×

31 Мая 2017 14:40
5575
0
31 Мая 2017 14:40
5575
0

Какие же прорывные факторы будут определять успех компаний в следующие пять лет? Это наступление эры цифрового потребления, новые каналы коммуникации, модель совместного использования, новые технологии и материалы, блокчейн. Большинство перечисленных в прогнозе Landor прорывных факторов весьма актуальны и для российских брендов, в особенности в телекоммуникационном секторе, а также для банков и, отчасти, - в ритейле. Уровень развития данных отраслей вполне сопоставим с ведущими странами мира, а потребитель требует удобства, омниканальности и большей персонализации.


Конечно, есть в российском брендинге и своя специфика, обусловленная как историей страны, так и необходимостью перенимать основы управления брендом у других стран за очень короткое время. Российским брендам еще предстоит провести большую работу не столько по трансформации стратегии, в свете грядущих изменений и 5 вызов в брендинге, обозначенных в прогнозе Landor, сколько по восполнению имеющихся пробелов.