Исследование рынка Smart TV в России. 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

Компания J’son & Partners Consulting представляет итоги исследования рынка Smart TV в России, 2017-2024 гг. Итоги 2020 года

Основные результаты

- Дан обзор основных производителей, продаж и новых разработок Smart TV в мире.

- Сделан анализ Smart TV в России за период 2017 -2020 гг. и прогноз до 2024 года.

      - Продажи
      - Наличный парк
      - Проникновение
      - Подключения к интернет

- Впервые сделан анализ наличного парка Smart TV в России:

      - По производителям
      - Размеру экрана
      - По цели использования

- Проанализирована динамика аудитории Smart TV за период 2018-2020 гг.:

- Дана количественная оценка числа пользователей

- Сделан анализ зрителей:

      - По региону проживания:
         - Москва
         - Санкт-Петербург
         - Города с населением от 1 млн человек
         - Города с населением от 100.000 до 1 млн. жителей
      - По приложениям (операторские и не операторские)
      - По спросу на жанры контента

- Проведены данные по смежным рынкам, которые оказывают влияние на развитие Smart TV:

      - Платное ТВ
      - Легальные видеосервисы
      - Мобильные устройства
      - Подключаемые устройства

Некоторые результаты

Продажи Smart TV в России

В отчете прошлого года эксперты компании прогнозировали снижение продаж относительно объемов 2019 года вследствие пандемии коронавируса. Однако на рынке умных телевизоров режим самоизоляции вместо сдерживающего превратился в стимулирующий фактор его развития.

Увеличение продаж относительно 2019 года связано с несколькими основными причинами:

- Рост популярности легальных видеосервисов. Режим самоизоляции явился дополнительным фактором роста их популярности, когда многие российские сервисы открыли бесплатный или по специальной цене доступ к своим библиотекам.

- Расширение ассортимента «умных» телевизоров и их функций. Устройство из простого телевизора превращается в центр проведения досуга для всей семьи.

- Снижения средней цены устройства.

- Быстрая адаптация розничных сетей к форс-мажорным условиям.

В 2020 году количество проданных телевизоров с функцией Smart TV превысило показатель наиболее успешного в прошлом для производителей 2014 года (4,5 млн штук). Соответственно вырос и наличный парк.

В марте 2021 года было проведено очередное исследование поведения аудитории Smart TV в городах России с населением от 100.000 человек. Количество таких зрителей неуклонно увеличивается: в 2018 году 30% опрошенных россиян сказали, что используют для просмотра телепередач Smart TV, в декабре 2019 года – 39%, а в марте 2021 – уже 45%. 

В 2021 году 95% россиян, составляющих аудиторию Smart TV, смотрят профессиональное видео в интернете. За год на треть увеличилась доля зрителей профессионального видео, которая смотрит его каждый день. 

На период 2021–2024 годы J’son & Partners Consulting прогнозирует рост продаж (CAGR 5-6%), который будет обусловлен:

- Улучшением экономической ситуации в мире и России
- Уменьшением цены на Smart TV
- Повышением покупательной способности населения
- Роста спроса на легальное видео

__________________________________ 

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.