×

Атлас рынка телевизоров с функцией Smart TV, Россия, 2018-2025 гг.

Июль 2022 года

Аналитический Отчет (полная версия)

Запросить стоимость полной версии исследования: news@json.tv

Аналитический Отчет (полная версия)

Атлас рынка телевизоров с функцией Smart TV, Россия, 2018-2025 гг.
Атлас рынка телевизоров с функцией Smart TV, Россия, 2018-2025 гг.
Июль 2022

Атлас рынка телевизоров с функцией Smart TV, Россия, 2018-2025 гг.

Июль 2022 года

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы скачать PDF-версию Информационного бюллетеня

Скачать

+7 926 561 09 80; news@json.tv

Пишите, звоните, если есть вопросы

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования российского рынка телевизоров с функцией Smart TV по итогам 2021 года.

 

 

Резюме исследования

 


1. Обзор основных производителей телевизоров с функцией Smart TV в мире: объем и ключевые игроки рынка

 


2. Анализ телевизоров с функцией Smart TV в России за период 2018 -2021 гг. и прогноз до 2026 года:


• Продажи


• Наличный парк

 


3. Анализ наличного парка Smart TV в России:


• По производителям


• По времени подключения к сети интернет


• По размеру экрана


• По цели использования

 


4. Проанализирована динамика аудитории телевизоров с функцией Smart TV за период 2018-2021 гг.:


• Дана количественная оценка числа владельцев и зрителей


• Сделан анализ зрителей:


◦ Сравнение аудитории владельцев обычных телевизоров и владельцев телевизоров с функцией Smart V


◦ Данные по аудитории зрителей умного телевизора по федеральным округам:


▪ Москва


▪ Санкт-Петербург


▪ Города с населением от 1 млн человек


▪ Города с населением от 100.000 до 1 млн. жителей


◦ Сравнение по предпочитаемым жанрам и видеоконтенту зрителей обычных телевизоров и зрителей телевизоров с функцией Smart V

 


5. Проведены данные по смежным рынкам, которые оказывают влияние на развитие Smart TV:


• Платное ТВ


• Легальные видеосервисы


• Мобильные устройства


• Подключаемые устройства

 

 

По оценке J’son & Partners Consulting в 2021 году в России продано 4,56 млн. новых Smart TV телевизоров, что ниже показателей предыдущего года. Ключевыми причинами роста продаж в 2020 году стало влияние пандемии, а также рост популярности легальных видеосервисов, прежде всего онлайн-кинотеатров.
Основные факторы снижения продаж телевизоров с функцией Smart TV в 2021 году:


• Снижение эффектов пандемии и возврат к обычной жизни


• Рост цен на полупроводники, задержки в поставках чипов


• Рост цен на логистические услуги

 


Основные факторы, способствующие продажам в 2021 году:


• Общий тренд на рост видеопотребления, популярность онлайн-кинотеатров и стриминговых сервисов


• Увеличение проникновения интернета в регионах и продолжающееся влияние пандемии

 

 

Особенности методики расчетов J’son & Partners Consulting:

 

1. При подготовке прогнозов развития рынков, как в натуральном, так и в денежном выражении, если не указано иное, эксперты J’son & Partners Consulting придерживаются следующих общих предпосылок:


a. Общая стабильность политической ситуации.


b. Сохранение тенденций, существовавших или наметившихся на рынке к моменту прогнозирования.


c. Сохранение существующих бизнес-моделей участниками рынка.

 


2. При построении прогнозов эксперты J’son & Partners Consulting учитывают прогнозы и модели развития смежных и зависимых рынков и отраслей.

 


3. J’son & Partners Consulting оставляет за собой право на пересмотр тех или иных выводов и оценок при радикальном изменении правовой или рыночной ситуации, возникновении форс-мажорных ситуаций.

 

 

Краткие результаты

 


В 2021 году на смарт-телевизоры приходилось 83% всех плоскопанельных телевизоров, поставленных по всему миру. В России продано 4,56 млн. новых Smart TV телевизоров, что ниже показателей предыдущего года.

 

 

Негативные факторы влияния на рынок:

 


• Ускоренный рост инфляции в масштабах всей мировой экономики


• Дефицит полупроводниковых изделий


• Ограничения и изменения логистических цепочек


• Уход ключевых игроков


• Снижение потребительской активности

 


Факторы, влияющие на предложение рынка, приглушающие негативную тенденцию

 


• Выход на рынок отечественных брендов из доступных комплектующих


• Сохранение высокого интереса к стриминговым сервисам


• Рост спроса на высокое качество изображения


• Выстраивание новых логистических цепочек


• Относительно низкие темпы снижения доходов населения

 

 

В 2022 году прогнозируется спад продаж телевизоров с функцией Smart TV на 28%, на что особенно повлияли последние геополитические события.

