые вы подключаете к каждому телевизору, или возможность приема каждым телевизором. А на второй телевизор ставят эфирное телевидение. Но люди, которые начали смотреть, получать много телеканалов, уходить оттуда вряд ли захотят...

 

Геннадий Хворых: Вот в чем дело...

 

Яна Бельская: Такой отток очень маленький.

 

Геннадий Хворых: Технологии спутникового ТВ — как они сменяются, есть сейчас какие-то инновации? Что называется — прорывные технологии? Какова динамика?

 

Яна Бельская: Эти технологии растут довольно медленно. Скажем, вот эти дополнительные сервисы у операторов растут достаточно медленно. Это связано прежде всего с очень низкой ценой: и входной низкой ценой — ну, входной еще туда-сюда... ARPU, доход этих операторов очень низкий. И, конечно, всё, что они могут сочинить, — это дополнительные каналы, дополнительные пакеты.

 

Геннадий Хворых: То есть вширь, да?

 

Яна Бельская: Да, это попытки всё-таки... Вот недавно «Орион Экспресс» сделали такое гибридное телевидение. То есть вы можете смотреть их пакет не целиком, но если у вас есть подключение к Интернет, вы можете смотреть их пакет и через Интернет, и даже еще ставить на видеозапись и т. д. У «Триколора» есть свои «фишки». «Триколор», например, проводит еще прекрасную аналитику: они поставили так называемый обратный канал, они контролируют то, что смотрят люди. НТВ+ пока с такими нововведениями приостановились, у них реорганизация. Но тоже какие-то свои «фишки»... Но в основном это всё касается классических пакетов, классических каналов. К сожалению, окупить все эти «фишки» им очень сложно, потому что очень низкое ARPU — там, 100, 150 рублей ценник. 150 рублей — базовый пакет у НТВ+, 200 рублей — там просто больше каналов — у других. 1200 рублей в год у «Триколор». То есть 100 — 100 с хвостиком рублей — очень мало.

 

Представьте себе, что «Триколор»... Все спутниковые операторы оплачивают спутниковую емкость. Это огромные деньги, вещание каждого канала исчисляется десятками тысяч, там, тысячами долларов. А стоимость одного транспондера — это вещание в MPEG4, это, по-моему, порядка 30 каналов, 20... В общем, там разное количество... Один транспондер — это 2 млн долларов в год. И эти операторы... Да, скажем, у «Триколора» — по моим подсчетам, они оплачивают где-то 15 транспондеров на разных спутниках. Это всё им необходимо оплатить.. Вот таким ежемесячным... это достаточно сложно.

 

И вот эти ценовые войны, которые проходили на рынке и спутникового, и наземного телевидения, загнали операторов в ситуацию, когда им очень сложно развиваться и сочинять новые сервисы.

 

Геннадий Хворых: Спасибо. Да, очень ценное замечание. Яна, а вот ARPU как изменяется? Как-то меняется во времени? Подрастает?

 

Яна Бельская: Оно подрастает. Операторы же сочиняют всякие штуки. Они запускают дополнительные пакеты, какие-то дополнительные сервисы. Они всё это... Там, мультирум — это вы, оплачивая одну сумму оператору вместе с пакетами, всего за 100 или, там, за 50 рублей можете подключить второй телевизор. Да, вам придется поставить либо второй девайс, либо какие-то манипуляции произвести, но всего за 100 рублей дополнительно вы подключаете еще один телевизор. Это такие «фишки», которые операторы используют практически повсеместно.

 

Геннадий Хворых: Яна, суммирую. Итак, я буду прав, если что, поправьте... В течение ближайших 5 лет, наверное, вряд ли стоит ожидать какой-то серьезной инновации в области спутникового телевидения, если говорить о технологиях. Ну, и то же касается изменения ARPU.

 

Яна Бельская: Технологически — наверное. Но они же растут качественно, они улучшают свой электронный программный гид, там можно создавать какие-то свои пакеты и т. д. Они всё равно растут. И — медленно — основную абонентскую массу они уже выбрали. И все операторы два года назад... До этого был взрывной рост. И два года назад этот рост уменьшился. И они подрастают на несколько процентов в год. Они прибавляют абонентов, но не очень сильно. А, и мы совсем не сказали про HD и про Ultra HD.

 

Геннадий Хворых: Давайте скажем.

 

Яна Бельская: Это та новая «фишка», которую пытаются... Люди к HD, телевидению высокой четкости, уже достаточно привыкли. И те, кто посмотрел HD, уже старается смотреть именно HD. И все каналы потихоньку запускают HD-версии. Сейчас появилась новая «фишка» — Ultra HD, очень многие скептически к ней относятся, но...

