Краткие результаты исследования российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2020 года

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования российского рынка легальных видеосервисов по итогам 2020 года.

Резюме.

1. Дан анализ основных изменений мирового рынка:

- Ключевые игроки и их действия

- Выделены сегменты рынка: онлайн-кинотеатры, телеканалы, телеком-операторы, вендоры, социальные медиа

- Сделан анализ аудитории видеосервисов в мире

- Определена доля России в денежном выражении.

2. Исследовано 69 российских компаний, разбитых по следующим сегментам:

- Онлайн-кинотеатры.

- Социальные сети.

- Телеканалы.

- Телеком-операторы.

- Агрегаторы и инфосервисы.

3. Учтены и проанализированы все модели монетизации (AVOD, TVOD, SVOD, EST).

4. Утены пересечения выручки игроков от партнерских моделей.

5. Исследована аудитория по различным каналам дистрибуции (ПК, мобильные устройства, Smart TV).

6. Отдельно определены:

- Количество подписчиков на видеосервисы

- Среднее количество подписок на пользователя

7. Сделан анализ доходов компаний разных сегментов.

8. Дан обзор законодательных изменений в России и степени их влияния на индустрию.

9. Дан прогноз до 2024 года для рынка в целом, моделей монетизации, отдельных сегментов.

Особенности методики расчетов J’son & Partners Consulting:

1. В исследовании проведен анализ денежной выручки легальных видеосервисов от предоставления услуг пользователям в России.

2. Выручка компаний учитывается без НДС.

3. В модели монетизации AVOD начиная с 2014 года доходы игроков рассчитываются до вычета комиссии селлерских и рекламных агентств.

4. Рекламодатели размещают онлайн-видео рекламу не только в видеоконтенте. Поэтому в анализ включены рекламные доходы, полученные от:

- in-stream - размещение рекламного видеоролика внутри потокового онлайн-видео,

- out-stream размещение рекламного видеоролика вне потокового видео – внутри баннерной позиции или текста статьи.

- Big TV Rating. Имеет много общего с in-stream, но основная особенность заключается в технологии продаж. Рекламодатель покупает одновременное размещение в эфире телеканала и единице контента на сайте телеканала. В методике учета рекламных доходов, используемой Ассоциацией коммуникативных агентств России (АКАР), этот способ продаж учитывается в телевизионной рекламе.

5. Впервые определены размеры баз подписчиков видеосервисов России.

Краткие результаты

Общая выручка рынка легальных видеосервисов от предоставления услуг в России в 2018 году составила 61,96 млрд. рублей без НДС. Это оценка по легальному видео именно в РФ, т.к. многие онлайн-кинотеатры расширяют географию своего присутствия и получают доходы от реализации услуги для иностранных граждан. Индустрия легального видео в России продолжает поддерживать высокие темпы роста. Если в 2016 году рост составил 32% по отношению к 2015 году, в 2017-м 42%, в 2018-м 56%. Рост в 2019 году достиг 65,7%, а в 2020-м – 50,4%.