×
YouTube укрепляет рост доходов Google

Google отчиталась о меньшем по сравнению с предыдущим годом росте доходов, однако YouTube набирает обороты в рекламном портфолио компании. Подробностями делится WSJ.


Главными элементами финансового отчета Google, на которые внимательно смотрят инвесторы, является объем рекламных кликов и их стоимость. Платные переходы, которые включают рекламу на собственных сайтах Google и других ресурсах, использующих ее технологии, выросли на 13 % в прошлом квартале по сравнению с предыдущим годом. Согласно данным RBC Capital Markets, ожидаемый рост этого показателя составлял 15 %. При этом стоимость клика (CPC) упала на 7 % по сравнению с прошлым годом. Если рассматривать только собственные сайты Google, то разрыв еще больше: платные переходы выросли на 25 %, а стоимость клика упала на 13 %.


Финансовый директор компании Патрик Пишетт заявил, что уменьшение стоимости клика связано с запуском специального вида рекламы на YouTube, которая дешевле обычной контекстной рекламы компании и директа, однако пользуется значительной популярностью у аудитории. Хотя эту рекламу можно пропустить, значительная часть пользователей выбирает просмотр. Аналитики Google объясняют это тем, что подобную рекламу смотрят люди, которые не находятся в процессе поиска товара. Так как демонстрация продукта человеку, уже готовому его купить, более значима для компании, они платят за нее больше, поясняет Пишетт.


«Мы видим уверенный рост нашего мобильного поиска и стоимости за переход, – отмечает Патрик Пишетт. – Просмотры видео на YouTube и рекламы на YouTube также продолжают расти, позволяя нашим рекламным доходам увеличиваться год от года. Нам действительно приятно наблюдать, как растет наш бизнес в YouTube».

 

Автор: Александра Кисель.