Рынок стриминговых музыкальных сервисов России. 2022 – 2024 годы. Прогноз до 2029 года
Компания J’son & Partners Consulting представляет исследование российского стриминговых музыкальных сервисов за 2022-2024 годы.
Главные результаты.
- В рамках данного исследования подробно описаны размер и структура глобальной индустрии записанной музыки и доля в ней стриминговых сервисов.
- Определены мировые тренды слушания музыки и развития рынка.
- Дана характеристика российского рынка стриминговых сервисов:
a. Главные события в 2022-2024 годах
b. Взаимодействие стримингов с музыкальной индустрией
- Сделан подробный сравнительный анализ (каталог, функционал, направление развития) сервисов, работающих в России:
a. «Яндекс Музыка»
b. «VK Музыка»
c. «МТС Музыка»
d. «Звук»
e. «Wink Музыка»
f. «Музыка OK»
g. Zaycev.net
h. Другие компании на российском рынке музыкального стриминга, в том числе иностранные.
- Сделан анализ и классификация аудитории музыки в России:
a. Размер и структура, слушание в течение дня.
b. Знание и использование сервисов.
c. Музыкальные предпочтения.
- Приведены данные по выручке и числу подписчиков музыкальных стримингов в целом и по отдельным игрокам за 2022-2024 годы:
a. Общий размер рынка
b. Структура по моделям монетизации
c. Число подписчиков
- Даны прогнозы развития рынка на период до 2029 года.
- Сделан анализ влияния технологий и устройств на музыкальный рынок
- Выделены и описаны тренды развития рынка музыкальных сервисов.
Краткие результаты
По результатам онлайн-опроса, проведенного в рамках исследования, 79,6% жителей городов с населением от 100 000 человек слушают музыку на музыкальных стриминговых сервисах. При этом наиболее характерно использование их экосистемными пользователями.
Табл. 1 Аудитория музыкальных стриминговых сервисов, Россия, февраль 2025 г.
Население | Подписчики экосистем | Нет подписки на экосистему | |
| Пользовались музыкальными сервисами за последние полгода | 79,6% | 87% | 60,1% |
Источник: J’son and Partners Consulting, онлайн-опрос, города 100 000+
Подписку хотя бы на один музыкальный стриминговый сервис оформили 61,3% жителей городов с населением от 100 000 человек.
Главные события–триггеры, которые привели к изменению российского рынка, пришлись на 2022 год:
- Уход и ограничения деятельности в России иностранных стримингов.
- Уход крупных иностранных лейблов.
- Создание российскими стримингами собственных лейблов.
- Перестройка рынка музыкального стриминга в России.
В итоге современный рынок музыкального стриминга отличается от того, что был еще в 2021 году. Теперь на нем полностью доминируют российские игроки.
По оценке J'son and Partners Consulting, объем рынка музыкального стриминга в России в 2024 году достиг 38,01 млрд рублей. Рост по отношению к 2023 году составил 51%. Рынок устойчиво растет два года подряд (в 2023 году он увеличился на 13% к 2022 году).
Согласно прогнозу, рынок в 2029 году достигнет до 76,2 млрд рублей со среднегодовыми темпами (CAGR) 15%.
Рис.1. Рынок музыкального стриминга России, млрд рублей, 2022-2029 гг.
 |
Источник: J'son and Partners Consulting
Главным драйвером рынка в России являются экосистемы. А в остальном в РФ повторяются все мировые тренды.
- Принятие аудиторией моделей на основе подписки.
- Переход от альбомов к плейлистам.
- Использование ИИ (аналитика, персональные рекомендации и т.д.).
Детальные результаты исследования представлены в полной версии Отчета.
