Краткие результаты исследования российского рынка цифровых книг по итогам 2025 года
Компания J’son & Partners Consulting представляет исследование российского легального рынка цифровых книг по итогам 2025 года.
Главные результаты
В рамках данного исследования с 2025 года введена обновленная сегментация рынка. Ключевой признак для новой сегментации игроков рынка — способ подготовки книги к публикации: через издательство или платформу самиздата. Таким образом все ироки рынка разделены на два сегмента:
a. Издательства и сервисы, распространяющие книги издательств (издательские книги).
b. Сервисы самиздата (самиздатовские книги).
Выделены и подробно описаны тенденции рынка по видам цифровых книг (электронные и аудио).
Сделан анализ аудитории цифровых книг в России:
a. Структура аудитории электронных и аудиокниг.
b. Чтение и слушание в течение дня.
c. Предпочтения по жанрам и категориям внутри жанров.
d. Знание и использование сервисов (легальных и пиратских).
Вся выручка игроков учтена в следующих разрезах:
• В2В — корпоративные и школьные библиотеки, корпоративные продажи и партнерства. Для B2B в исследовании нет разделения на электронные и аудиокниги, а также по моделям монетизации.
• В2С — сервисы электронных книг для частных пользователей. Выручка разделена:
o Электронные книги. PPD и подписка.
o Аудиокниги. PPD и подписка.
o Другое. Новый активно растущий источник дохода сервисов, выделен в исследовании с 2025 года. Включает продажи рекламы, продажи услуг авторам, продажи бумажных книг через сервисы цифровых книг, комиссию от донатов авторам, прочие продажи.
Проведен анализ по моделям монетизации (PPD и подписка).
Для сохранения возможности анализа влияния развития экосистем на рынок цифровых книг расчеты по модели монетизации «Подписка» сделаны в целом и по направлениям.
• Подписка Standalone. Подписка только на книжный сервис.
• Подписка экосистемная. Подписка на большое количество сервисов экосистемы, один из которых книжный.
Построен прогноз развития рынка до 2030 года в разрезах по:
a. Сегментам.
b. Моделям монетизации.
c. Видам цифровых книг.
Сделан анализ видов и форма пиратства на рынке цифровых книг в России
Краткие результаты
По результатам онлайн-опроса, проведенного J’son and Partners Consulting в феврале 2026 года в городах России с населением от 100 000 человек (целевая аудитория — люди в возрасте от 18 до 54 лет) 76,6% жителей городов читают электронные книги и 62,9% слушают аудиокниги.
Анализ позволяет сделать несколько важных выводов:
Чтение остается значимо больше, чем слушание книг в аудиоформате. При этом ежегодно число слушающих книги растет, число читающих остается стабильным.
Женщины немного больше читают электронные книги, а слушание аудиокниг в целом одинаково в обоих полах.
Самыми активными читателями и слушателями остаются люди в возрасте 35-54 года.
Читателям были заданы вопросы об устройствах чтения и слушания. Электронные книги читают прежде всего со смартфона. Ими пользуются порядка 80% всех читателей. Для прослушивания аудиокниг опций больше. Смартфон и здесь — главное устройство (76,2%), но резко растет важность цифровых колонок. Они стали устройством №2 при выборе источника для прослушивания (24%). Порядка 10% опрошенных отметили Smart TV как устройство для слушания аудиокниг.
По данным J’son and Partners Consulting, общая выручка рынка цифровых книг в России в 2025 году достигла 23,36 млрд рублей. По сравнению с 2024 годом рост составил 18,5%.
Платформы самиздата поддерживают высокие темпы роста выручки. Этот сегмент вырос на 42% в 2024 году и 30% в 2025-м. На этом фоне выручка от издательских книг растет скромнее. В 2025 году в B2C она увеличилась на 14%, а в В2В — только на 3%.
Рис. 1. Структура рынка цифровых книг по сегментам, 2023 -2025 гг., млрд рублей
 |
Источник: J’son and Partners Consulting
Доля России в мировом рынке продаж цифровых книг плавно растет и на конец 2025 года составила 0,7%. Увеличение происходит прежде всего за счет электронных книг.
