Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России. 2 полугодие 2025
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования контентной стратегии российских онлайн-кинотеатров по итогам 2 полугодия 2025 года.
В исследовании проанализированы:
- Проекты онлайн-кинотеатров:
o Фильмы
o Сериалы
o Документальные проекты и нон-скриптид программы.
o Анимация - Анализ не включает в себя:
o Короткометражные фильмы
o Фильмы о фильмах - Анализ проводится по следующим онлайн-кинотеатрам (по алфавиту): Amediateka, Okko, Premier, Start, Wink, ИВИ, Кинопоиск, Кион, Смотрим.
В представленном анализе осуществлен отход от определения Originals. Выпускаемые площадками премьерные проекты рассмотрены с точки зрения эксклюзивности доступа для зрителя к контенту и игроков рынка, инвестировавших в его создание.
Весь новый контент анализируемых онлайн-кинотеатров были разделен на 4 категории:
Категория 1. Эксклюзивные премьерные проекты онлайн-кинотеатров – вышли только в одном онлайн-кинотеатре, без участия других платформ, телеканалов и госфондов.
Категория 2. Премьерные проекты, вышедшие одновременно в двух и более онлайн-кинотеатрах, без участия телеканалов и государственных фондов. С точки зрения поддержки каждой из площадок это может быть, как заказ и финансирование производства, так и приобретение проекта в лицензию (покупка цифровых прав на со-эксклюзив).
Категория 3. Премьерные проекты, вышедшие одновременно в одном или нескольких онлайн-кинотеатрах с участием телеканалов без поддержки государственных фондов. Также, как и в случае с Категорией 2, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет.
В исследовании расширен подход к формированию Категории 3:Было: в анализ включались все премьеры, релиз которых сначала состоялся в цифровой среде, а затем на телеканале, а также отдельные сериалы, вышедшие в онлайн-кинотеатрах после эфира на ТВ и засчитанные самими платформами в оригинальные проекты;
Стало: в части премьерных проектов, вышедших на цифровых площадках до эфира на ТВ, изменений нет; по премьерам сериалов, получившим цифровой релиз в онлайн-кинотеатрах в течение 3-х дней после эфира на ТВ - теперь в анализ включаются все премьерные тайтлы, вне зависимости от того, считает ли сама платформа контент своим оригинальным проектом или нет.
Список телеканалов, проекты которых были учтены в Категории 3: Первый канал, Россия 1, НТВ, ТНТ, СТС, Рен, Пятый канал, Пятница, ТВ-3, Солнце.
Категория 4. Проекты, вышедшие одновременно в одном или нескольких онлайн-кинотеатрах с поддержкой государственных фондов. Также, как и в случае с Категориями 2 и 3, площадка оставляет за собой право засчитывать данный проект в свои оригинальные проекты или нет.
Проект попадает только в одну из представленных категорий для избежания повторов тайтлов в разных категориях.
Краткие результаты
Под влиянием внешних и внутренних факторов контентная стратегия онлайн-кинотеатров претерпевает изменения, площадки адаптируются к новым условиям и ищут наиболее эффективные пути формирования каталога для зрителя и монетизации приобретенного контента. Особый фокус площадок направлен на собственные оригинальные проекты и совместные сериалы и фильмы, выпущенные при поддержке телеканалов и государственных фондов.
Табл. 1. Количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами, по категориям
Категория | 2 пг 2024 г. | 2 пг 2025 г. |
| Категория 1. | 40 | 47 |
| Категория 2. | 16 | 11 |
| Категория 3. | 71 | 76 |
| Категория 4. | 30 | 40 |
ИТОГО | 157 | 174 |
Источник: Данные компаний
Среди форматов премьерного контента лидируют игровые сериалы, которые составляют более 60% от общего количества проектов, выпускаемых при участии онлайн-кинотеатров. За второе пг 2025 года по сравнению с 2 пг 2024 года:
Количество эксклюзивных сериалов, созданных без участия других игроков рынка, выросло с 21 до 30 тайтлов, в основном за счет Okko, Кинопоиск и Wink.
