Олег Кузьмин, Landor: Бренды должны конкурировать именно ценностями, идеями и смыслами
Интервью с Олегом Кузьминым, Директором по стратегии московского офиса Landor, по итогам пресс-конференции 24 мая в Москве, посвященной пятилетию международного брендинг-агентства в России и представлению прогноза Landor «#следующие5 лет в брендинге».
«В среде, в которой мы наблюдаем огромное количество каналов информации, взаимодействующих с потребителем, еще более важным и насущно необходимым является понимание того, в чем собственно основная идея бренда, что именно он несет своим потребителям. Тот факт, что мы входим в новые цифровые каналы, в новые стили и форматы общения с потребителями нисколько не умаляет, а наоборот, - усиливает потребность в определении основной сути, главной идеи любого бренда, который выходит на рынок».
