Рынок мобильной рекламы в России и мире по итогам 2014 года
Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования рынка мобильной рекламы в России и мире по итогам 2014 года.
Мировой рынок мобильной рекламы
Согласно данным emarketer, в 2014 году доля мобильной рекламы составляет 23,3%, а к 2018 году составит более половины рынка цифровой рекламы в мире – 50,9%.
Объем рынка мобильной рекламы вырос на 81,8% в 2014 году и оценивается в 32,65 млрд долл., что составляет около четверти объема рынка цифровой рекламы в мире в целом.
Наблюдается тенденция на увеличение затрат на мобильную рекламу в долгосрочной перспективе, однако с 2014 года рост рынка замедляется по причине роста предложения новых мобильных возможностей для рекламы быстрее роста спроса компаний на данный вид рекламы.
![\"\"](\"/public/images/general/2015/02/05/20150205165908-3263.png\")
По структуре рынка мобильной рекламы лидирует формат дисплейной рекламы (on-screen) – самый значительный сегмент рынка, который в ближайшее время таковым и останется. Стоит отдельно отметить, что ожидается значительный рост категории видео-рекламы в связи с ростом продаж планшетных ПК, которые являются преимущественно основным терминалом для данного формата рекламы.
1. Резюме
2. Введение
3. Классификация и терминология рынка мобильной рекламы
4. Обзор мирового рынка мобильной рекламы
4.1. Тенденции рынка мобильной рекламы
4.2. Объемы и динамика рынка, прогноз, 2012-2017 гг.
5. Обзор и анализ российского рынка мобильной рекламы, 2014-2017 гг.
5.1. Структура и участники рынка мобильной рекламы: операторы, контент-провайдеры, крупные и независимые агентства
5.2. Российский рынок мобильной рекламы, 2012-2017 гг.
5.2.1. Объем рынка мобильной рекламы в России, 2012-2014 гг.
5.3. Российский рынок мобильной рекламы по каналам распространения: SMS/MMS, USSD, Cell Broadcast, реклама в приложениях, брендированный мобильный контент, специальные акции
