Компания J’son & Partners Consulting представляет итоги исследования рынка Smart TV в России, 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

Основные результаты

- Дан обзор основных производителей, продаж и новых разработок Smart TV в мире.

- Сделан анализ Smart TV в России за период 2017 -2020 гг. и прогноз до 2024 года.

      - Продажи
      - Наличный парк
      - Проникновение
      - Подключения к интернет

- Впервые сделан анализ наличного парка Smart TV в России:

      - По производителям
      - Размеру экрана
      - По цели использования

- Проанализирована динамика аудитории Smart TV за период 2018-2020 гг.:

- Дана количественная оценка числа пользователей

- Сделан анализ зрителей:

      - По региону проживания:
         - Москва
         - Санкт-Петербург
         - Города с населением от 1 млн человек
         - Города с населением от 100.000 до 1 млн. жителей
      - По приложениям (операторские и не операторские)
      - По спросу на жанры контента

- Проведены данные по смежным рынкам, которые оказывают влияние на развитие Smart TV:

      - Платное ТВ
      - Легальные видеосервисы
      - Мобильные устройства
      - Подключаемые устройства

Некоторые результаты

Продажи Smart TV в России

В отчете прошлого года эксперты компании прогнозировали снижение продаж относительно объемов 2019 года вследствие пандемии коронавируса. Однако на рынке умных телевизоров режим самоизоляции вместо сдерживающего превратился в стимулирующий фактор его развития.

Увеличение продаж относительно 2019 года связано с несколькими основными причинами:

- Рост популярности легальных видеосервисов. Режим самоизоляции явился дополнительным фактором роста их популярности, когда многие российские сервисы открыли бесплатный или по специальной цене доступ к своим библиотекам.

- Расширение ассортимента «умных» телевизоров и их функций. Устройство из простого телевизора превращается в центр проведения досуга для всей семьи.

- Снижения средней цены устройства.

- Быстрая адаптация розничных сетей к форс-мажорным условиям.

В 2020 году количество проданных телевизоров с функцией Smart TV превысило показатель наиболее успешного в прошлом для производителей 2014 года (4,5 млн штук). Соответственно вырос и наличный парк.

В марте 2021 года было проведено очередное исследование поведения аудитории Smart TV в городах России с населением от 100.000 человек. Количество таких зрителей неуклонно увеличивается: в 2018 году 30% опрошенных россиян сказали, что используют для просмотра телепередач Smart TV, в декабре 2019 года – 39%, а в марте 2021 – уже 45%. 

В 2021 году 95% россиян, составляющих аудиторию Smart TV, смотрят профессиональное видео в интернете. За год на треть увеличилась доля зрителей профессионального видео, которая смотрит его каждый день. 

На период 2021–2024 годы J’son & Partners Consulting прогнозирует рост продаж (CAGR 5-6%), который будет обусловлен:

- Улучшением экономической ситуации в мире и России
- Уменьшением цены на Smart TV
- Повышением покупательной способности населения
- Роста спроса на легальное видео

__________________________________ 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

«Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года»

ОГЛАВЛЕНИЕ

РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. ТЕРМИНЫ И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ.

2. РЫНОК SMART TV В МИРЕ
2.1. Классификация SMART TV по технологиям передачи изображения.
2.2. Основные производители SMART TV в мире.
2.3. Количественная оценка мирового рынка SMART TV.
2.4. Мировой рынок SMART TV: прогнозы и тренды 2020-2024 гг.

3. РОССИЙСКИЙ РЫНОК SMART TV

3.1. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, 2017-2024 ГГ.
3.1.1. Продажи
3.1.2. Наличный парк
3.1.3. Характеристика наличного парка Smart TV телевизоров в России
3.1.3.1. По производителям
3.1.3.2. По времени подключения к сети Интернет
3.1.3.3. По размеру экрана
3.1.3.4. По цели использования

3.2. АУДИТОРИЯ SMART TV В РОССИИ
3.2.1. Российская аудитория Smart TV в сравнении с аудиторией видеоконтента в целом
3.2.2. Аудитория операторских ОТТ-сервисов на Smart TV
3.2.3. Социально-демографический профиль аудитории Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
3.2.4. Количественная оценка размера аудитории Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
3.2.5. Спрос на жанры видеоконтента

4. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ В РОССИИ

4.1. РЫНКИ ВИДЕОКОНТЕНТА
4.1.1. Платное телевидение
4.1.2. Легальные видеосервисы

4.2. РЫНКИ УСТРОЙСТВ
4.2.1. Мобильные устройства
4.2.2. Подключаемые устройства

ЗАКЛЮЧЕНИЕ