Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России: итоги первого полугодия 2026 года

Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России. 1 полугодие 2026. Август 2026

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования контентной стратегии российских онлайн-кинотеатров по итогам 1 пг 2026 года.

В исследовании проанализированы:

• Проекты онлайн-кинотеатров:

  • Фильмы.

  • Сериалы.

  • Документальные проекты и нон-скриптид программы.

  • Анимация.

• Анализ не включает в себя:

  • Короткометражные фильмы.

  • Фильмы о фильмах.

• Анализ проводится по следующим онлайн-кинотеатрам (по алфавиту): Amediateka, Okko, Premier, Start, Wink, ИВИ, Кинопоиск, Кион, Смотрим.

Весь новый контент анализируемых онлайн-кинотеатров были разделен на 4 категории:

• Категория 1. Эксклюзивные премьерные проекты онлайн-кинотеатров – вышли только в одном онлайн-кинотеатре, без участия других платформ, телеканалов и госфондов.

• Категория 2. Премьерные проекты, вышедшие одновременно в двух и более онлайн-кинотеатрах, без участия телеканалов и государственных фондов. С точки зрения поддержки каждой из площадок это может быть, как заказ и финансирование производства, так и приобретение проекта в лицензию (покупка цифровых прав на со-эксклюзив). 

• Категория 3. Премьерные проекты, вышедшие одновременно в одном или нескольких онлайн-кинотеатрах с участием телеканалов без поддержки государственных фондов. Также, как и в случае с Категорией 2, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет.

1. Список телеканалов, проекты которых были учтены в Категории 3: Первый канал, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Рен, Пятый канал, Пятница, ТВ-3, Солнце.

• Категория 4. Проекты, вышедшие одновременно в одном или нескольких онлайн-кинотеатрах с поддержкой государственных фондов. Также, как и в случае с Категориями 2 и 3, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет. 

Краткие результаты

Под влиянием внешних и внутренних факторов контентная стратегия онлайн-кинотеатров претерпевает изменения, площадки адаптируются к новым условиям и ищут наиболее эффективные пути формирования каталога для зрителя и монетизации приобретенного контента. Особый фокус площадок направлен на собственные оригинальные проекты, которые являются драйверами новых подключений и продления существующих подписок. Широкое знание ТВ-проектов, обеспеченное охватом вещателей, позволяет цифровым платформам экономить на их маркетинге.

Можно выделить два основных тренда 1 полугодия 2026 года:

• Онлайн-кинотеатры увеличили количество собственных эксклюзивных премьерных проектов.

• Растет число партнерств с телеканалами при производстве контента.

Табл. 1. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в 4 категориях: 1 пг 2025 и 1 пг 2026

Источник: Данные компаний

Игровые сериалы составляют более 65% от общего количества проектов, выпускаемых при участии онлайн-кинотеатров.

Табл. 2 Общее количество российских проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами: 1 пг 2025 и 1 пг 2026

Источник: Данные компаний

По итогам первого полугодия 2026 года можно сделать следующие выводы:

• Общее количество выпущенных платформами проектов увеличилось на 56 тайтлов.

• Количество проектов, доступных только в одном онлайн-кинотеатре, выросло за счет игровых сериалов.

• Сотрудничество с телеканалами традиционно высокое. Выпущено на 41 тайтл больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.

• Количество проектов при поддержке государственных фондов стабильно.

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета

Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России:  1 полугодие 2026 vs 1 полугодие 2025

ОГЛАВЛЕНИЕ

ТЕРМИНЫ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ

РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

1.         МЕТОДОЛОГИЯ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ

2.         КЛАССИФИКАЦИЯ КОНТЕНТА

3.         ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПРЕМЬЕРНЫХ ПРОЕКТОВ, ВЫПУЩЕННЫХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ: 1 ПГ 2026 И 1 ПГ 2025.