 

Геннадий Хворых: Скептически — специалисты или потребители?

 

Яна Бельская: Да, специалисты. Ну, потребители есть, но вы же понимаете: чтобы понять «фишку», нужно иметь прямо очень большой телевизор, специальную приставку, а это намного дороже. А дополнительных денег оператору это не очень приносит. Но «Триколор ТВ» сделал такую ставку, они решили стать пионерами внесения Ultra HD в массы. Очень надеюсь, но, конечно, очень хотелось бы послушать цифры.

 

Геннадий Хворых: Яна, хорошо, обсудили технологии. А вот ваши ожидания появления новых игроков на рынке спутникового телевидения...

 

Яна Бельская: Да ну, что вы... Понятно, когда на рынке появляется новый игрок, если этот рынок есть. Сейчас рынок выбран весь: и зоны влияния выбраны все, и уровень ARPU вообще не позволяет... Когда был запущена платформа МТС ТВ, спутниковая, мнения разделились. У них очень хороший сервис, он очень завязан на интерактив платного телевидения МТС в другой области, проводной. Они показывают рост, существенный рост по отношению, там, к нулю. Но, по большому счету, набрать миллионы абонентов, как это произошло с «Триколором», им, конечно, не удастся, и они это понимают. А уж новых... Я ожидаю каких-то, может быть, покупок, каких-то горизонтальных перемещений. «Орион Экспресс» — достаточно давно собирались, шли переговоры о том, что их купят. Но сейчас они прекрасно развиваются сами. Но в принципе, нет бизнеса, который нельзя купить.

 

«Газпром-Медиа» — НТВ+, про них очень много ведется разговоров о том, что они — следующий претендент на то, что их могут поглотить. «Триколор ТВ» — не думаю. Мне кажется, его владельцам доставляет... ну, они «тащатся» от того, что они делают. У них еще много всего интересного можно внедрить. Не думаю, что их купят. МТС — тоже не думаю. На мой взгляд, потенциально возможны какие-то покупки и перемещения, но нового какого-то специального оператора — ему просто некуда запускаться, это будет заведомо убыточный проект. Я уже говорила: 2 млн евро только за один транспондер, а это ограниченное число каналов, там, 36, если SD, HD — больше. Что они могут предложить рынку такого, чего на рынке нет?

 

Геннадий Хворых: Отлично, да. Идея понятна. Яна, а в России спутниковое ТВ насколько представлено, какой эффект проникновения? Есть какие-то цифры? Может быть, можно поделиться? По сравнению с другими странами, если есть возможность?

 

Яна Бельская: Подавляющее... Скажем, из всего платного телевидения у нас... У нас, во-первых, очень высокий уровень проникновения, гораздо выше, чем, например, в Европе. В США он достаточно высокий...

 

Геннадий Хворых: Сейчас мы говорим про спутниковое?..

 

Яна Бельская: Да. Не меньше трети, даже больше трети всех абонентов платного телевидения — это спутниковое телевидение. Но, во-первых, надо учитывать, что у нас огромное количество... У нас огромная страна, у нас огромное количество людей находится в других часовых поясах, у нас огромное количество людей за пределами города, где нет еще... И у нас куча дачников. Практически все дачники, имея в городе свой достаточно большой пакет, там хотят тоже видеть большой пакет телевидения, и подключают на даче тоже пакет телевидения. Учитывая, что там вот такая маленькая цена, это очень и очень удобно. У меня самой... Ну, мне положено, работа такая... У меня самой 4 подписки только спутникового телевидения. Плюс еще проводного телевидения — три. Но это тенденция: люди, один и тот же человек имеет и проводное телевидение, и эфирное телевидение смотрит, и на даче на каком-то из телевизоров ставит себе «Триколор» или «Телекарту».

 

Геннадий Хворых: Какой прогноз: как-то будет меняться проникновение в стране?

 

Яна Бельская: Оно будет расти, преимущественно за счет вот этих людей, которые будут подключать вторые телевизоры. То есть это будут абоненты, которые уже посчитаны. Считается, что примерно 10-15% абонентов имеют такую двойную... платят и тем, и тем. Как известно...

 

Геннадий Хворых: 15, да?

 

Яна Бельская: Да, может быть, больше. Вы же знаете, что у нас абонентов мобильной телефонии больше 100% — там, 120 или 140, не помню точно. Потому что у огромного числа людей два, три телефона. Интернетом они пользуются с одного мобильного устройства, телефонией с другого, и т. д. И вот это число будет расти. Так что есть, куда расти.

 

Геннадий Хворых: Если говорить о потребности в частотах операторов спутникового ТВ — как, в чем она?..

 

Яна Бельская: Это называется спутниковая емкость.

