×
Поисковая оптимизация вовсе не бессмысленна для стартапов

Многие стартапы постоянно откладывают на потом такую задачу, как поисковая оптимизация (SEO).

 

Тратя много времени и сил на запуск и клиентскую поддержку своего проекта, многие люди считают, что тратить время еще и на настройку тэгов – глупо. И порой это действительно правда, ведь нет никаких гарантий, что ваши усилия привлекут хотя бы одного посетителя из поисковой системы от Google. Это одна из причин, почему последние статистические исследования показали, что SEO – третья по важности часть маркетинговой политики стартапов (после соцрекламы и маркетингового сопровождения).

 

Почему же стартапы не желают проводить поисковую оптимизацию? Проработав с десятками стартапов, я понял, что их основатели попросту не верят в ее пользу. В самом деле, успех в поисковой оптимизации можно сравнить с тем, что вы надеетесь бросить две игральные кости и получить две семерки.

 

Действительно, не совсем ясно, как конкретно работает поисковая оптимизация (более того, Google до сих пор не сообщила, какие же факторы она использует, чтобы классифицировать веб-сайты). Но, согласно новым исследованиям по рейтинг-фактору, поисковая оптимизация все-таки не бесполезное дело. В сущности, вы можете устанавливать приоритет выполнения задач поисковой оптимизации, основываясь на том, сколько прибыли это вам принесет.

 

Обратные ссылки, качественный контент и быстрая работа сайта – ключевые факторы успешной поисковой оптимизации.

 

Недавно компания Backlinko совместно с другими компаниями, разрабатывающими программное обеспечение для поисковой оптимизации, провела исследование и выяснила, какие факторы наиболее важны для успеха поисковой оптимизации. Чтобы сделать это, они проанализировали более миллиона поисковых выдач из поисковой системы Google.

 

Из 20 потенциально важных факторов, которые они выявили, они выбрали пять особо важных. Я собираюсь подробно разобрать каждый из них, чтобы вы поняли, как добиться успешной поисковой оптимизации.

 

Контент превыше всего?

 

Исследование  показало, что самый важный фактор – это то, сколько различных веб-сайтов ссылается на вашу страницу.

 

Этот фактор давно известен как принцип работы поисковой системы Google.

 

И, несмотря на тот факт, что мошенники часто обманывают систему, создавая фальшивые ссылки, этот фактор остается неотъемлемой частью работы всей поисковой системы от Google.

 

И это неудивительно. Ведь именно этот принцип сделал Google одной из самых крупных компаний во всем мире. И даже сегодня Google не теряет своих позиций на рынке поисковых запросов. Поэтому маловероятно, что Google полностью уберет обратные ссылки из алгоритма работы своей поисковой системы. Все эти данные показывают, что на сегодняшний день существование обратных ссылок полностью зависит от «Большого G».

 

Интересен тот факт, что это противоречит тому, что рекомендуют многие консультанты по поисковой оптимизации: они предлагают больше заботиться о качестве, нежели о количестве ссылок.

 

Хотя и бесспорно то, что обратные ссылки на некоторых сайтах приносят больше пользы, чем на других (к примеру, ссылка с сайта TechCrunch значительно более полезна, чем ссылка в вашем блоге). И исследование доказало, что количество обратных ссылок гораздо более важно.

 

Это определенно должны усвоить основатели и маркетологи стартапов. Как тот, кто занимается пиаром стартапов, я могу с уверенностью сказать, что многие стартапы сорвали неплохой куш, оставляя правильные ссылки и проводя качественную маркетинговую кампанию. Другими словами, многие основатели стартапов считают, что либо их ссылки будут на очень популярных сайтах (вроде CNN.com), либо в них нет смысла вовсе. Исследование же показало, что такой подход в корне неправилен. И действительно, одна из причин, благодаря которой я помог компании Polar достигнуть отметки в 40 миллионов просмотров ее сайта, – это то, что меня не волновало, на каких ресурсах будут ссылки на этот сайт.

 

Если сайт был законным и администрация сайта хотела работать с нами, я сразу же говорил: «Тогда сделаем это». Поэтому на сайте TechCrunch более 1300 упоминаний обо мне за последние несколько лет.

 

Аналитика поисковой выдачи

 

Как вы видите, множество из них достигло статуса крупных новостных сайтов. Но забавно то, что большая часть упоминаний на крупных сайтах является результатом того, что более мелкие сайты и блоги упомянули о нас. По сути, это та же стратегия, которую советует использовать Райан Холидей (Ryan Holiday) в своей книге «Верьте мне – я лгу!».

 

Пиар стартапа, конечно же, зависит не только от упоминаний на мелких сайтах, но они определенно могут поднять вас в рейтинге поисковой системы Google.

 

Тяжелый сайт = конец поисковой оптимизации

 

Исследование, проведенное Backlinko, также показало, что позиция сайта в поисковике Google сильно зависит от скорости загрузки и работы сайта. Используя статистику о скорости загрузки сайтов от компании Alexa, они установили, что быстро загружающиеся сайты сильно опережают медленные.

 

Это не может быть удивительным для тех, кто смыслит в поисковой оптимизации. В Google давно заявили, что они учитывают скорость загрузки сайта в работе своей системы поиска. Люди ненавидят медленно загружающиеся сайты, и поэтому в Google не хотят показывать их своим пользователям.

