×

Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

Июнь 2021 года

Аналитический Отчет (полная версия)

Запросить стоимость полной версии исследования: news@json.tv

Аналитический Отчет (полная версия)

Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года
Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг.  Итоги 2020 года
Июнь 2021

Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

Июнь 2021 года

Зарегистрируйтесь или войдите, чтобы скачать PDF-версию Информационного бюллетеня

Скачать

+7 926 561 09 80; news@json.tv

Пишите, звоните, если есть вопросы

Компания J’son & Partners Consulting представляет итоги исследования рынка Smart TV в России, 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

 

Основные результаты

 

- Дан обзор основных производителей, продаж и новых разработок Smart TV в мире.


- Сделан анализ Smart TV в России за период 2017 -2020 гг. и прогноз до 2024 года.


      - Продажи
      - Наличный парк
      - Проникновение
      - Подключения к интернет

 

- Впервые сделан анализ наличного парка Smart TV в России:


      - По производителям
      - Размеру экрана
      - По цели использования

 

- Проанализирована динамика аудитории Smart TV за период 2018-2020 гг.:


- Дана количественная оценка числа пользователей


- Сделан анализ зрителей:


      - По региону проживания:
         - Москва
         - Санкт-Петербург
         - Города с населением от 1 млн человек
         - Города с населением от 100.000 до 1 млн. жителей
      - По приложениям (операторские и не операторские)
      - По спросу на жанры контента



- Проведены данные по смежным рынкам, которые оказывают влияние на развитие Smart TV:


      - Платное ТВ
      - Легальные видеосервисы
      - Мобильные устройства
      - Подключаемые устройства

 

 

Некоторые результаты


Продажи Smart TV в России

 


В отчете прошлого года эксперты компании прогнозировали снижение продаж относительно объемов 2019 года вследствие пандемии коронавируса. Однако на рынке умных телевизоров режим самоизоляции вместо сдерживающего превратился в стимулирующий фактор его развития.

 

Увеличение продаж относительно 2019 года связано с несколькими основными причинами:

 

- Рост популярности легальных видеосервисов. Режим самоизоляции явился дополнительным фактором роста их популярности, когда многие российские сервисы открыли бесплатный или по специальной цене доступ к своим библиотекам.

 

- Расширение ассортимента «умных» телевизоров и их функций. Устройство из простого телевизора превращается в центр проведения досуга для всей семьи.

 

- Снижения средней цены устройства.

 

- Быстрая адаптация розничных сетей к форс-мажорным условиям.

 

В 2020 году количество проданных телевизоров с функцией Smart TV превысило показатель наиболее успешного в прошлом для производителей 2014 года (4,5 млн штук). Соответственно вырос и наличный парк.

 

 

В марте 2021 года было проведено очередное исследование поведения аудитории Smart TV в городах России с населением от 100.000 человек. Количество таких зрителей неуклонно увеличивается: в 2018 году 30% опрошенных россиян сказали, что используют для просмотра телепередач Smart TV, в декабре 2019 года – 39%, а в марте 2021 – уже 45%. 

 

 

В 2021 году 95% россиян, составляющих аудиторию Smart TV, смотрят профессиональное видео в интернете. За год на треть увеличилась доля зрителей профессионального видео, которая смотрит его каждый день. 

 

 

На период 2021–2024 годы J’son & Partners Consulting прогнозирует рост продаж (CAGR 5-6%), который будет обусловлен:

 

- Улучшением экономической ситуации в мире и России
- Уменьшением цены на Smart TV
- Повышением покупательной способности населения
- Роста спроса на легальное видео

 

 

 

 

__________________________________ 

 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.

  

 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

«Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года»

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

 

РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

 

1. ТЕРМИНЫ И МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ.

 

2. РЫНОК SMART TV В МИРЕ
2.1. Классификация SMART TV по технологиям передачи изображения.
2.2. Основные производители SMART TV в мире.
2.3. Количественная оценка мирового рынка SMART TV.
2.4. Мировой рынок SMART TV: прогнозы и тренды 2020-2024 гг.

 

3. РОССИЙСКИЙ РЫНОК SMART TV

 

3.1. КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ, 2017-2024 ГГ.
3.1.1. Продажи
3.1.2. Наличный парк
3.1.3. Характеристика наличного парка Smart TV телевизоров в России
3.1.3.1. По производителям
3.1.3.2. По времени подключения к сети Интернет
3.1.3.3. По размеру экрана
3.1.3.4. По цели использования

 

3.2. АУДИТОРИЯ SMART TV В РОССИИ
3.2.1. Российская аудитория Smart TV в сравнении с аудиторией видеоконтента в целом
3.2.2. Аудитория операторских ОТТ-сервисов на Smart TV
3.2.3. Социально-демографический профиль аудитории Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
3.2.4. Количественная оценка размера аудитории Smart TV в России, крупных и средних городах, Москве и Санкт-Петербурге
3.2.5. Спрос на жанры видеоконтента

 

4. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ В РОССИИ

 


4.1. РЫНКИ ВИДЕОКОНТЕНТА
4.1.1. Платное телевидение
4.1.2. Легальные видеосервисы