 

Геннадий Хворых: Да.

 

Яна Бельская: Был период, когда был дефицит спутниковой емкости, но это было достаточно давно. С тех пор у нас запущено много и российских спутников, и западных — спрос рождает предложение. И сюда, например, был переведен один борт с территории США, его прямо перевели. Потом еще раз перевели еще один космический аппарат. Потом еще запустили несколько космических аппаратов. И сейчас, скажем, есть емкость. Если вам нужно куда-нибудь запустить телеканал, я думаю, у вас есть, из чего выбрать в этом магазине.

 

Геннадий Хворых: Отлично, здорово, Яна, очень интересные наблюдения, аналитические данные. Давайте в завершение программы подумаем, куда всё движется? Можно как-то суммировать и обобщить ваш прогноз?

 

Яна Бельская: Куда всё движется?.. Смотря с какой стороны смотреть — там, условно, с политической, с экономической, с точки зрения абонентов... Могу сказать, что абонент сейчас имеет выбор — по крайней мере, если он живет в достаточно большом городе — он имеет огромный выбор того, как смотреть, что смотреть, где смотреть. Условно — телеканал MTV он может посмотреть десятью способами. И это, наверное, очень хорошо. Само по себе потребление давно уже вышло за пределы просто сидения перед телевизором, и это понимают телеканалы, это понимают операторы.

 

Геннадий Хворых: А как выглядит потребление?

 

Яна Бельская: Во-первых, человек посмотрел по телевизору, потом он уходит, он перевел вещание сюда, на мобильное устройство: у всех мобильных операторов есть свое мобильное телевидение. Он сел в машину, там у него лежит планшет и т. д. Он приехал на дачу и там тоже посмотрел. Плюс, еще люди любят делиться с друзьями тем, что они смотрят. Люди любят узнать что-то дополнительно про то, что они смотрят. И вторые приложения, так называемый второй экран, интерактивный, они очень активно развиваются. То есть люди хотят получать больше информации о героях программ, и они имеют такую возможность. Само по себе потребление усложняется. И сейчас, например, телеканал, который не предоставляет дополнительную информацию о себе, электронные анонсы какие-то, не ведет полноценный сайт, — эти телеканалы либо разовьются до того, что нужно зрителю, либо они уйдут.

 

Геннадий Хворых: То есть потребителю еще интересен некий такой сопутствующий, дополнительный контент, большая вовлеченность в то, что происходит на экране.

 

Яна Бельская: Конечно.

 

Геннадий Хворых: Яна, телевизор смотрите?

 

Яна Бельская: Конечно.

 

Геннадий Хворых: А вы что посоветуете, порекомендуете? Есть у вас любимое направление, жанры?

 

Яна Бельская: У меня, во-первых, нестандартное телесмотрение. Я, например... Телесмотрение новостей считается таким... у меня новости не выключаются. Большинство смотрит новости ситуационно, и сейчас это показывают цифры аналитиков. Народ подустал от новостей, ему надо кино. Я очень люблю кино, очень люблю музыку и, например, совсем не смотрю спорт. А спорт — это прямо такая... это пласт. Он немножко переоценен в смысле количества заинтересованных людей. На самом деле, спорт смотрит постоянно не более 5%. Это данные интерактивных операторов, которые в любой момент видят, что сколько народа смотрит. И они видят, что только 5% ресиверов включаются на спорт. Немножко больше — когда происходит Олимпиада и т. д.

 

Геннадий Хворых: Очевидно, да.

 

Яна Бельская: И, например, я очень люблю рукоделие, а это такой очень высокий уровень affinity, лояльности, и довольно малое количество людей, которые включаются туда, на конкретный... Но я думаю, что всевозможные хобби — это такой сегмент, который будет очень хорошо развиваться.

 

Геннадий Хворых: То есть обучение, развитие, хобби, увлечения?..

 

Яна Бельская: Ну, это просто такое сужение сегмента.

 

Геннадий Хворых: Яна, а что смотрят? Вот вы говорите: спорт 5%, а что смотрят, что находится в топах по зрительской аудитории?

 

Яна Бельская: В топах традиционно, привычно находится...

 

Геннадий Хворых: Кино?

 

Яна Бельская: Нет, эфирное телевидение, развлечения. Это вопрос привычки. А так вот, когда нишевое, — действительно, в топах кино.

 

Геннадий Хворых: Яна, спасибо огромное, что нашли время, пришли к нам в студию, поделились интересной информацией.

 

Яна Бельская: Спасибо.

 

Геннадий Хворых: Мне очень приятно представить, что сегодня у нас в гостях была главный редактор отраслевого издания по платному телевидению «Кабельщик» Яна Бельская. Всего доброго, до свидания!