×
Социальные сети растут в цене

Начиная со следующего года, Facebook собирается заставить компании рекламировать каждую запись, произведенную на страницах компаний. Это существенно увеличит бюджеты на социальные сети. Подробностями делится Indian Times.


Начиная с января следующего года, Facebook собирается сократить количество платных постов в лентах пользователей, при этом повысив свою капитализацию за счет роста прибыли от каждой бизнес-страницы. Компании заставят продвигать каждую публикацию с помощью рекламы в Facebook. Критики такого решения отмечают, что оно ставит под вопрос саму концепцию социальной сети, которая обещала оставить общение и взаимодействие между пользователями бесплатным и доступным каждому.


Проще говоря, Facebook ограничивает способы, благодаря которым компании взаимодействуют с пользователями. Если раньше для того, чтобы вовлечь аудиторию в группу или активность, было достаточно «лайка» к записи, то теперь компаниям придется закладывать гораздо более серьезные бюджеты.


Некоторые компании планируют ответить на эти изменения запуском собственных микросайтов и сокращением общего объема продвижения в Facebook. FMCG-компании, такие как Big Bazaar, у которых на Facebook было отведено до 30 % маркетингового бюджета, теперь собираются ограничивать количество своих записей, делая их более продуманными. Dell отметила, что сфокусирует свою контент-стратегию на сообщениях о трендах в индустрии.


Facebook обещает пользователям, что нововведение не увеличит объема рекламы. Тем не менее доходы социальной сети от этого сегмента бизнеса существенно возрастут. 66 % доходов от рекламы Facebook ожидает получить от мобильного приложения. «Чем больше будет расти сама социальная сеть, тем более влиятельным инструментом будет становиться онлайн-реклама, которая позволит брендам более эффективно взаимодействовать с аудиторией», – отметил представитель Facebook в Индии.

 

Автор: Александра Кисель