 


4.2. РЫНКИ УСТРОЙСТВ
4.2.1. Мобильные устройства
4.2.2. Подключаемые устройства

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Список рисунков

 

Рис. 1 Строение microLED
Рис. 2 Размер диодов в технологии Micro LED
Рис. 3 Прогноз продаж Smart TV в мире, млн штук, 2019-2026 гг.
Рис. 4 Продажа Smart TV в мире в 2020 году: доли рынка ТОП-5 производителей, % от проданных штук
Рис. 5 Динамика продаж Smart TV в России, январь - июнь 2016-2020 гг.
Рис. 6 Средняя стоимость телевизоров Smart TV, январь - июнь 2016-2020 гг.
Рис. 7 Разрешение экрана продаваемых телевизоров в РФ, январь - июнь 2016-2020 гг.
Рис. 8 Россия, динамика продаж SMART TV телевизоров, млн штук, 2017-2024 гг.
Рис. 9 Динамика наличного парка Smart TV, Россия, млн. шт., 2017-2024 гг.
Рис. 10 Динамика наличного парка подключенных Smart TV, Россия, млн. шт., 2017-2024 гг.
Рис. 11 Проникновение Smart TV, Россия, % от домохозяйств, 2017-2024 гг.
Рис. 12 Наличный парк Smart TV в России по производителям, 2020
Рис. 13 Срок подключения Smart TV к интернет, %
Рис. 14 Размер экрана основного телевизора Smart TV, %
Рис. 15 Цели использования основного телевизора Smart TV
Рис. 16 Использование телевизоров с поддержкой функции Smart TV для просмотра телепередач
Рис. 17 Устройства, используемые для просмотра ТВ передач, Россия, 2018 - 2021
Рис. 18 Частота просмотра профессионального видео онлайн, Россия, 2018-2021
Рис. 19 Устройства для просмотра профессионального видео онлайн, Россия, 2018-2021
Рис.20 Предпочтения зрителей по моделям монетизации просматриваемого видео контента, Россия
Рис. 21 Знание онлайн площадок / порталов, Россия
Рис. 22 Знание OTT операторов платного ТВ, Россия
Рис. 23 Социально-демографический профиль зрителей Smart TV, Россия в целом
Рис. 24 Социально-демографический профиль зрителей Smart TV, Москва
Рис. 25 Социально-демографический профиль зрителей Smart TV, Санкт-Петербург
Рис. 26 Социально-демографический профиль зрителей Smart TV, Города 1 млн+
Рис. 27 Социально-демографический профиль зрителей Smart TV, Города 100 тыс - 1 млн
Рис. 28 Жанровые предпочтения аудитории Smart TV
Рис. 29. Доля рынка ПТВ в абонентах крупнейших операторов, 2019-2020 гг.
Рис. 30. Российский рынок легальных видеосервисов, млрд. руб., 2014-2024 гг.
Рис. 31. Структура рынка легального видео России по моделям монетизации, 2018-2024 гг.
Рис. 32 Поставки смартфонов в мире в 2020 году, % от проданных штук
Рис. 33 Объем рынка смартфонов в натуральном выражении, млн. штук
Рис. 34 Средняя стоимость смартфонов в России по регионам в 2020 году
Рис. 35 Структура рынка смартфонов по ритейл платформам в 2020 году
Рис. 36 ТОП 5 производителей смартфонов в натуральном выражении, % от проданных штук
Рис. 37 ТОП 5 производителей смартфонов в денежном выражении, % от общей выручки рынка
Рис. 38 Продажи планшетных ПК в России, млн. штук
Рис. 39 Структура доходов рынка игровых консолей в мире, 2019-2021гг.,% от выручки
Рис. 40 Объем продаж игровых консолей, Россия, тыс. штук
Рис. 41 Проникновение игровых консолей в домохозяйствах, Россия, %

 

Список таблиц

 

Табл. 1. Основные технологии передачи изображения в Smart TV
Табл. 2. Основные производители телевизоров с функцией Smart TV
Табл. 3. Время просмотра телепередач, Россия, 2018 - 2021
Табл. 4. ТОП 10 по использованию приложений видеосервисов по городам среди зрителей Smart TV
Табл. 5. Знание OTT-сервисов операторов платного ТВ по городам
Табл. 6. Использование приложений OTT- операторов по городам среди зрителей Smart TV
Табл. 7. Количественная оценка размера аудитории зрителей Smart TV, 2019, млн человек
Табл. 8. Маркетинговая и технологическая классификация ТВ
Табл. 9. Абонентская база платного ТВ в России по технологиям, млн., 2018-2020 гг.
Табл. 10. Доля российского рынка легального видео в общемировом рынке 2014-2020 гг.
Табл. 11. Продажи смартфонов с поддержкой 5G в мире, тысяч, 2019-2020 гг.
Табл. 12. Продажи ТВ и ОТТ-приставок в России, тыс. штук, 2017-2024 гг.
Табл. 13. Продажи умных колонок, ТВ и ОТТ-приставок в России, тыс. штук, 2017-2024 гг.

Читать далее