3.1.      КАТЕГОРИЯ 1: ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ

3.2.      КАТЕГОРИЯ 2: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ ДВУХ И БОЛЕЕ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ БЕЗ УЧАСТИЯ ТЕЛЕКАНАЛОВ И ГОСУДАРСТВЕННЫХ ФОНДОВ

3.3.      КАТЕГОРИЯ 3: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ С УЧАСТИЕМ ТЕЛЕКАНАЛОВ БЕЗ ПОДДЕРЖКИ ГОСФОНДОВ

3.4.      КАТЕГОРИЯ 4: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ С ПОДДЕРЖКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ФОНДОВ

3.5.      ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО РЕЛИЗОВ: РЕЗЮМЕ ПО УЧАСТНИКАМ РЫНКА

4.         АНАЛИЗ ПО ФОРМАТАМ КОНТЕНТА.

4.1.      ИГРОВЫЕ СЕРИАЛЫ.

4.1.1.    Категория 1: эксклюзивные премьерные игровые сериалы ОК

4.1.2.     Категория 2: премьерные игровые сериалы от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов

4.1.3.     Категория 3: игровые сериалы с участием телеканалов без поддержки госфондов

4.1.4.     Категория 4: премьерные игровые сериалы с поддержкой госфондов

4.1.5.     Премьерные игровые сериалы: резюме по игрокам рынка

4.2.      ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ

4.2.1.     Категория 1: эксклюзивные премьерные художественные фильмы ОК

4.2.2.     Категория 2: премьерные художественные фильмы от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов

4.2.3.     Категория 3: премьерные художественные фильмы с участием телеканалов без поддержки госфондов

4.2.4.     Категория 4: премьерные художественные фильмы с участием госфондов

4.2.5.     Премьерные художественные фильмы: резюме по игрокам рынка

4.3.      ДОКУМЕНТАЛЬНЫЕ И НОН-СКРИПТИД ПРОЕКТЫ

4.3.1.     Категория 1: эксклюзивные премьерные документальные и нон-скритид проекты онлайн-кинотеатров

4.3.2.     Категория 2: документальные и нон-скриптид проекты от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов

4.3.3.     Категория 3: документальные и нон-скриптид проекты с участием телеканалов без поддержки госфондов

4.3.4.     Категория 4: документальные и нон-скриптид проекты с поддержкой госфондов

4.3.5.     Документальные и нон-скриптид проекты: резюме по игрокам рынка

4.4.      АНИМАЦИЯ

5.         КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ В КОНТЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ РОССИЙСКИХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ

ПРИЛОЖЕНИЕ. СПИСОК РОССИЙСКИХ ПРОЕКТОВ, ВЫПУЩЕННЫХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ В 1 ПГ 2026 ГОДА И 1 ПГ 2025 ГОДА

Список таблиц

Табл. 1. Топ-10 сериалов на Кинопоиск, 1 пг 2026 г.

Табл. 2. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в 4 категориях: 1 пг 2025 и 1 пг 2026

Табл. 3. Общее количество премьерных проектов, выпущенных в онлайн-кинотеатрах по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 4. Общее количество премьерных проектов по онлайн-кинотеатрам в 4-х категориях: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 5. Количество премьерных проектов по онлайн-кинотеатрам в эксклюзиве и со-эксклюзиве: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 6. Общее количество премьерных проектов, вышедших в онлайн-кинотеатрах при участии телеканалов: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 7. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами: 1 пг 2025 и 1 пг 2026

Табл. 8. Общее количество эксклюзивных премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 9. Эксклюзивные премьерные проекты Okko в Категории 1: 1 пг 2025 г.

Табл. 10. Эксклюзивные премьерные проекты Okko в Категории 1: 1 пг 2026 г.

Табл. 11. Эксклюзивные премьерные проекты Смотрим в Категории 1: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 12. Премьерные эксклюзивные проекты Кинопоиск в Категории 1: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 13. Премьерный эксклюзивные проекты Кион в Категории 1: 1 пг 2025 г.

Табл. 14. Премьерные эксклюзивные проекты Кион в Категории 1: 1 пг 2026 г.

Табл. 15. Премьерные эксклюзивные проекты Premier в Категории 1: 1 пг 2025 г.

Табл. 16. Премьерные эксклюзивные проекты Premier в Категории 1: 1 пг 2026 г.