Табл. 1. Доля России на мировом рынке цифровых книг
Год | Цифровые книги, доля % | Электронные книги, доля % | Аудиокниги, доля % |
2025 | 0,7% | 0,6% | 0,8% |
Источник: Grand View Research, Json & Partners Consulting
Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета
Рынок цифровых книг России. Итоги 2025 года
ОГЛАВЛЕНИЕ
ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
МЕТОДОЛОГИЯ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МИРОВОГО РЫНКА
1.1. МИРОВОЙ КНИЖНЫЙ РЫНОК
1.2. ЭЛЕКТРОННЫЕ КНИГИ
1.3. АУДИОКНИГИ
1.4. РЫНОЧНЫЕ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ
2. РОССИЙСКИЙ ЛЕГАЛЬНЫЙ РЫНОК ЦИФРОВЫХ КНИГ В 2025 ГОДУ
2.1. ВАЖНЫЕ СОБЫТИЯ, ВЛИЯЮЩИЕ НА РАЗВИТИЕ РЫНКА
2.2. СЕГМЕНТЫ РЫНКА ЦИФРОВЫХ КНИГ
2.2.1. Сервисы, распространяющие книги издательств
2.2.2. Сервисы самиздата
2.3. АНАЛИЗ КАТАЛОГОВ СЕРВИСОВ ЦИФРОВЫХ КНИГ
2.4. КЛЮЧЕВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЫНКА В 2025 ГОДУ
2.4.1. Контент, аудитория, рынок
2.4.2. Применение ИИ в индустрии цифровых книг
2.4.3. Взаимодействие рынков цифровых и бумажных книг
2.5. НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ КРУПНЕЙШИХ РОССИЙСКИХ СЕРВИСОВ ЦИФРОВЫХ КНИГ
3. ВЫРУЧКА ЛЕГАЛЬНОГО РЫНКА ЦИФРОВЫХ КНИГ РОССИИ
3.1. СТРУКТУРА РЫНКА В 2025 ГОДУ: СЕГМЕНТЫ, МОДЕЛИ МОНЕТИЗАЦИИ, ВИДЫ КНИГ
3.2. ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА НА ПЕРИОД 2026-2030 ГОДЫ
4. АУДИТОРИЯ ЦИФРОВЫХ КНИГ В РОССИИ
4.1. ЧТЕНИЕ ЭЛЕКТРОННЫХ И СЛУШАНИЕ АУДИОКНИГ
4.2. ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕРВИСОВ ЦИФРОВЫХ КНИГ
4.3. СПРОС НА РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СЕРВИСЫ ВНУТРИ ЭКОСИСТЕМ
4.4. ЖАНРОВЫЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ АУДИТОРИИ
5. ПИРАТСТВО НА РЫНКЕ ЦИФРОВЫХ КНИГ
5.1. ОПИСАНИЕ ПИРАТСКОГО РЫНКА
5.2. БОРЬБА С ПИРАТСТВОМ
6. ВЫВОДЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ТОП-20 МИРОВЫХ СЕРВИСОВ ЦИФРОВЫХ КНИГ (ПО АЛФАВИТУ)
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ОСНОВНЫЕ РОССИЙСКИЕ СЕРВИСЫ ЦИФРОВЫХ КНИГ
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. КРУПНЕЙШИЕ ПИРАТСКИЕ КНИЖНЫЕ СЕРВИСЫ В РОССИИ
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ НАПИСАНИЯ ТЕКСТОВ С ПОМОЩЬЮ ИИ
Список рисунков
Рис. 1. Динамика мирового книжного рынка по форматам, 2024-2033 гг., $ млрд
Рис. 2. Динамика мирового книжного рынка с учетом жанровых предпочтений, $ млрд.
Рис. 3. Распределение совокупного книжного рынка по регионам мира по выручке, 2025 г.
Рис. 4. Динамика мирового рынка электронных книг (2021-2036 гг.), $ млрд
Рис. 5. Динамика числа заблокированных и запрещенных материалов, тысяч, 2024-2025 гг.
Рис. 6. Выкладка книг ЛУЧа в магазине "Подписные издания"
Рис. 7. Структура рынка цифровых книг по игрокам (B2B+B2C), 2023-2025 гг.
Рис. 8. Структура рынка цифровых книг по сегментам, 2023 -2025 гг., млрд рублей
Рис. 9. Структура рынка цифровых книг в B2C по видам книг, 2023-2025 гг.
Рис. 10. Структура рынка электронных книг в B2C по игрокам, 2023-2025 гг.
Рис. 11. Структура рынка аудиокниг в B2C по игрокам, 2023-2025 гг.
Рис. 12. Структура B2C-рынка цифровых книг по моделям монетизации, 2023 -2025 гг.
Рис. 13. Структура рынка цифровых книг в PPD по игрокам, B2C, 2023-2025 гг.
Рис. 14. Структура рынка цифровых книг в подписке по игрокам, B2C, 2023-2025 гг.
Рис. 15. Структура рынка цифровых книг по моделям монетизации, B2C, 2023-2025 гг.
