×
Google обещает сделать рекламу эффективнее

Google объявила о том, что последняя разработка компании в сфере измерения эффективности видеорекламы приносит многообещающие результаты. Этой информацией делится Financial Times.

 

Реклама на YouTube,  видеоплатформе Google, не удовлетворяла высоким ожиданиям крупного бизнеса, несмотря на рост трафика портала. Однако Google не оставляет надежд доказать рекламодателям, что их бюджеты потрачены не зря. Нил Мохан, вице-президент компании по видеорекламе, заявил, что новые инструменты для измерения эффективности вложенных средств «изменят правила игры на рынке».

 

«Те инструменты, которые мы разрабатываем сейчас, смогут обратить внимание компаний на онлайн-рекламу», — отметил Мохан. Некоторые аналитики рынка утверждают, что средства, разрабатываемые Google, неполноценны, однако это не мешает им быть мощным привлекающим фактором для рекламодателей.

 

Google зарабатывает на рекламе до $50 млрд в год. Но большая часть этих средств получена от директ-рекламы, которой пользуются компании, нацеленные на прямые продажи. Продвижение брендов осуществляется все еще не в алогичных масштабах, эту задачу крупные компании предпочитают решать с помощью телевидения.

 

Последняя разработка Google в области измерения эффективности продвижения бренда под названием  Brand Lift обещает продемонстрировать «реальное влияние вашей онлайн-рекламы на привлекательность вашего бренда, узнаваемость рекламы и интерес к бренду». Google достигает этих целей с помощью онлайн-опросов, в которых участвуют как те, кто видел ролики, так и те, кто их не видел. Примеры пилотных кампаний, которые Google провела с Oscar Mayers и Mastercard, показывают рост привлекательности бренда на 64 % и узнаваемости рекламы на 82 %. Это позволяет Google надеяться на дальнейшее развитие перспективного направления своего бизнеса. 

 

Автор: Александра Кисель