Табл. 17. Премьерные эксклюзивные проекты Start, Wink, ИВИ в Категории 1: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 18. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 2: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 19. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 20. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3 в разрезе телеканалов: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 21. Премьерные проекты Россия 1 в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2025 г.

Табл. 22. Премьерные проекты Россия 1 в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2026 г.

Табл. 23. Премьерные проекты НТВ в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 24. Премьерные проекты ТНТ в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 25. Премьерные проекты СТС в ОК в Категории 3: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 26. Премьерные проекты ПЯТОГО КАНАЛА в ОК в Категории 3: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 27. Государственное финансирование фондов в РФ, млн рублей

Табл. 28. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4: 1 пг 2025 г и 1 пг 2026 г.

Табл. 29. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4 по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 30. Общее количество премьерных проектов, выпущенных в онлайн-кинотеатрах по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 31. Общее количество премьерных игровых сериалов по онлайн-кинотеатрам в 4 категориях: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 32. Общее количество эксклюзивных премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 33. Эксклюзивные премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 1 пг 2025 г.

Табл. 34. Эксклюзивные премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 1 пг 2026 г.

Табл. 35. Премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 2: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 36. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 37. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3 в разрезе телеканалов: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 38. Премьерные игровые тв-сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2025 г.

Табл. 39. Премьерные игровые тв-сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 1 пг 2026 г.

Табл. 40. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 41. Премьерные игровые сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 4: 1 пг 2025 г.

Табл. 42. Премьерные игровые сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 4: 1 пг 2026 г.

Табл. 43. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами при участии телеканалов в Категории 4: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 44. Количество премьерных игровых сериалов ОК: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 45. Общее количество премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 46. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 47. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 2: 1 пг 2026 г.

Табл. 48. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 3: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 49. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 1 пг 2025 г. и 1 пг 2026 г.

Табл. 50. Общее количество художественные фильмы, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 51. Общее количество премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров, в разрезе телеканалов: 1 пг 2025 г., 1 пг 2026 г.

Табл. 52. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 53. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 54. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 55. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 1 пг 2025 г.

Табл. 56. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 1 пг 2026 г.

Табл. 57. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 3: 1 пг 2026 г.

Табл. 58. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 1 пг 2025 и 1 пг 2026 г.

Табл. 59. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 1 пг 2025 г.

Табл. 60. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 1 пг 2026 г.

Табл. 61. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов онлайн-кинотеатров по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 62. Общее количество анимационных проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 63. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Смотрим, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 64. Общее количество премьер, вышедших на Смотрим, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 65. Количество премьерных проектов, вышедших на Смотрим, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 66. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 67. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, в Категории 1 по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 68. Общее количество премьер, вышедших на Okko, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 69. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по телеканалам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 70. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, в Категории 4 по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 71. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 72. Количество премьер, вышедших на ИВИ, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 73. Количество премьер, вышедших на ИВИ, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 74. Количество премьер, вышедших на ИВИ, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 75. Количество премьерных игровых сериаллов, вышедших на ИВИ, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 76. Количество премьерных игровых сериалов, вышедших на ИВИ, по телеканалам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 77. Количество премьер, вышедших на Wink, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 78. Количество премьер, вышедших на Wink, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 79. Количество премьерных проектов, вышедших на Wink, по телеканалам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 80. Количество премьер, вышедших на Wink, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 81. Количество премьерных игровых сериалов, вышедших на Wink, по игрока рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 82. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 83. Общее количество премьер, вышедших на Кинопоиске, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 84. Количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по телеканалам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 85. Количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 86. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 87. Общее количество премьер, вышедших на Premier, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 88. Количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по телеканалам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 89. Количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 90. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Кионе, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 91. Общее количество премьер, вышедших на Кион, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 92. Количество премьер, вышедших на Кионе, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 93. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Start, по 4 категориям: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 94. Общее количество премьер, вышедших на Start, по игрокам рынка: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

Табл. 95. Количество премьерных проектов, вышедших на Start, по форматам: 1 пг 2025 и 1 пг 2026.

_______________________________________

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.