Рынок платного телевидения в Республике Казахстан, 2016-2017гг. Итоги 2017г.

Компания J’son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования рынка платного телевидения в Республике Казахстан по итогам 2017 года.

Общая характеристика рынка

В соответствии с методологией J'son & Partners Consulting, к абонентам платного телевидения относятся пользователи, принявшие осознанное решение подключиться к услуге платного телевидения (заключение договора, выбор наиболее подходящего тарифа), и осуществляющие абонентскую плату, установленную оператором платного телевидения.

По оценкам J’son & Partners Consulting, общая абонентская база платного телевидения в Казахстане превысит 2 млн. абонентов в 2021 году.

Источник: J'son & Partners Consulting

На рынке платного телевидения в Республике Казахстан в 2017 году наибольшее количество абонентов были подключены к кабельному телевидению – 64% от общей абонентской базы. Однако его доля снижается и в перспективе до 2022 года уменьшится до 60%.

Источник: J'son & Partners Consulting

По данным J’son & Partners Consulting на конец 2017 года объем рынка платного телевидения в Республике Казахстан в денежном эквиваленте составил 39,8 млрд. тенге, увеличившись за год на 13,5%.

Средний ARPUв 2017 году - 1922 тенге в месяц (рост к предыдущему году на 7,7%).

Структура рынка по игрокам

Рынок платного телевидения в Казахстане в 2017 году был представлен тремя основными игроками, между которыми шла активная конкурентная борьба. АЛМА-ТВ занял большую часть рынка – около 50%. На втором месте расположился оператор «Казахтелеком» с общей долей в 34,3%. Тройку лидеров замыкал OTAU TV с долей 6,2%.

 Источник: J'son & Partners Consulting

*учитываются только платящие абоненты 

1 января 2018 года случилось важное событие на рынке платного спутникового ТВ Казахстана. Крупнейший на тот момент спутниковый оператор АО «Казтелерадио» (бренд «OTAU TV») договорился с ТОО «TV Commerce» (бренд «Caspio HD») об объединении абонентских баз. Фактически Казтелерадио сосредоточилось на развитии только бесплатного спутникового и наземного цифрового эфирного ТВ.

К драйверам развития рынка платного ТВ в Казахстане можно отнести:

1. Замена парка телевизоров в домохозяйствах.
2. Спрос со стороны населения на телеканалы в HD-качестве. Для абонентов это стало одним из основных драйверов для новых подключений к платному ТВ или замене оборудования.
3. Продвижение универсальными операторами пакетных предложений Double, Triple, Quadro play.
4. Предоставление дополнительных услуг абоненту (VoD, multiscreen и т.д.).

Барьерами рынка остаются:

1. Реализация программы перехода на цифровое эфирное телевидение.
2. Наличие бесплатного (или условно бесплатного) предложения со стороны спутниковых операторов соседних стран.
3. Подорожание оборудования из-за роста валютного курса.
4. Судебные иски к операторам со стороны обществ по коллективному управлению авторскими и смежными правами.

Информационный бюллетень подготовлен компанией J'son & Partners Consulting. Мы прилагаем все усилия, чтобы предоставлять фактические и прогнозные данные, полностью отражающие ситуацию и имеющиеся в распоряжении на момент выхода материала. J'son & Partners Consulting оставляет за собой право пересматривать данные после публикации отдельными игроками новой официальной информации.