Количество проектов, доступных на двух и более платформах, выросло с 33 до 49 (прежде всего за счет телесериалов, которые онлайн-кинотеатры редко покупают на эксклюзивных условиях).
Число телесериалов в релизных сетках онлайн-кинотеатров сохраняется на высоком уровне: 2 пг 2024 года – 73 тайтла, 2 пг 2025 года - 69. Небольшое снижение связано с меньшим количеством премьер от Первого канала и Россия 1.
Сериалы, созданные при поддержке государственных фондов: сокращение с 14 до 12, что связано с длительным производственным периодом больших исторических проектов с участием ИРИ.
Табл. 2. Количество российских проектов онлайн-кинотеатров по форматам контента
Формат | 2 пг 2024 г. | 2 пг 2025 г. |
| Игровые сериалы | 107 | 111 |
| Художественные фильмы | 19 | 18 |
| Документальные и нон-скриптид | 25 | 37 |
| Анимация | 6 | 8 |
ИТОГО | 157 | 174 |
Источник: Данные компаний
Важно отметить, что в целом по всем форматам наибольший рост числа проектов произошел в «Документальные и нон-скриптид», созданных при поддержке именно государственных фондов.
По итогам второго полугодия 2025 года можно сделать следующие выводы:
Общее количество выпущенных онлайн-кинотеатрами проектов увеличилось на 17 тайтлов. Произошло это в основном благодаря увеличению сотрудничества платформ с телеканалами, а также росту числа проектов, созданных при участии госфондов.
Выросло количество собственных проектов платформ, доступных только в одном онлайн-кинотеатре.
Сотрудничество с телеканалами традиционно высокое. Рост числа проектов на 8%.
Существенно выросло количество релизов проектов, созданных при поддержке государственных фондов за счет документальных и нон-скриптид проектов.
Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета
«Контентная стратегия онлайн-кинотеатров в России: 2 полугодие 2025 vs 2 полугодие 2024»
Содержание
ОГЛАВЛЕНИЕ
ТЕРМИНЫ, ОПРЕДЕЛЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ
РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. МЕТОДОЛОГИЯ И ПРЕДМЕТ ИССЛЕДОВАНИЯ
2. КЛАССИФИКАЦИЯ КОНТЕНТА
3. ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО ПРЕМЬЕРНЫХ ПРОЕКТОВ, ВЫПУЩЕННЫХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ: 2 ПГ 2024 И 2 ПГ 2025.
3.1. КАТЕГОРИЯ 1: ЭКСКЛЮЗИВНЫЕ ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
3.2. КАТЕГОРИЯ 2: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ ДВУХ И БОЛЕЕ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ БЕЗ УЧАСТИЯ ТЕЛЕКАНАЛОВ И ГОСУДАРСТВЕННЫХ ФОНДОВ
3.3. КАТЕГОРИЯ 3: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ С УЧАСТИЕМ ТЕЛЕКАНАЛОВ БЕЗ ПОДДЕРЖКИ ГОСФОНДОВ
3.4. КАТЕГОРИЯ 4: ПРЕМЬЕРНЫЕ ПРОЕКТЫ С ПОДДЕРЖКОЙ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ФОНДОВ
3.5. ОБЩЕЕ КОЛИЧЕСТВО РЕЛИЗОВ: РЕЗЮМЕ ПО УЧАСТНИКАМ РЫНКА
4. АНАЛИЗ ПО ФОРМАТАМ КОНТЕНТА.
4.1. ИГРОВЫЕ СЕРИАЛЫ.
