Завершил работу 27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA 2025
27-й форум медиаиндустрии CSTB.PRO.MEDIA, который прошел 25–26 февраля 2025 года в Москве, завершил свою работу, освещая ключевые тенденции российского медиа-рынка.
В 2025 году в рамках деловой программы состоялись 13 сессий, панельных дискуссий и круглых столов, где выступили более 130 спикеров. Экспозиция представила решения для отрасли от более чем 150 брендов. В рамках форума прошел фестиваль контента стриминговых платформ ORIGINAL+, где были показаны конкурсные работы и новая номинация «Инновация». Вечером 25 февраля в торжественной обстановке были подведены итоги 16-й Национальной премии «Большая цифра». На следующий день, 26 февраля, прошел фестиваль промороликов платных телеканалов PROMO FEST PAY TV.
Деловую программу форума открыла стратегическая сессия «Роль медиаиндустрии в текущей ситуации. Российский контент внутри страны и за рубежом», модератором которой стал Денис Кусков, генеральный директор ИАА «Telecom Daily». Сессию открыл аналитический доклад исполнительного директора Mediascope Ксении Ачкасовой. В ТОП-3 популярных тематических каналов вошли каналы, транслирующие кино и сериалы, познавательный контент и детский контент. По словам Ачкасовой, сериалы остаются самым популярным жанром среди всех возрастных групп.
Генеральный продюсер «Цифрового Телесемейства» Дмитрий Борисов в своем выступлении обсудил производство оригинального киноконтента телеканалами, отметив, что это актуально для крупных платных каналов, таких как «Дом кино», который подтвердил звание главного киноканала страны по итогам 2024 года. Однако Борисов подчеркнул, что оригинальные проекты скорее являются экспериментом и знаком качества, чем принципиальным курсом развития.
Заместитель генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга» Юлия Голубева рассказала о необходимости обновления взаимоотношений телеканалов и вещателей с операторами, отметив, что закрытость со стороны операторов является одной из причин стагнации на российском рекламном рынке в ТВ-сегменте. Также она затронула вопрос молодых кадров в медиаиндустрии, отметив, что начинающие специалисты могут быть востребованы в сфере.
Генеральный продюсер Okko Гавриил Гордеев указал на важность привлечения новых зрителей через оригинальный контент и комплексный подход к удержанию зрителей. Екатерина Ларина, директор Департамента развития массовых коммуникаций, прокомментировала замедление YouTube в России и необходимость более гостеприимного подхода отечественных платформ к пользователям. Генеральный директор Wink Антон Володькин добавил, что коллаборации между каналами и онлайн-платформами становятся оправданными.
На сессии «Платное ТВ. Что движет рынок в 2025 году» эксперты обсудили проверку контента на запрещенную пропаганду и новые модели монетизации. Модераторы Дарья Бояринова и Олег Грищенко представили данные о телесмотрении, отметив, что федеральные телеканалы остаются в лидерах. Также был озвучен рост доли телеканалов с отечественным контентом.
Генеральный директор «ТМТ Консалтинг» Константин Анкилов отметил, что крупнейшими игроками рынка являются «Триколор» и Ростелеком, формирующие половину рынка платного ТВ. Однако рынок платного ТВ уступает онлайн-кинотеатрам, которые зарабатывают больше. В заключение, участники дискуссии выделили перспективы развития платного ТВ, такие как создание контента с использованием ИИ, вертикальное смотрение, синергию линейного контента и VOD, а также развитие детского контента.
На форуме впервые прошла сессия «Тоже ТВ, но другое», посвященная расширению границ телевидения, модератором которой стал Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting
Сессию открыл генеральный директор «Витрина ТВ» Дмитрий Карманов, который выделил три платформы для онлайн-просмотра телепередач: ОТТ-сервис интерактивного ТВ, IPTV-сервис для провайдеров и white label платформу для операторов. Карманов отметил, что глобальное среднее время просмотра ТВ составляет 3,5 часа, при этом абоненты тратят половину этого времени на платформы. Он также подчеркнул, что мультиплекс занимает значительную долю просмотра ТВ в России, добавив, что телевидение смотрят на больших экранах, но мобильные устройства и компьютеры способствуют повышению лояльности зрителей и привлечению новых абонентов.
