×
Facebook объявляет войну рекламным постам

Facebook объявила о своем желании отказаться от бесплатных рекламных сообщений.

 

Компания Facebook объявила о своем намерении усилить контроль над контентом в социальной сети начиная с 2015 года. Информация об этом появилась на официальном блоге Facebook в пятницу. Новостные ленты страниц крупных брендов будут просматриваться, и «слишком рекламные посты» будут исключаться из новостной ленты. 

 

Публикации подобного содержания особенно раздражают пользователей, и, как правило, они их даже не просматривают. Однако такие же рекламные сообщения, но уже платные, вызывают меньше раздражения среди пользователей, согласно исследованиям, которые провела Facebook.


Долгое время Facebook поощряла рекламные активности для компаний, личностей и брендов. В результат чего они больше продвигали себя на страницах и создавали контент, который пользователи распространяли через новостные ленты. Теперь уже слишком большое количество брендов имеют свои страницы, и это стало проблемой. Чтобы с ней справиться, в Facebook начали применять алгоритм, просматривающий новостные ленты пользователей.


В результате этого представленность многих брендов ухудшилась, и владельцы страниц предположили, что Facebook подталкивает их к платному продвижению в социальной сети. В свою очередь, социальная сеть объявила, что защищает внимание своих пользователей и старается ограничить их новостные ленты от спама.


Сейчас Facebook окончательно сформировала свою позицию: никто не любит рекламные сообщения в своих новостных лентах. В сообщении в блоге говорится:


«Вот несколько характеристик, которые отличают «слишком рекламные» посты:


сообщения, которые подталкивают купить продукт или установить приложение;


сообщения, которые подталкивают к участию в промоакциях и лотереях без реального контекста;


сообщения, которые используют тот же самый контент из объявлений.


С января 2015 года люди будут видеть меньше контента подобного содержания».


Все это означает, что темпы развития страниц, которые используют для продвижения рекламный контент, со временем будут снижаться.

 

Пользователи смогут использовать некоторые настройки, чтобы контролировать рекламные объявления, которые они видят.


После того как эти изменения вступят в силу, бренды, создававшие свои страницы, применяя Facebook как дополнительную рекламную платформу, больше не смогут использовать рекламные возможности социальной сети. Согласно исследованию, которое компания провела среди полумиллиона своих пользователей, основываясь на их поведении и предпочтениях, рекламные сообщения слишком неприятны.


Но не расстраивайтесь, бренды!


«Мы обнаружили, что большая часть сообщений, считающихся «слишком рекламными», приходит со страниц, которые нравятся пользователям, а не с рекламных. Пользователи Facebook хорошо относятся к объявлениям, потому что осуществляется контроль над количеством и качеством объявлений, которые они видят. Следовательно, «слишком рекламный» контент будет хорошо восприниматься пользователями как платное объявление.


Facebook заверила пользователей, что эти изменения не увеличат количество рекламы, которая появляется в их новостных лентах.


Автор: Александра Дедученко
Источник фотографий: Arstechnica