 

К счастью, превратить ваш «сайт-черепаху» в «зайца» достаточно просто. Если так случилось, что вы используете платформу WordPress, то в ней вы можете найти множество плагинов, которые повысят скорость вашего сайта. Если же вы не пользуетесь WordPress, то есть несколько простых способов сделать ваш сайт быстрее:

 

  •          начните использовать другой хостинг: дешевые хостинги за 5 долларов в месяц (такие как Bluehost), конечно же, неплохи, но они обычно плохо оптимизируют скорость сайта;
  •          уменьшите размер изображений: для большинства сайтов изображения – основной фактор медленной работы. Обычно вы можете сжать их или уменьшить их размер без потери качества;
  •          наймите хорошего кодера: если вы не являетесь кодером, то лучше наймите профессионала. Он с радостью изучит ваш сайт и удалить лишние строки кода.

Большой объем контента побеждает

 

В Backlinko также выяснили, что, когда дело касается поисковой оптимизации, сайты с большим количеством информации доминируют над теми, где ее меньше.

 

Из их анализа видно, что средний объем статьи, которая находится на первой странице в Google, составляет 1890 слов.

 

Означает ли это, что в Google отдают предпочтение сайтам с большим количеством информации? Возможно. Авторы исследования утверждают, что они лишь нашли связь с объемом информации и позицией в Google, но они не уверены, что это именно так. Однако они предполагают, что в Google хотят показывать сайты, которые полностью отвечают на запросы пользователей. Другими словами, сайты с большим количеством информации.

 

Важность объема статьи для SEO

 

Возможно, дело в том, что на такие сайты чаще всего ссылаются люди в соцсетях (Twitter и Facebook тому пример). И ведь верно, сервис BuzzSumo установил, что люди чаще делятся объемными сайтами на своих страницах в соцсетях.

 

Учитывая, что большее количество ссылок на сайт – лучше, неудивительно, что сайты с большим количеством информации будут иметь более высокую позицию в Google

 

Отчет Buzzsumo

 

Если же вы не уверены, что аудитории вашего сайта не будут интересны объемные статьи, то вам стоит хотя бы попробовать.

 

Выкладывайте узкоспециализированный контент, и ваш сайт будет популярен в поисковиках

 

Кроме всего прочего, это исследование установило, что сайты с узкоспециализированной информацией превосходят те, что затрагивают различные вопросы. Используйте программное обеспечение под название MarketMuse, каждая статья в их базе данных была оценена по оригинальности. Высокую оценку получили те статьи, в которых глубоко изучалась какая-либо проблема. Низкую оценку получили статьи, в которых вопросы были раскрыты мало или слишком поверхностно.

 

Авторы исследования считают, что в Google отдают предпочтение информации, которая разобрана более подробно. А все потому, что в Google не так давно полностью изменили принцип индексации контента. Google научился не просто искать похожие на ваш запрос слова, а «думать», о чем же написано на сайте. Этот процесс известен как информационный поиск.

 

К примеру, до введения такой системы, если вы «загуглили» бы «Кто генеральный директор Starbucks», то поисковая система Google искала бы сайты, на которых была бы написана именно фраза «Кто генеральный директор Starbucks». И показала бы вам 10 ссылок на эти сайты.

 

Сегодня система знает правильный ответ на этот запрос и с легкостью покажет вам его.

 

Оказалось, что в Google предпочитают более детальную информацию на сайте, поскольку это позволяет им лучше понять его содержание. Исследование показало, что сайты с глубоким содержанием находятся на более высокой позиции в рейтинге Google.

 

Старая поговорка «за двумя зайцами погонишься, ни одного не поймаешь» теперь актуальна и для поисковой оптимизации.

 

Показатель отказов

 

Исследователи также обнаружили связь между показателем отказов и рейтингом в Google.

 

Они выявили, что в Google используют показатель отказов как меру качества контента. Если кто-то ищет что-либо по ключевому слову, кликает на вашу страницу и быстро закрывает ее, система посылает сообщение в Google, в котором указано, что она плохо подходит для данного ключевого слова.

 

С другой стороны, если люди долго остаются на вашем сайте и просматривают разные страницы, это означает, что пользователю интересен контент, который предоставляет ваш сайт. И это будет «звонком» для Google, чтобы показать ваш сайт большему числу человек.

 

Хоть это исследование и очень интересно, я должен сказать несколько важных слов.

 

Во-первых, в нем не анализируется показатель отказа конкретных страниц сайтов в Google. Вместо этого там изучали средний показатель отказа всего сайта. То есть могут быть страницы на сайте с высоким показателем отказа, в то время как у всего сайта средний показатель отказа довольно низок.

 

Также, из-за того, что это лишь аналитическое исследование, авторы не могут утверждать, действительно ли в Google измеряют и используют для составления рейтинга сайтов показатель отказа. Высокий показатель отказа может просто означать, что на сайте не такой уж хороший контент.

 

Несмотря на все вышесказанное, снижение показателя отказа вашего сайта не обязательно приведет к увеличению его позиции в рейтинге поисковой системы. Это просто систематическое наблюдение, которое стоит принять к сведению.

 

Перевод: Вячеслав Гладков

 

Оригинал фото: techcrunch