Краткие результаты исследования Рынок стриминговых музыкальных сервисов России. Итоги 2025 г. Прогноз до 2030 г.
Компания J’son & Partners Consulting представляет исследование российского рынка стриминговых музыкальных сервисов за 2025 год.
Главные результаты
1. В рамках данного исследования подробно описаны размер и структура глобальной индустрии записанной музыки и доля в ней стриминговых сервисов.
2. Определены мировые тренды слушания музыки и развития рынка.
3. Дана характеристика российского рынка стриминговых сервисов:
a. Главные события в 2025 – начале 2026 годов.
b. Использование ИИ в музыкальной индустрии.
c. Новые разработки российских музыкальных сервисов.
d. Сделан подробный сравнительный анализ сервисов, работающих в России
4. Сделан анализ влияния на индустрию запрета пропаганды наркотиков.
5. Дан анализ и классификация аудитории музыки в России:
a. Знание и использование сервисов.
b. Подписка и бесплатное использование.
c. Музыкальные предпочтения.
6. Приведены данные по выручке в целом и по отдельным игрокам за 2022-2025 годы:
a. Общий размер рынка
b. Структура по моделям монетизации
c. Структура рынка по игрокам
7. Предоставлены данные:
a. По числу подписок (в целом по рынку и игрокам).
b. Количеству платных подписчиков.
c. Среднему числу подписок на платного пользователя.
8. Даны прогнозы развития рынка на период до 2030 года.
9. Сделан анализ рынков устройств для слушания музыки и физических носителей.
10. Выделены и описаны тренды развития рынка музыкальных сервисов.
Краткие результаты
Музыкальная индустрия в 2025 году столкнулась с двумя барьерами:
- Отключения мобильного интернета в регионах страны.
- Ужесточение законодательства (запрет пропаганды наркотиков; сотрудничество с отдельными категориями лиц; нормы об экстремизме, защите чувств верующих, общественной нравственности и т.д.).
Несмотря на это в 2025 году рынок российского музыкального стриминга продолжил рост.
По оценке J'son and Partners Consulting, рынок музыкального стриминга в России в 2025 году достиг 53,97 млрд рублей. Рост к 2024 году составил 35,2%.
Рис. Рынок музыкального стриминга России, млрд рублей, 2022-2030 гг.
 |
Источник: J'son and Partners Consulting
* относительно предыдущего исследования данные за 2022-2024 годы пересмотрены
Согласно прогнозу, рынок в 2030 году вырастет до 86,6 млрд рублей (CAGR=10%). Замедление темпов на горизонте прогнозирования объясняется несколькими факторами:
Высокое текущее проникновение услуги. 82,3% жителей городов с населением от 100 000 человек слушают музыку на музыкальных стриминговых сервисах (онлайн-опрос в феврале 2026 года).
Музыкальный стриминг – важный элемент экосистем, которые будут плавно увеличивать цену на подписку.
Влияние законодательства на контентное наполнение стриминговых сервисов приводит к росту недовольства со стороны аудитории. Это повышает спрос на иные источники музыки (физические носители (диски, MP3-плееры), пиратские сервисы и т.д.).
Опрос, проведенный J'son and Partners Consulting в феврале 2026 года, выявил существенные изменения в предпочтениях слушателей по типу используемых устройств для прослушивания музыки. Основным остается смартфон, но резко выросло использование умных колонок, прежде всего подписчиками экосистем. В результате умная колонка стала устройством №2 и уже 30,7% жителей городов 100 000+ слушают музыку на ней (18,1% в феврале 2025 года).
Тренды развития российского рынка музыкального стриминга 2025 – начала 2026 года:
Масштабная перестройка музыкальной индустрии в целом после ужесточения правового регулирования.
Рост объема предложения музыки от российских исполнителей.
Экосистемы — главный драйвер рынка.
Развитие персональных рекомендаций и, как следствие, рост влияния алгоритмов на выбор музыки для прослушивания.
«Умная» колонка — второе по важности устройство для прослушивания музыки.
Рост востребованности физических носителей.
Продажи музыкальными стриминговыми сервисами билетов на концерты и выступления артистов.
Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета
Рынок стриминговых музыкальных сервисов России. Итоги 2025 года. Прогноз до 2030 года
Оглавление
МЕТОДОЛОГИЯ, ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ, ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
1. ОБЗОР МИРОВОГО РЫНКА МУЗЫКАЛЬНЫХ СТРИМИНГОВ
1.1. РАЗМЕР И СТРУКТУРА РЫНКА
1.2. СЛУШАНИЕ МУЗЫКИ НА СТРИМИНГАХ В МИРЕ
1.3. ПРИМЕНЕНИЕ ИИ В МИРОВОЙ МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
1.4. РЕГУЛИРОВАНИЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИИ В МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
1.5. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО СТРИМИНГА В МИРЕ
2. КРАТКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА В РОССИИ
2.1. ГЛАВНЫЕ СОБЫТИЯ В 2025 — НАЧАЛЕ 2026 ГОДОВ
2.2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИИ В РОССИЙСКОЙ МУЗЫКАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ
2.3. НОВЫЕ РАЗРАБОТКИ РОССИЙСКИХ МУЗЫКАЛЬНЫХ СТРИМИНГОВ
2.4. СРАВНЕНИЕ ФУНКЦИОНАЛА И СТОИМОСТИ СЕРВИСОВ, РАБОТАЮЩИХ В РОССИИ
3. РЕГУЛИРОВАНИЕ И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА МУЗЫКАЛЬНУЮ ИНДУСТРИЮ
3.1. ОБЗОР ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ НОВАЦИЙ
3.2. ВЛИЯНИЕ НА ИНДУСТРИЮ ЗАПРЕТА ПРОПАГАНДЫ НАРКОТИКОВ
4. АУДИТОРИЯ МУЗЫКАЛЬНОГО СТРИМИНГА
4.1. ВЫБОР И СЛУШАНИЕ МУЗЫКИ
4.2. СПРОС СЛУШАТЕЛЕЙ НА ЖАНРЫ
4.3. ЗНАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТРИМИНГОВЫХ СЕРВИСОВ
5. РАЗМЕР РЫНКА МУЗЫКАЛЬНОГО СТРИМИНГА И ПРОГНОЗЫ ЕГО РАЗВИТИЯ
5.1. ВЫРУЧКА РЫНКА МУЗЫКАЛЬНОГО СТРИМИНГА
5.2. КОЛИЧЕСТВО ПОДПИСОК И ЧИСЛО ПОДПИСЧИКОВ НА СЕРВИСЫ
5.3. СТРУКТУРА РЫНКА ПО ИГРОКАМ (В ДЕНЬГАХ)
6. УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСЛУШИВАНИЯ МУЗЫКИ
6.1. СМАРТФОНЫ
6.2. «УМНЫЕ» КОЛОНКИ
6.3. SMART TV
6.4. МУЗЫКАЛЬНЫЙ СТРИМИНГ В АВТОМОБИЛЯХ
6.5. MP3-ПЛЕЕРЫ
6.6. ВИНИЛОВЫЕ И CD-ДИСКИ
7. ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА МУЗЫКАЛЬНОГО СТРИМИНГА
8. ВЫВОДЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. МУЗЫКАЛЬНЫЕ СТРИМИНГИ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
РОССИЙСКИЕ СЕРВИСЫ
ИНОСТРАННЫЕ СЕРВИСЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ИИ-СЕРВИСЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ МУЗЫКИ
Список рисунков
Рис. 1. Глобальные доходы звукозаписывающей индустрии 2005–2025 гг. ($ млрд)
Рис. 2. Доля мирового дохода от записанной музыки по форматам, 2025 г.
Рис. 3. Сравнение доходов музыкальной индустрии по форматам за 2024-2025 гг.
Рис. 4. Рост объема премиального музыкального стриминга по странам в 2025 году, $ млрд
Рис. 5. Объем рынка билетов на концерты в России, млрд рублей
Рис. 6. ИИ-компаньон «Люмен» в «Яндекс Музыке»
Рис. 7. Слушание музыки по частям дня, будни
Рис. 8. Слушание музыки по частям дня, выходные и праздники
Рис. 9. Рынок музыкального стриминга России, млрд рублей, 2022-2030 гг.
Рис. 10. Рыночные доли российских и иностранных сервисов, 2022 — 2025 годы, %
Рис. 11. Рыночные доли музыкальных стримингов по доходам, 2022 — 2025 годы, %
Рис. 12. Умные» колонки в «Магазине Алисы»
Рис. 13. Колонки SberBoom в интернет-магазине SberDevices, 2026 г.
Рис. 14. Колонки «VK Капсула», 2026 г.
Рис. 15. Количество новых проданных и connected cars в России, тысяч штук
Рис. 16. MP3-плееры на платформе «М.Видео» , 2026 г.
Рис. 17. Выручка от продаж музыки на физических носителях, США, 1973-2025 гг.
Список таблиц
Табл. 1. Стоимость подписки на музыкальные стриминговые сервисы, Россия
Табл. 2. Топ-5 артистов по выручке от продаж билетов на концерты, Россия
Табл. 3. Стоимость и функционал основных музыкальных стриминговых сервисов России, 2026 г.
Табл. 4. Примеры иностранных слов в русском языке при публичном использовании.
Табл. 5. Половозрастная структура пользователей музыкальных сервисов, Россия
Табл. 6. Устройства для слушания музыки, Россия
Табл. 7. Места для слушания музыки, Россия
Табл. 8. Частота слушания музыки, Россия, февраль 2026 г.
Табл. 9. «Как вы выбираете музыку для прослушивания?» Россия, февраль 2026 г.
Табл. 10. «Произведения каких исполнителей вы предпочитаете?», Россия
Табл. 11. «Какие жанры музыки вы предпочитаете слушать?», Россия
Табл. 12. «Какие категории популярной музыки вы предпочитаете слушать?», Россия.
Табл. 13. «Произведения какого времени вы предпочитаете?», Россия, февраль 2026 г.
Табл. 14. «Покупали ли вы билеты на офлайн концерты и шоу прямо из музыкального стриминга хотя бы один раз за последние полгода?», Россия, февраль 2026 г.
Табл. 15. «Знаете ли вы о следующих музыкальных стримингах?» Россия
Табл. 16. Аудитория музыкальных стриминговых сервисов, Россия
Табл. 17. «Какими сервисами вы пользовались за последние полгода для слушания музыки?» Россия, февраль 2026 г.
Табл. 18. Выручка музыкальных стримингов от рекламы и ее доля в общем рынке
Табл. 19. Выручка музыкальных стримингов от подписки и ее доля в общем рынке
Табл. 20. Количество платных подписок на музыкальные стриминги, млн, 2022-2025 гг.
Табл. 21. Среднемесячное количество пользователей музыкальных стримингов, 2022-2025 гг.
Табл. 22. Среднее число подписок и число уникальных подписчиков на музыкальные стриминги, Россия, 2024-2025 гг.
Табл. 23. Прогноз продаж устройств для прослушивания музыки, млн штук, 2024–2030 гг.
Табл. 24. Топ-5 автомобильных марок по группам connected cars, 2025 г.
Табл. 25. Выручка от продаж музыки на виниловых и CD-дисках в России в 2025 г.