Аналитический Отчет "Рынок стриминговых музыкальных сервисов России. 2022 – 2024 годы. Прогноз до 2029 года"
Содержание
Методология, предмет исследования, термины и определения
1. Обзор мирового рынка музыкальных стримингов
1.1. Размер и структура рынка
1.2. Слушание музыки на стримингах в мире
1.3. Тенденции развития музыкального стриминга
2. Краткая характеристика рынка в России
2.1. Главные события в 2022-2024 годах
2.2. Взаимодействие музыкальных стримингов с музыкальной индустрией
2.3. Регулирование
3. Музыкальные стриминги на российском рынке
3.1. «Яндекс Музыка»
3.2. «VK Музыка»
3.3. «МТС Музыка»
3.4. «Звук»
3.5. «Wink Музыка»
3.6. Другие компании на российском рынке музыкального стриминга
3.6.1. Apple Music
3.6.2. YouTube Music
3.6.3. Zaycev.net
3.6.4. «Музыка OK»
3.7. Сервисы, официально покинувшие российский рынок
3.8. Сравнение стоимости и функционала сервисов, работающих в России
4. Аудитория музыкального стриминга
4.1. Слушание музыки
4.2. Жанровые предпочтения аудитории
4.3. Знание и использование стриминговых сервисов
5. Размер рынка музыкального стриминга и прогнозы его развития
5.1. Выручка рынка музыкального стриминга
5.2. Количество подписчиков на сервисы
5.3. Структура рынка по игрокам (в деньгах)
6. Влияние технологий и устройств на музыкальный рынок
6.1. Искусственный интеллект
6.2. Устройства для прослушивания музыки
6.2.1. Смартфоны
6.2.2. «Умные» колонки
6.2.3. Smart TV
7. Тренды развития российского рынка музыкального стриминга
8. Выводы
Приложение: 12 мировых ИИ-сервисов для создания музыки
Список рисунков
Рис. 1. Глобальные доходы звукозаписывающей индустрии 1999–2024 гг. ($ млрд)
Рис. 2. Доля мирового дохода от записанной музыки по форматам, 2024 г.
Рис. 3. Источники для прослушивания музыки, 2024 г.
Рис. 4. Топ-10 музыкальных стриминговых платформ по доле рынка
Рис. 5. Доходы Spotify по всему миру по сегментам, 2015-2024 гг., $ млрд
Рис. 6. Глобальная пирамида аудиотреков по числу стримов, 2024 г.
Рис. 7. Загрузка треков мейджорами и независимыми дистрибуторами, 2024 г.
Рис. 8. Еженедельные слушатели подкастов в США по платформам, 2024 г.
Рис. 9. Обновленный веб-интерфейс «Яндекс Музыки»
Рис. 10. Интерфейс десктопной версии «VK Музыка»
Рис. 11. Интерфейс мобильного приложения сервиса «Звук»
Рис. 12. Интерфейс веб-версии сервиса «Wink Музыка»
Рис. 13. Слушание музыки по частям дня, будни
Рис. 14. Слушание музыки по частям дня, выходные и праздники
Рис. 15. Рынок музыкального стриминга России, млрд рублей, 2022-2029 гг.
Рис. 16. Рыночные доли музыкальных стримингов по доходам, 2022 – 2024 годы, %
Рис. 17. Обновлённая линейка умных колонок «Яндекса»
Рис. 18. Колонки SberBoom в интернет-магазине SberDevices, 2025 г.
Список таблиц
Табл. 1. Страны, больше всего увеличившие количество платных подписок, 2024 г.
Табл. 2. Лидеры музыкального стриминга по доле от мирового рынка, 2024 год
Табл. 3. Стоимость подписки и музыкальных сервисов
Табл. 4. Средняя ставка за прослушивание одного трека, рубли, 2024 г.
Табл. 5. Функционал основных стриминговых музыкальных сервисов России, 2025 г.
Табл. 6 Половозрастная структура пользователей музыкальных сервисов, Россия, февраль 2025 г.
Табл. 7 Устройства для слушания музыки, Россия, февраль 2025 г.
Табл. 8 Места для слушания музыки, Россия, февраль 2025 г.
Табл. 9 Частота слушания музыки, Россия, февраль 2025 г.
Табл. 10 «Произведения каких исполнителей вы предпочитаете?», Россия, февраль 2025 г.
Табл. 11 «Какие жанры музыки вы предпочитаете слушать?», Россия, февраль 2025 г.
Табл. 12 «Какие категории популярной музыки вы предпочитаете слушать?», Россия, февраль 2025 г.
Табл. 13 «Знаете ли вы о следующих музыкальных стримингах?» Россия, февраль 2025 г.
Табл. 14 Аудитория музыкальных стриминговых сервисов, Россия, февраль 2025 г.
Табл. 15 «Какими сервисами вы пользовались за последние полгода для слушания музыки?» Россия, февраль 2025 г.
Табл. 16. Среднемесячное количество пользователей музыкальных стримингов, 2022-2024 гг.
Табл. 17 Выручка музыкальных стримингов от рекламы и ее доля в общем рынке
Табл. 18 Выручка музыкальных стримингов от подписки и ее доля в общем рынке
Табл. 19. Количество платных подписчиков на музыкальные стриминги, млн, 2022-2024 гг.,
Табл. 20. Продажи «умных» колонок и Smart TV, млн штук, 2024–2029 гг.
Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.
| За дополнительной информацией обращайтесь: | |
|---|---|
| dkolesov@json.ru Директор департамента новых технологий |  www.json.tv |
