×
Google позволяет таргетировать рекламу на ТВ

Google решила перенести свой успешный подход по таргетированию рекламы из мира онлайн в более традиционную сферу ТВ. По крайней мере, в одном из американских штатов. Подробностями делится WSJ. 

 

Компания начинает тестирование проекта на одном из местных ТВ-каналов среди подписчиков своего быстрого интернета и цифрового ТВ. Пользователей можно сегментировать по географии, типу просматриваемых программ, а также истории просмотров. 

 

Google, как и ряд других компаний, стремится перенести преимущества таргетирования рекламы онлайн в сферу традиционного ТВ, которая все еще привлекает значительное количество пользователей. И хотя Google не единственная компания в этом сегменте, ее успех в рекламном интернет-сегменте вызовет наиболее очевидный интерес у маркетологов. Реклама Kansas City будет транслироваться во время существующих рекламных блоков, наряду с федеральными роликами, во время онлайн-трансляций и записей. Рекламодатели будут платить только за показы рекламы, они также могут ограничить число показов для каждого конкретного телеканала. 

 

«Что действительно интересно в этом проекте, так это поведенческий аспект, – отметил Питер Стаблер, аналитик в Well Fargo. – Это очень яркий проект симбиоза интернет-таргетинга и ТВ-канала». 

 

Google собирает огромное количество информации о пользователях с помощью их поисковых запросов, Gmail, YouTube и Google Maps. Компания также следит за историей поиска, даже когда пользователи не авторизуются в системе. Это позволяет Google оперировать колоссальным объемом данных о возрасте, доходе, географии и интересах пользователей, которые компания использует при размещении онлайн-рекламы. 

Однако при запуске аналогичного сервиса на ТВ Google будет опираться только на размытые характеристики пола и возраста зрителей, что делает успех труднодостижимым. 

 

Автор: Александра Кисель