4.1.1. Категория 1: эксклюзивные премьерные игровые сериалы ОК
4.1.2. Категория 2: премьерные игровые сериалы от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов
4.1.3. Категория 3: игровые сериалы с участием телеканалов без поддержки госфондов
4.1.4. Категория 4: премьерные игровые сериалы с поддержкой госфондов
4.1.5. Премьерные игровые сериалы: резюме по игрокам рынка
4.2. ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ФИЛЬМЫ
4.2.1. Категория 1: эксклюзивные премьерные художественные фильмы ОК
4.2.2. Категория 2: премьерные художественные фильмы от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов
4.2.3. Категория 3: премьерные художественные фильмы с участием телеканалов без поддержки госфондов
4.2.4. Категория 4: премьерные художественные фильмы с участием госфондов
4.2.5. Премьерные художественные фильмы: резюме по игрокам рынка
4.3. ДОКУМЕНТАЛЬНЫЕ И НОН-СКРИПТИД ПРОЕКТЫ
4.3.1. Категория 1: эксклюзивные премьерные документальные и нон-скритид проекты онлайн-кинотеатров
4.3.2. Категория 2: документальные и нон-скриптид проекты от двух и более онлайн-кинотеатров без участия телеканалов и госфондов
4.3.3. Категория 3: документальные и нон-скриптид проекты с участием телеканалов без поддержки госфондов
4.3.4. Категория 4: документальные и нон-скриптид проекты с поддержкой госфондов
4.3.5. Документальные и нон-скриптид проекты: резюме по игрокам рынка
4.4. АНИМАЦИЯ
5. КЛЮЧЕВЫЕ ТРЕНДЫ В КОНТЕНТНОЙ СТРАТЕГИИ РОССИЙСКИХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
ПРИЛОЖЕНИЕ. СПИСОК РОССИЙСКИХ ПРОЕКТОВ, ВЫПУЩЕННЫХ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРАМИ В 2 ПГ 2024 ГОДА И 2 ПГ 2025 ГОДА
Список таблиц
Табл. 1. Топ-10 проектов в мировых онлайн-кинотеатрах, 2025 г.
Табл. 2. Топ-20 фильмов и сериалов на Кинопоиск, 2025 г.
Табл. 3. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в 4 категориях: 2 пг 2024 и 2 пг 2025
Табл. 4. Общее количество премьерных проектов, выпущенных в онлайн-кинотеатрах по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 5. Общее количество премьерных проектов по онлайн-кинотеатрам в 4-х категориях: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 6. Количество премьерных проектов по онлайн-кинотеатрам в эксклюзиве и со-эксклюзиве: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 7. Общее количество премьерных проектов, вышедших в онлайн-кинотеатрах при участии телеканалов: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 8. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами: 2 пг 2024 и 2 пг 2025
Табл. 9. Общее количество эксклюзивных премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 10. Эксклюзивные премьерные проекты Okko в Категории 1: 2 пг 2024 г.
Табл. 11. Эксклюзивные премьерные проекты Okko в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 12. Эксклюзивные премьерные проекты Кинопоиск в Категории 1: 2 пг 2024 г.
Табл. 13. Премьерные эксклюзивные проекты Кинопоиск в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 14. Премьерный эксклюзивные проекты Кион в Категории 1: 2 пг 2024 г.
Табл. 15. Премьерные эксклюзивные проекты Кион в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 16. Премьерные эксклюзивные проекты Start в Категории 1: 2 аг 2024 г.
Табл. 17. Премьерные эксклюзивные проекты Start в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 18. Премьерные эксклюзивные проекты Wink, Иви, Premier, Смотрим в Категории 1: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 19. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 2: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 20. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 21. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3 в разрезе телеканалов: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 22. Премьерные проекты ТНТ в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2024 г.
Табл. 23. Премьерные проекты ТНТ в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2025 г.
Табл. 24. Премьерные проекты НТВ в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 25. Премьерные проекты СТС в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 26. Премьерные проекты ПЯТОГО КАНАЛА в ОК в Категории 3: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 27. Премьерные проекты РОССИЯ 1 в ОК в Категории 3: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 28. Государственное финансирование фондов в РФ, млн рублей
Табл. 29. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4: 2 пг 2024 г и 2 пг 2025 г.
Табл. 30. Общее количество премьерных проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4 по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 31. Общее количество премьерных проектов, выпущенных в онлайн-кинотеатрах по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 32. Общее количество премьерных игровых сериалов по онлайн-кинотеатрам в 4 категориях: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 33. Общее количество эксклюзивных премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 34. Эксклюзивные премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 2 пг 2024 г.