Рис. 16. Прогноз выручки рынка цифровых книг по сегментам, 2023-2030 гг., млрд рублей
Рис. 17. Прогноз долей рынка цифровых книг по сегментам, 2025-2030 гг., %
Рис. 18. Прогноз структуры рынка цифровых книг по видам, 2025-2030 гг., %
Рис. 19. Прогноз структуры рынка цифровых книг по моделям монетизации, B2C, 2023-2028 гг., %
Рис. 20. Чтение электронных книг по времени дня, будни
Рис. 21. Чтение электронных книг по времени дня, выходные и праздники
Рис. 22. Слушание аудиокниг по времени дня, будни
Рис. 23. Слушание аудиокниг по времени дня, выходные и праздники
Рис. 24. "Яндекс Плюс". Процент пользователей сервисов от числа подписчиков экосистемы
Рис. 25. МТС Premium. Процент пользователей сервисов от числа подписчиков экосистемы
Рис. 26. "СберПрайм". Процент пользователей сервисов от числа подписчиков экосистемы
Рис. 27. Ozon Premium. Процент пользователей сервисов от числа подписчиков экосистемы
Рис. 28. Mixx. Процент пользователей сервисов от числа подписчиков экосистемы
Рис. 29. Количество посещений пиратских сайтов в мире в 2024 г.
Рис. 30. Динамика трафика пиратских ресурсов в 2023 и 2024 гг.
Список таблиц
Табл. 1. Крупнейшие мировые сервисы электронных книг, 2025 г.
Табл. 2. Крупнейшие мировые сервисы аудиокниг, 2025 г.
Табл. 3. Книги, получившие знак ЛУЧ в 2025 году (по алфавиту).
Табл. 4. Размеры каталогов сервисов цифровых книг
Табл. 5. Топ-10 книг-новинок 2025 года по объему продаж
Табл. 6. Ставки PFH для озвучивания англоязычных книг
Табл. 7. Средние затраты на изготовление аудиокниги в крупном международном издательстве
Табл. 8. "Литмаркет". Топ-5 лучших книг, июнь 2025 - май 2026 года
Табл. 9. "Литрес Авторы". Популярные электронные книги, черновики авторов, декабрь 2025 г.
Табл. 10. Author Today. Топ-5 авторов за все время
Табл. 11. "Литнет". Победители конкурсов 2025 года
Табл. 12. Направления развития сервисов цифровых книг России
Табл. 13. Компании и сервисы в исследовании по сегментам рынка, 2023-2025 гг.
Табл. 14.Динамика рынка цифровых книг России, 2020-2025 гг., млрд рублей
Табл. 15. Доля сегментов на рынке цифровых книг, 2023-2025 гг.
Табл. 16. Доля России на мировом рынке цифровых книг
Табл. 17. Доли игроков в варианте Standalone подписки, 2023-2025 гг.
Табл. 18. Доли игроков в варианте экосистемной подписки, 2023-2025 гг.
Табл. 19. Прогноз динамики рынка цифровых книг России по сегментам/видам, 2025-2030 гг., млрд рублей
Табл. 20. Прогноз доли цифровых книг от общего книжного рынка, 2025-2030 гг., млрд рублей
Табл. 21. Прогноз динамики выручки цифровых книг по моделям монетизации, B2C, 2025-2030 гг., млрд рублей
Табл. 22. Аудитория читателей цифровых книг, Россия
Табл. 23. Половозрастная структура читателей цифровых книг, Россия
Табл. 24. Устройства для чтения электронных книг, Россия
Табл. 25. Устройства для прослушивания аудиокниг, Россия
Табл. 26. Места чтения и слушания книг, Россия
Табл. 27. Частота чтения и слушания книг, Россия, февраль 2026 г.
Табл. 28. В какое время дня Вы читаете/слушаете цифровые книги, Россия, февраль 2026 г.
Табл. 29. Знание сервисов цифровых книг среди целевых аудиторий, Россия
Табл. 30. Использование сервисов цифровых книг хотя бы раз за последние полгода среди целевых аудиторий, Россия
Табл. 31. Способы получения доступа к книгам, Россия
Табл. 32. Есть ли у вас подписка на экосистему, Россия.
Табл. 33. Какой развлекательный сервис, входящий в экосистемную подписку, Вы используете.
Табл. 34. Спрос читателей электронных книг по жанрам, Россия
Табл. 35. Спрос слушателей аудиокниг по жанрам, Россия
Табл. 36. Спрос на категории книг жанра "Психология и мотивация", Россия
Табл. 37. Спрос на категории книг легкого жанра, Россия
Табл. 38. Спрос на категории книг жанра "Историческая литература", Россия
Табл. 39. Спрос на категории книг жанра "Подкасты", Россия
Табл. 40. Спрос на категории книг жанра "Бизнес-книги", Россия
Табл. 41. Спрос на категории книг жанра "Знания и навыки", Россия
Табл. 42. Спрос на категории книг жанра "Спорт, здоровье, красота", Россия
Табл. 43. Спрос на категории книг жанра "Дом, дача", Россия
Табл. 44. Спрос на категории книг жанра "Детские книги", Россия
Табл. 45. Спрос на категории книг жанра "Для родителей", Россия
