×
ZTE стремится на американский рынок

ZTE готовится к масштабному выходу на американский рынок. Подробностями делится WSJ.


Если спросить обычного пользователя, какой из китайских брендов лучше всего продается в США, немногим придет в голову, что это именно ZTE. Между тем ZTE занимает 4-е место по продажам в Америке, сразу после Apple, Samsung Electronics и LG, согласно данным исследования Counterpoint Technology Market.


ZTE начала этот год с серьезных инвестиций в маркетинг и брендинг, показывая тем самым, что компания не собирается оставаться в тени. Аналитики отмечают, что у нее есть хорошие шансы по сравнению с домашними конкурентами, так как Xiaomi столкнулась с патентными сложностями, а Huawei ассоциируется с пекинским правительством и поэтому испытывает ряд сложностей на международных рынках. «Другие компании могут вести более громкую новостную активность, однако в плане продаж мы единственный китайский производитель, занимающий серьезное положение на рынке, – отметил Вайман Лам, старший директор по развитию мобильных технологий и работе с партнерами. – Мы не видим других китайских игроков».


ZTE уверена, что успех в США обусловлен патентной деятельностью, сильными отношениями с телеком-операторами и правильным построением бренда.


В отличие от Xiaomi и других китайских производителей смартфонов, ZTE выплачивает ежегодную комиссию держателям патентов, включая Qualcomm, Microsoft, Google и Texas Instruments. «Мы честно оплачиваем то, что берем за основу своих разработок», – отмечает господин Лам.


В то же время компания активно регистрирует собственные патенты, непрерывно поднимаясь в рейтинге игроков, ведущих патентную активность. Среди инноваций, которые пользователи могут увидеть уже сегодня, – аутентификация на основе считывания зрачка, реализованная в новом флагмане компании Grand S3.



Автор: Александра Кисель