 

 

Ситуация начнет меняться к 2024 году, после которого рынок постепенно начнет восстанавливаться. Так, по предварительным прогнозам, перестройка российской экономики займет около 2х лет.

 

 

Факторы, положительно влияющие на предложение рынка:

 


• Выход на рынок отечественных брендов: Polar, Erisson, Rubin, Horizont, SkyLine и «Витязь», а также Sber в низкой ценовой категории


• Сохранение интереса к стриминговым сервисам


• Рост спроса на высокое качество изображения


• Постепенное выстраивания новых логистических цепочек

 

 

Наличный парк

 


По оценке J’son & Partners Consulting в 2021 году в России наличный парк Smart TV составил более 33 млн. устройств.

 

 

Структура наличного парка Smart TV по производителям

 

 

По данным опроса J’son & Partners на декабрь 2021 года, среднее количество телевизоров с функцией Smart TV в домохозяйствах России в целом - 0,96 штук, в домохозяйствах владельцев Smart TV - 1,49 штук.

 


По данным исследования, более трети (37%) телевизоров составляют телевизоры марки Samsung. LG занимает второе место с показателями в 25%, что является четвертой частью всех телевизоров с функцией Smart TV.

 


Важно отметить рост доли отечественных марок, при этом доля китайских марок меньше по сравнению с российскими.

 

 

Аудитория Smart TV в России

 

 

В 2021 году треть ТВ аудитории (35%) в целом смотрела ТВ передачи с помощью телевизора с функцией Smart TV.

 


Просмотр видеоконтента онлайн происходит предпочтительно «бесплатно, прерываясь на рекламу» - почти 70% зрителей видео в целом смотрят видеосервисы, работающие по рекламной модели монетизации. Среди зрителей Smart TV аналогичный показатель меньше и составляет около 60%. В динамике за три года измерений наблюдается, что просмотр контента бесплатно с рекламой снижается наряду с растущей долей подписок.

 


Зрители Smart TV

 


Аудитория с телевизором с функцией Smart TV – это:


• люди старше 35 лет


• семейные


• люди с высшим образованием и степенью


• доход скорее выше среднего

 


Жанровые предпочтения аудитории Smart TV

 


Большинство россиян предпочитают смотреть развлекательные программы и кинофильмы. Разница просматриваемого контента на телевизионных каналах малоразличима у аудитории в целом и владельцев Smart TV.

 


Разница в предпочтениях заметна при просмотре видеоконтента онлайн. Зрители телевизионных каналов предпочитает кинофильмы и сериалы российского производства, в то время как аудитория Smart TV отдает предпочтение голливудским и европейским фильмам и сериалам.

 


Наибольшее предпочтение зрители Smart TV отдают голливудским кинофильмам.

 

 

 

__________________________________ 

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

  

 

 

 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

 


"Атлас рынка телевизоров с функцией Smart TV, Россия, 2018-2025 гг."

 

 

1.Резюме исследования


2.Терминология


3.Методология исследования


4.Рынок Smart TV в мире


4.1.Классификация Smart TV
4.1.1.Виды телевизионных матриц
4.1.2.Технологии передачи изображения
4.1.3.Операционная система
4.1.4.Разрешение изображения
4.2.Производители Smart TV в мире
4.2.1.Лидеры рынка
4.2.2.Другие производители
4.2.3.Отечественные производители и телевизоры с отечественной ОС
4.3.Количественная оценка мирового рынка Smart TV
4.3.1.Мировой объем рынка телевизоров
4.3.2.Мировой объем рынка телевизоров с функцией Smart TV
4.3.3.Региональная мировая специфика, ключевые регионы
4.3.4.Мировые игроки рынка
4.3.5.Операционная система


5.Российский рынок телевизоров/ Smart TV


5.1.Основные тренды / цифры российского рынка телевизоров в 2021 году
5.2.Количественные показатели рынка Smart TV, 2017–2024 гг.
5.2.1.Продажи
5.2.2.Наличный парк
5.2.3.Характеристика наличного парка Smart TV телевизоров в России
A.По производителям
B.По времени подключения к сети Интернет
C.По размеру экрана
D.По цели использования


6.Зрители Smart TV в России


6.1.Владельцы Smart TV в сравнении с зрителями видеоконтента онлайн в целом
6.2.Знание сервисов
6.3.Социально-демографический профиль владельцев Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
6.4.Количественная оценка размера владельцев Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
6.5.Спрос на жанры видеоконтента


7.Смежные рынки в России


7.1.Рынки видеоконтента
7.2.Платное телевидение
7.3.Легальные видеосервисы
7.4.Рынки устройств
7.4.1.Мобильные устройства
Смартфоны
Планшетные ПК
7.4.2.Подключаемые устройства
Игровые консоли
Телевизионные и ОТТ-приставки
Умные колонки


Список таблиц


Список рисунков