J’son & Partners Consulting - Рынок операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ в России

На российском рынке платного телевидения в первом полугодии 2014 года услуги операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ реализовала компания Nemo TV. На декабрь 2014 года Nemo TV - единственный запущенный полноценный сервис на рынке операторского OTT на рынке услуг платного ТВ в России. Данная компания предоставляет мультимедийную услугу в виде приложения, а также осуществляет продажу оборудования (мультимедийных приставок). Доступ к контенту организован по модели платной подписки. Сервис предоставляет более 150 телеканалов, облачный архив объемом более 25 тысяч телепередач в неделю, а так же VOD-библиотеку на несколько тысяч фильмов и трансляции.

Запуск сервиса Nemo TV состоялся 1 марта 2014 года в рамках совместной маркетинговой кампании с Samsung. Сервис, предустановленный на SmartTV Samsung, активно продвигался в крупнейших магазинах электроники, в Интернете, в меню SmartTV. На момент проведения исследования сервис также доступен на LG SmartTV, STB Nemo Box HD, а также на Android и iOS планшетах.

По данным компании на декабрь 2014 года общее количество зарегистрированных (получивших демо-доступ) пользователей превысило 380 тысяч. При этом общее число уникальных пользователей, совершивших платные транзакции, насчитывает более 20 тысяч.

Помимо Nemo TV на рынке имеются игроки, планирующие в скором времени осуществить запуск сервиса операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ: Tvzor, Moyo. На момент проведения исследования сервис Moyo проводил тестирование сетей, и услуги оператора оказывались на безвозмездной основе.

J’son & Partners Consulting прогнозирует три сценария развития рынка операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ, при котором данный вид услуги станет неотъемлемой частью рынка платного телевидения в России:

В консервативном сценарии число абонентов операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ не превысит 1,3 млн ДХ к 2018 году. Объем российского рынка операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ к 2018 году составит 4,6 млрд руб. Среднегодовой темп роста рынка (CAGR) по доходам в период с 2014 по 2018 год составит 74%.

В базовом сценарии абонентская база операторов ОТТ на рынке услуг платного ТВ будет расти более высокими темпами, чем в консервативном сценарии. Стоимость ОТТ-приставок будет постепенно снижаться, создавая конкуренцию традиционным операторам платного ТВ. Абонентская база к 2018 году достигнет 2 млн ДХ. Объем рынка операторского ОТТ на рынке услуг платного ТВ в денежном выражении к 2018 году достигнет 10,4 млрд руб. Среднегодовой темп роста рынка (CAGR) по доходам в период с 2014 по 2018 год составит 72%.