Директор департамента по исследованиям АО «Газпром-Медиа Холдинг» Дарья Пугачева представила структуру просмотра на Rutube, где 71% просмотров приходится на UGC-контент, 8% на ТВ и СМИ, и 21% на другие категории. Она также сообщила, что в ТОП-10 по подписчикам вошли три телеканала: НТВ, ТНТ и Первый канал.
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией «Яндекс», отметила, что Кинопоиск, крупнейший онлайн-кинотеатр в России, в месяц смотрят 15 миллионов подписчиков, и популярность телеканалов на сервисе продолжает расти. По её словам, в ТОП-10 самых популярных телепередач 2024 года оказались только проекты федеральных каналов, включая футбол. Болецкая также акцентировала внимание на том, что показ контента сразу после телеэфира приносит дополнительную аудиторию, делая просмотр более удобным для зрителей.
Сессия «Активный рост ИИ в продакшене. Первые итоги» объединила экспертов в области кино, телевидения и звукового дизайна. Модератор Павел Перегудов обсудил трансформацию производства контента, автоматизацию рутинных задач и трудности внедрения ИИ. Дмитрий Набиджанов, креативный директор «Триколор», отметил, что главной преградой для распространения технологий является отсутствие четкого понимания работы инструментов ИИ. Основатель XOVP Юрий Ярушников представил успешные кейсы применения ИИ в кинопроизводстве. Тимур Баязитов из Yandex Cloud презентовал сервисы, упрощающие жизнь разработчиков, а Денис Смирнов из «Кириллица» рассказал о новых технологиях в локализации контента. Участники пришли к выводу, что ИИ становится неотъемлемой частью креативных индустрий, однако его полная замена человека в создании контента пока не представляется возможной.
На сессии «Тренды интерактивной рекламы. Эволюция инструментов» участники обсудили глобальные технологические тренды. Модератор Андрей Григорьев представил разработки для измерения и сегментации аудитории. Виктория Радецкая из Digital Alliance привела данные опроса ВЦИОМ, согласно которым россияне стали больше смотреть ТВ, и представила проект по измерению аудитории Смарт ТВ с помощью технологии AUDIO WATERMARKING. Илья Карепин из НСК показал уникальную технологию сегментации ТВ-аудитории на базе ИИ, а Вадим Гречишкин из ЭВЕРЕСТ заявил, что стриминг стал ТВ для более высокодоходной аудитории.
На сессии «Как живут онлайн-кинотеатры на рынке растущих затрат и пока еще повышенном спросе зрителей» эксперты обсудили объем контента, необходимый потребителям, и «вторую жизнь» сериалов. Денис Кусков, гендиректор Telecom Daily, сообщил, что выручка российских онлайн-кинотеатров за 2024 год превысит 100 миллиардов рублей, а количество платных подписок увеличилось с 31 до 41 миллиона. Алексей Иванов, гендиректор KION, отметил, что целью онлайн-кинотеатров является удлинение срока жизни пользователя на платформе.
Гавриил Гордеев, генеральный продюсер Okko, подчеркнул успех 2024 года, связанный с ростом подписчиков благодаря спортивным трансляциям. Давид Кочаров, гендиректор Premier, отметил, что рынок онлайн-кинотеатров молод и только начинает превращаться в бизнес, акцентировав внимание на полнометражных оригиналах как единственной инвестиционной модели, в которую стоит вкладываться. Он привел в пример сериал «Подслушано в Рыбинске», который стал лидером по привлечению новых подписчиков, несмотря на выход на нескольких платформах.
Ксения Болецкая из «Яндекса» привела результаты исследования, показывающие снижение числа оригинальных проектов. Роман Бобров из «Иви» отметил важность качества контента, а Антон Володькин из Wink подчеркнул необходимость оптимизации затрат на производство путем сокращения количества контента. Володькин также отметил, что на 143,8 миллиона жителей страны приходится 7-8 активно действующих онлайн-кинотеатров, что ведет к переизбытку проектов. Он высказал мнение о том, что иностранные компании должны адаптироваться к текущим реалиям российского законодательства.
