×
Amazon открывает магазин на сайте Alibaba Tmall

Стремясь укрепить свои позиции на китайском рынке, Amazon.com открыла флагманский магазин на площадке своего главного конкурента, китайского онлайн-гиганта Alibaba. Подробностями делится WSJ.


Магазин Amazon, запущенный на этой неделе, пока что демонстрирует узкий ассортимент продуктовых категорий, включающих женскую обувь, игрушки, кухонное оборудование и импортные продукты питания. В разделе «продукты» пользователи могут найти орехи или калифорнийское вино, а раздел «игрушки» включает в себя такие бренды, как Lego и Crayola. Став продавцом на Tmall, Amazon превращается в клиента Alibaba: все ретейлеры обязаны выплачивать комиссии за продажи на ресурсе.


Хотя Amazon является всемирно признанным брендом для американских производителей, компания не смогла самостоятельно завоевать позиции на китайском рынке, на котором доминирует Alibaba. На момент третьего квартала прошлого года Amazon занимала только 1,3 % китайского рынка B2C, что составляет падение на 13,8 % по сравнению с тем же кварталом в 2008 году, согласно Daiwa Capital Markets.


Аналитики отмечают, что доход Amazon в Китае в 2013 году составил 10 млн юаней, что составляет всего 3 % от общемирового объема продаж компании. В связи с этим они предсказывают дальнейшее уменьшение прибыли и за 2014 год.


Помимо Alibaba, в онлайн-пространстве Китая присутствуют и другие игроки, в частности JD.com, бизнес-модель которого в значительно большей степени напоминает Amazon. Alibaba, вышедшая в прошлом году на рекордное IPO в $25 млрд, имеет две крупнейшие площадки – Taobao и Tmall. В то время как первая повторяет концепцию «рынка», где каждый может продавать то, что ему будет интересно, Tmall представляет собой платформу для более крупных брендов, включая Apple, Nike, GAP и других.

 

Автор: Александра Кисель