Табл. 35. Эксклюзивные премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 36. Премьерные игровые сериалы, выпущенные онлайн-кинотеатрами в Категории 2: 2 пг 2024 г. и 2 пг 2025 г.
Табл. 37. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 38. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 3 в разрезе телеканалов: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 39. Премьерные игровые тв-сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2024 г.
Табл. 40. Премьерные игровые тв-сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 3: 2 пг 2025 г.
Табл. 41. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами в Категории 4: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 42. Премьерные игровые сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 4: 2 пг 2024 г.
Табл. 43. Премьерные игровые сериалы в онлайн-кинотеатрах в Категории 4: 2 пг 2025 г.
Табл. 44. Общее количество премьерных игровых сериалов, выпущенных онлайн-кинотеатрами при участии телеканалов в Категории 4: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 45. Количество премьерных игровых сериалов ОК: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 46. Общее количество премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 47. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 2: 2 пг 2024 г. и 2 пг 2025 г.
Табл. 48. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 3: 2 пг 2024 г. и 2 пг 2025 г.
Табл. 49. Список премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 2 пг 2024 г. и 2 пг 2025 г.
Табл. 50. Общее количество художественные фильмы, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 51. Общее количество премьерных художественных фильмов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров, в разрезре телеканалов: 2 пг 2024 г., 2 пг 2025 г.
Табл. 52. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 53. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных онлайн-кинотеатрами по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 54. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 55. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 2 пг 2024 г.
Табл. 56. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 1: 2 пг 2025 г.
Табл. 57. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 2 пг 2024 и 2 пг 2025 г.
Табл. 58. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 2 пг 2024 г.
Табл. 59. Документальные и нон-скриптид проекты, выпущенные при поддержке онлайн-кинотеатров в Категории 4: 2 пг 2025 г.
Табл. 60. Общее количество документальных и нон-скриптид проектов онлайн-кинотеатров по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 61. Общее количество анимационных проектов, выпущенных при поддержке онлайн-кинотеатров: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 62. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 63. Общее количество премьер, вышедших на Okko, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 64. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 65. Количество премьерных проектов, вышедших на Okko, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 66. Количество эксклюзивных премьерных проектов, вышедших на Okko, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 67. Количество эксклюзивных премьерных игровых сериалов, вышедших на Okko, по партнерам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 68. Количество эксклюзивных премьерных документальных и нон-скриптид, вышедших на Okko, по партнерам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 69. Количество премьер, вышедших на Иви, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 70. Количество премьер, вышедших на Иви, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 71. Количество премьер, вышедших на Иви, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 72. Количество премьерных проектов, вышедших на Иви, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 73. Количество эксклюзивных премьерных игровых сериалов, вышедших на Иви, по партнерам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 74. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 75. Общее количество премьер, вышедших на Premier, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 76. Количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 77. Количество премьерных проектов, вышедших на Premier, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 78. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 79. Общее количество премьер, вышедших на Кинопоиске, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 80. Количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 81. Количество премьерных проектов, вышедших на Кинопоиске, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 82. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Кионе, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 83. Общее количество премьер, вышедших на Кион, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 84. Количество премьер, вышедших на Кионе, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 85. Количество премьерных проектов, вышедших на Кионе, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 86. Количество премьер, вышедших на Wink, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 87. Количество премьер, вышедших на Wink, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 88. Количество премьер, вышедших на Wink, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 89. Количество премьерных игровых сериалов, вышедших на Wink, по игрока рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 90. Количество премьерных проектов, вышедших на Wink, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 91. Общее количество премьерных проектов, вышедших на Start, по 4 категориям: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 92. Общее количество премьер, вышедших на Start, по игрокам рынка: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 93. Количество премьерных проектов, вышедших на Start, по форматам: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
Табл. 94. Количество премьерных проектов, вышедших на Start, по доступности контента: 2 пг 2024 и 2 пг 2025.