На сессии «Стриминговые сервисы: UGC и не только. Как правильно донести контент до зрителя» участники подвели итоги года, оценив рост аудитории и контента на площадках, а также обсудили, как выстраивать сотрудничество между блогерами и рекламодателями. Генеральный продюсер Rutube Давид Кочаров сообщил, что платформа активно сотрудничает с онлайн-кинотеатрами, и на данный момент все они представлены на Rutube. Он отметил, что изначально платформа была создана для показа шоу, но затем переориентировалась на отечественный контент. Слоган Rutube: «Просто посмотреть!» – подчеркнул Кочаров, добавив, что ежемесячные просмотры на платформе уже превысили 5 миллиардов, и 71% из них составляет пользовательский контент (UGC). Количество авторов, создающих собственный контент на Rutube, за 2024 год увеличилось в 2,4 раза, а в тройку самых популярных категорий вошли мультфильмы и блоги для детей, видеоигры и аниме, а также путешествия.
Алена Иванова, руководитель департамента линейного продюсирования «Инсайт Люди», отметила, что UGC будет продолжать стремительно развиваться, адаптируясь под новые потребности аудитории. Директор по стратегии медиасервисов VK Дмитрий Захаров рассказал о том, что VK размещает контент по рекламной модели, делая акцент как на профессиональном блогерском контенте, так и на UGC. Он подчеркнул, что рекомендательные системы играют ключевую роль в успехе контента на платформах.
На панельной дискуссии «Лидеры отечественной анимации. Продюсеры, которые создают бренды & Бренды, которые создают продюсеры» руководители анимационных студий поделились новыми проектами и планами на 2025 год. Модератором выступила Ирина Матусова, исполнительный директор Ассоциации анимационного кино. Марина Пикулева из Mediascope отметила, что подавляющее большинство детей в возрасте 4–5 лет пользуются интернетом, и лишь 10% не имеют доступа. Дети предпочитают контент о распаковке, обзоры товаров и лайфхаки, а мальчики и девочки имеют разные предпочтения в блогах.
Альбина Мухаметзянова, генеральный директор и продюсер студии «ЯРКО», акцентировала внимание на важности не только создания, но и продвижения анимационного контента. Дарья Ильина, главред телеканала «О!», поделилась результатами опроса о детском медиапотреблении, который показал рост популярности познавательного контента. Юлия Осетинская, генеральный продюсер «Союзмультфильм», отметила вызовы, которые представляют онлайн-платформы и контент блогеров.
В сессии «Мы ничего про них не знаем? Как создавать контент и продукты для современных детей» участники обсудили тренды в детской аудитории и изменившийся образ детства. Юлия Кукушкина, модератор, акцентировала внимание на том, что интернет стал основным источником контента для детей, и смартфоны являются основными устройствами для доступа в интернет.
Марина Пикулева также сообщила, что 36% детей в возрасте 4-5 лет имеют собственные смартфоны, а к 6-8 годам это число возрастает до 69%. Современные дети очень технологичны и быстро адаптируются к новинкам. Доцент МГУ Александр Рикель описал поколение Альфа как индивидуалистичное, но затрудняющееся в оффлайн общении и концентрации внимания.
26 февраля прошел День Оператора, где обсуждали важные правовые вопросы и вызовы, с которыми сталкиваются операторы связи. Открыла день пленарная сессия по кибербезопасности, на которой выступили эксперты из разных организаций. Важным событием стала правовая сессия, на которой обсуждались изменения в правовом поле в 2024 году и риски для операторов.
В экспозиции ведущие игроки российской медиаиндустрии продемонстрировали свои продукты и технологии. В мероприятии CSTB.PRO.MEDIA 2025 приняли участие более 5300 профессионалов отрасли, а главными партнерами форума выступила компания «Первый канал. Всемирная сеть».
