Рынок Умных колонок в России

В рамках исследования Рынок Smart TV в России, итоги 2025 года компания J’son & Partners Consulting проанализировала российский рынок Умных колонок.

Основные результаты

• Сделан анализ рынка Умных колонок в России за период 2023 - 2025 гг. и прогноз до 2030 года.

• Проведен анализ наличного парка Умных колонок

  •  по производителям

  • по типам устройств.

По мнению экспертов J’son & Partners Consulting, по итогам 2025 года было реализовано 7 млн Умных колонок, спрос сместился в онлайн-каналы продаж.
Основную часть рынка формируют устройства «Яндекса», VK и «Сбера». В 2030 году при условии реализации прогноза будет продано более 10 млн таких устройств.

Табл. Продажи Умных колонок, млн штук, 2023–2030 гг.

Источник: «М.Видео-Эльдорадо», J’son & Partners Consulting

В феврале 2026 года J’son & Partners Consulting провела онлайн-опрос пользователей Умных колонок в городах 100 000+. По его результатам выяснилось, что половина владельцев Smart TV имеет и Умную колонку, а среди пользователей экосистем проникновение колонок предсказуемо выше.
В среднем в российской семье 1,2 Умные колонки (у подписчиков экосистем 1,3).
На основании данных опроса был проведен расчет структуры наличного парка Умных колонок в России в 2025 году по типам устройств.

Также компания J’son & Partners Consulting готова предложить проведение маркетингового исследования по теме: Мировой и российский рынок Умных колонок, пользовательские предпочтения и сценарии потребления

Примерное содержание отчета

1.    Мировой рынок и практики развития Умных колонок и ассистентов на их основе

1.1. Бизнес-модели производителей, синергия с основным продуктовым портфелем

1.2. Сценарии развития и дифференциаторы продукта Умные колонки

1.3. Тренды и направления развития глобального рынка Умных колонок и связанных с ними пользовательских сценариев

1.4. Направления дифференциации Умных колонок в условиях конкурентного рынка, ключевые пользовательские сценарии

2.    Российский рынок Умных колонок 

2.1. Анализ особенностей российского рынка Умных колонок: позиционирование, целевые аудитории, пользовательские сценарии

2.2. Тренды, драйверы и барьеры развития рынка 

3.    Анализ ценности и сценариев использования Умных колонок в России на основе JTBD-исследования 

3.1. Выявление особенностей восприятия Умных колонок, существующих и перспективных пользовательских сценариев использования

3.2. Оценка потенциала, разработка рекомендаций по позиционированию, сценариям использования Умных колонок. 

Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета 

«Анализ рынка умных колонок в России. Итоги 2025 года»

Содержание

МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ

ВВЕДЕНИЕ. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ УМНЫХ КОЛОНОК

1. ПРОИЗВОДИТЕЛИ УМНЫХ КОЛОНОК, ПРЕДСТАВЛЕННЫЕ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

2. ТЕНДЕНЦИИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ УМНЫХ КОЛОНОК И SMART TV

3. ПРОДАЖИ УМНЫХ КОЛОНОК В РОССИИ

3.1. ОБЪЕМ ПРОДАЖ ЗА ПЕРИОД 2024-2025 ГОДЫ И ПРОГНОЗ ДО 2030 ГОДА

3.2. СТРУКТУРА ПРОДАЖ В 2024-2025 ГОДАХ ПО БРЕНДАМ

4. НАЛИЧНЫЙ ПАРК УМНЫХ КОЛОНОК В РОССИИ

4.1. ПРОНИКНОВЕНИЕ И КОЛИЧЕСТВО УМНЫХ КОЛОНОК

4.2. РАЗМЕР НАЛИЧНОГО ПАРКА В 2024-2025 ГОДАХ И ПРОГНОЗ ДО 2030 ГОДА

4.3. СТРУКТУРА НАЛИЧНОГО ПАРКА

5. ВЫВОДЫ

Список рисунков

Рис. 1. Умные колонки в «Магазине Алисы»
Рис. 2. Колонки SberBoom в интернет-магазине SberDevices, 2026 г.
Рис. 3. Колонки «VK Капсула», 2026 г. 

Список таблиц

Табл. 1. Устройства для слушания музыки, Россия
Табл. 2. Количество работающих теелвизоров в семье 
Табл. 3. Количественная оценка размера аудитории зрителей Smart TV, млн человек
Табл. 4. Продажи «умных» колонок, млн штук, 2024–2030 гг.
Табл. 5. Доли брендов в продажах «умных» колонок, млн штук, 2024–2025 гг. 
Табл. 6. Есть ли в вашей семье «умная» колонка? 
Табл. 7. Сколько «умных» колонок есть в вашей семье? 
Табл. 8. Наличный парк «умных» колонок, млн штук, 2024–2030 гг. 
Табл. 9. Колонка какой марки у вас есть?
Табл. 10. Что умеет ваша «умная» колонка? Все население
Табл. 11. Структура наличного парка «умных» колонок по типам устройств