×
Google возводит рекламу в квадрат

«В квадрате» — так называется новая образовательная программа Google. Она предназначена для сотрудников рекламных агентств. Впервые ее слушателями стали британцы в 2012 году. После успешного теста в Англии корпорация запускает на этой неделе проект в Нью-Йорке. Todayonline.com сообщил: «Реклама в Нью-Йорке скоро заиграет новыми красками, после того как сотрудники агентств снова сядут за парты в рамках программы «В квадрате».

 

Название проекта отражает ожидания его авторов. Возведение в квадрат одного из аргументов функции значительно увеличивает ее значение, например, как в самой известной физической формуле E=mc². По всей видимости, «массой покоя» для Google и стали сотрудники рекламных агентств. Хай-тек-гигант решил прокачать их «инертные свойства».

 

Рекламистов будут обучать в школе эффективному использованию цифровых инструментов, а именно мобильных телефонов, социальных платформ и видео для маркетинговых целей. Глава отдела продаж рекламы и услуг Google Торенс Буни (Torrence Boone) рассказал, что «цифровые возможности до сих пор рассматриваются агентствами как дополнительные опции, нам бы хотелось, чтобы это были отправные точки».

 

Занятия в школе проводят как сотрудники Google, так и представители других компаний и агентств, признанных лидеров в области цифрового маркетинга. Так, в числе педагогов упоминаются специалисты BuzzFeed и Twitter.

 

Очевидно, инвестируя в подобный образовательный проект, Google в перспективе рассчитывает получить новых клиентов для своих рекламных сервисов. Но представители компании подчеркивают, что их инициатива гораздо шире. «Мы просто стараемся дать базовые знания, которые помогут воспринять удивительные вещи, происходящие сегодня в цифровом пространстве», — сообщил Буни.

 

Во время тестирования программы в Англии ее слушателями стали порядка 300 сотрудников из 60 агентств, среди которых Carat, DigitasLBi, JWT, Mindshare и Starcom. В Нью-Йорке первые классы посетят около 40 сотрудников из 17 агентств, включая Leo Burnett, Carat, Initiative, JWT, Ogilvy & Mather, OMD и Starcom.

 

Любопытно, что в проект косвенно инвестируют и рекламные агентства. Обучение сотрудников происходит с отрывом от основной деятельности, при этом они продолжают получать зарплату. Программа рассчитана на 6 недель (30 рабочих дней). Представители Google сообщили, что если пробный запуск в Нью-Йорке пройдет удачно, то проект будет масштабирован и на другие города Америки.   

 

Автор: Геннадий Хворых