Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России: 1 полугодие 2025 г. vs 1 полугодие 2024 г.

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования контентной стратегии российских онлайн-кинотеатров по итогам 1 пг. 2025 года. 

В исследовании проанализированы:

• Проекты онлайн-кинотеатров:
  o    Фильмы
  o    Сериалы
  o    Документальные проекты и нон-скриптид программы.
  o    Анимация
• Анализ не включает в себя:
  o    Короткометражные фильмы 
  o    Фильмы о фильмах
• Анализ проводится по следующим онлайн-кинотеатрам (по алфавиту): KION, Okko, Premier, Start, Wink, ИВИ, Кинопоиск, Смотрим.
   

В представленном анализе осуществлен отход от определения Originals и рассмотрены выпускаемые площадками проекты с точки зрения эксклюзивности доступа контента для зрителя и игроков рынка, так или иначе вложившихся в монетизацию контента. Весь новый контент анализируемых онлайн-кинотеатров были разделен на 4 категории:

• Категория 1. Эксклюзивные проекты онлайн-кинотеатров – вышли эксклюзивно в одном онлайн-кинотеатре, без участия других платформ, телеканалов и государственных фондов.

• Категория 2. Проекты, вышедшие одновременно в двух и более онлайн-кинотеатрах, без участия телеканалов и государственных фондов. С точки зрения участия каждой из площадок в проекте это может быть, как заказ и финансирование производства, так и приобретение проекта в лицензию (покупка цифровых прав на со-эксклюзив). 

• Категория 3. Проекты, вышедшие одновременно в двух и более онлайн-кинотеатрах с участием телеканалов без поддержки государственных фондов. Также, как и в случае с Категорией 2, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет.

• Категория 4. Проекты, вышедшие одновременно в одном или нескольких онлайн-кинотеатрах с поддержкой государственных фондов. Также, как и в случае с Категориями 2 и 3, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет. 

Каждый проект попадает только в одну из представленных категорий для избежания повторов тайтлов в разных категориях. 

Краткие результаты

Под влиянием внешних и внутренних факторов контентная стратегия онлайн-кинотеатров претерпевает изменения, площадки адаптируются к новым условиям и ищут наиболее эффективные пути формирования каталога для зрителя и монетизации приобретенного контента. Особый фокус площадок направлен на собственные оригинальные проекты и совместные сериалы и фильмы, выпущенные при поддержке телеканалов и государственных фондов. Рост стоимости производства контента, который составляет до 30% в год и необходимость возврата вложенных в контент инвестиций привели к тому, что 

Онлайн-кинотеатры сократили количество релизов проектов с собственным участием с 112 тайтлов в 1 полугодии 2024 года до 96 в первом полугодии 2025 года. 

Табл. 1. Общее количество российских проектов по категориям: 1 пг. 2024 г., 1 пг. 2025 г.

Источник: Данные компаний

По итогам первого полугодия 2025 года можно сделать следующие выводы:

• Наметилась тенденция снижения количества тайтлов, которые онлайн-кинотеатры выпускают эксклюзивно, без других игроков рынка. Количество проектов, доступных только в одном онлайн-кинотеатре, сократилось на 3 тайтла.

• Сотрудничество с телеканалами традиционно велико. В первом полугодии 2025 года наиболее часто онлайн-кинотеатры выпускали совместно проекты с ТНТ, Первым каналом и СТС.

• Существенно сократилось количество релизов проектов, созданных при поддержке государственных фондов, что в том числе связано с производственным циклом проектов, получающих финансирование. Снижение произошло в основном в категории документальных и нон-скриптид проектов.