×
Apple займется блокировкой рекламы

Мобильный браузер Apple будет включать в себя функции блокировки рекламы, создавая дополнительные сложности для издателей и маркетологов. Подробностями делится WSJ.


Версия браузера Apple Safari давно включала в себя функции блокировки рекламных баннеров, в том числе популярное приложение Adblock Plus. Теперь компания готовится внедрить похожий функционал в мобильную версию Safari, включая расширения «блокировки контента» для новой версии операционной системы iOS9.


Согласно документации Apple, новые функции позволят разработчикам создавать расширения для «блокировки файлов cookies, изображений, ресурсов, всплывающих окон и другого контента рекламного характера».


Появление таких программных расширений может иметь обширные последствия и для издателей, и для онлайн-рекламодателей. Теперь разработчики могут снабдить пользователей инструментами, позволяющими не видеть рекламу на сайтах СМИ или блокировать отслеживание рекламы с помощью файлов cookies.


Это не самая лучшая новость для издателей, которые уже начали бороться за доходы от рекламы с мобильных устройств. Издатели уже жаловались на то, что ограничения в мониторинге рекламы в этом формате снижают их доходы.


Новая функциональность iOS «предельно повысит распространение блокировки рекламы», – прогнозирует Джейсон Кинт, глава группы Digital Content Next.


В то же время блокировка рекламы уже становится трендом в Мировой сети.

Исследовательский центр Interactive Advertising Bureau описал это как один из «поведенческих приоритетов» в 2015 году, а сами издатели говорят, что блокировка рекламы не подает никаких признаков снижения.


«Постоянное отслеживание потребительских предпочтений и веб-страницы, забитые рекламными директ-объявлениями, заставляют пользователей искать решения по блокировке рекламы», – добавляет господин Кинт.


Автор: Александра Кисель