×
Facebook облегчает оптимизацию рекламных кампаний

Facebook улучшила свой инструмент для отслеживания эффективности рекламных кампаний под названием Conversation Lift. Впервые сервис был запущен в январе, и тогда он позволял проверять рекламную кампанию на предмет конверсии просмотров в продажи: смотреть, насколько это сказалось на прибыли. После обновления Conversation Lift также научился давать советы по улучшению текущей кампании. Так, он умет подбирать максимально эффективные объявления.

 

Брэд Смоллвуд (Brad Smallwood), вице-президент отдела по Facebook по аналитике и идеям, прокомментировал введение новых функций следующим образом: «Когда мы только начали получать первые отзывы о работе сервиса Conversation Lift, многие пользователи просили сделать возможность не только отслеживать общую эффективность кампании, но и более точно отслеживать ее отдельные параметры. То есть они хотели не просто видеть, эффективна ли кампания, они хотели знать, от чего эта эффективность зависит и как ее поднять».

 

Смоллвуд прокомментировал также и старый принцип работы сервиса: раньше Conversation Lift делил пользователей на две группы – тех, кто перешел по объявлению, и тех, кто не перешел.  А затем уже смотрел, кто сколько купил и каковы продажи после перехода. То есть все пользователи делились на две группы, которые и анализировались. Обновленный Conversation Lift делит пользователей на большее число групп, да и анализ здесь куда более сложный. И это позволяет эффективней отслеживать реальное состояние рекламной кампании.

 

Перевод: Вячеслав Гладков

 

Оригинал фото: Techcrunch