Рынок Умных колонок в России
В рамках исследования Рынок Smart TV в России, итоги 2025 года компания J’son & Partners Consulting проанализировала российский рынок Умных колонок.
Основные результаты
Сделан анализ рынка Умных колонок в России за период 2023 - 2025 гг. и прогноз до 2030 года.
Проведен анализ наличного парка Умных колонок
по производителям
по типам устройств.
По мнению экспертов J’son & Partners Consulting, по итогам 2025 года было реализовано 7 млн Умных колонок, спрос сместился в онлайн-каналы продаж.
Основную часть рынка формируют устройства «Яндекса», VK и «Сбера». В 2030 году при условии реализации прогноза будет продано более 10 млн таких устройств.
Табл. Продажи Умных колонок, млн штук, 2023–2030 гг.
2023 | 2024 | 2025 | 2026F | 2027F | 2028F | 2029F | 2030F | |
| Умные колонки | 4,8 | 6,3 | 7,0 | 7,7 | 8,5 | 9,2 | 9,8 | 10,4 |
| Динамика, % | 45,5% | 30,4% | 12% | 10% | 10% | 8% | 7% | 6% |
Источник: «М.Видео-Эльдорадо», J’son & Partners Consulting
В феврале 2026 года J’son & Partners Consulting провела онлайн-опрос пользователей Умных колонок в городах 100 000+. По его результатам выяснилось, что половина владельцев Smart TV имеет и Умную колонку, а среди пользователей экосистем проникновение колонок предсказуемо выше.
В среднем в российской семье 1,2 Умные колонки (у подписчиков экосистем 1,3).
На основании данных опроса был проведен расчет структуры наличного парка Умных колонок в России в 2025 году по типам устройств.
Также компания J’son & Partners Consulting готова предложить проведение маркетингового исследования по теме: Мировой и российский рынок Умных колонок, пользовательские предпочтения и сценарии потребления
Примерное содержание отчета
1. Мировой рынок и практики развития Умных колонок и ассистентов на их основе
1.1. Бизнес-модели производителей, синергия с основным продуктовым портфелем
1.2. Сценарии развития и дифференциаторы продукта Умные колонки
1.3. Тренды и направления развития глобального рынка Умных колонок и связанных с ними пользовательских сценариев
1.4. Направления дифференциации Умных колонок в условиях конкурентного рынка, ключевые пользовательские сценарии
2. Российский рынок Умных колонок
2.1. Анализ особенностей российского рынка Умных колонок: позиционирование, целевые аудитории, пользовательские сценарии
2.2. Тренды, драйверы и барьеры развития рынка
3. Анализ ценности и сценариев использования Умных колонок в России на основе JTBD-исследования
3.1. Выявление особенностей восприятия Умных колонок, существующих и перспективных пользовательских сценариев использования
3.2. Оценка потенциала, разработка рекомендаций по позиционированию, сценариям использования Умных колонок.
Детальные результаты исследования представлены в полной версии отчета
«Рынок Smart TV в России. Итоги 2025 года»
РЕЗЮМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
ТЕРМИНОЛОГИЯ
МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ
1. РЫНОК SMART TV В МИРЕ
1.1. МИРОВОЙ РЫНОК SMART TV В ЦИФРАХ
1.2. МИРОВЫЕ ПРОИЗВОДИТЕЛИ SMART TV
1.3. ОПЕРАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ ДЛЯ SMART TV
1.4. КРАТКИЙ ОБЗОР ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДАЖИ РЕКЛАМЫ ВЕНДОРАМИ НА SMART TV.
1.5. МИРОВЫЕ ТРЕНДЫ РАЗВИТИЯ ОТРАСЛИ SMART TV
2. РОССИЙСКИЙ РЫНОК SMART TV
2.1. ПРОДАЖИ SMART TV В РОССИИ
2.2. ПРОИЗВОДИТЕЛИ И СОБСТВЕННЫЕ ТОРГОВЫЕ МАРКИ (СТМ)
2.3. РОССИЙСКИЕ ОС ДЛЯ SMART TV
2.4. НАЛИЧНЫЙ ПАРК SMART TV В РОССИИ
2.4.1. По производителям и размеру экрана
2.4.2. По цели использования и подключению к интернет
3. МАГАЗИНЫ ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ SMART TV НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ
3.1. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА В 2025 ГОДУ
3.2. РОССИЙСКИЕ МАГАЗИНЫ ПРИЛОЖЕНИЙ
4. ОПИСАНИЕ РЫНКА РЕКЛАМЫ НА SMART TV В РОССИИ
4.1. ТВ. ТРАНСЛЯЦИЯ ЛИНЕЙНЫХ ТЕЛЕКАНАЛОВ ЧЕРЕЗ OTT-СРЕДУ НА SMART TV
4.2. ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРЫ. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ ВНУТРИ ИНВЕНТАРЯ ОНЛАЙН-КИНОТЕАТРОВ
4.3. ОПЕРАТОРЫ. РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ ВНУТРИ РЕКЛАМНОГО ИНВЕНТАРЯ ТЕЛЕКОМ-ОПЕРАТОРОВ
4.4. РЕКЛАМА ВНУТРИ ОС SMART TV
5. АУДИТОРИЯ SMART TV В РОССИИ
5.1. СМОТРЕНИЕ ВИДЕОКОНТЕНТА БЕСПЛАТНО
5.2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ ДЛЯ SMART TV ПО ПОДПИСКЕ
5.3. СПРОС НА ЖАНРЫ ВИДЕОКОНТЕНТА
6. СМЕЖНЫЕ РЫНКИ
6.1. РОССИЙСКИЙ РЫНОК ЛЕГАЛЬНЫХ ВИДЕОСЕРВИСОВ
6.2. МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА
6.2.1. Смартфоны
6.2.2. Планшетные ПК
6.3. ПОДКЛЮЧАЕМЫЕ УСТРОЙСТВА
6.3.1. Игровые консоли
6.3.2. Телевизионные приставки
6.3.3. Умные колонки
7. ВЫВОДЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. КОЛИЧЕСТВО МОДЕЛЕЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ SMART TV В ПРОДАЖЕ В РОССИИ У КРУПНЕЙШИХ РИТЕЙЛЕРОВ, АПРЕЛЬ 2026 (ПО АЛФАВИТУ)
Список рисунков
Рис. 1. Динамика выручки мирового рынка Smart TV, $ млрд
Рис. 2. Темпы роста рынка Smart TV по странам, в деньгах
Рис. 3. Структура рынка Smart-телевизоров по диагонали, 2025
Рис. 4. Доли операционных систем для Smart TV в мире (без учёта Китая), 2025 г
Рис. 5. Интерфейс операционной системы Android TV
Рис. 6. Интерфейс операционной системы tvOS 26
Рис. 7. Интерфейс Roku 14
Рис. 8. Интерфейс операционной системы Titan OS
Рис. 9. Структура продаж в разбивке по диагоналям, штуки, 2025 г.
Рис. 10. Доля брендов в продажах телевизоров, %, штуки , 2019 и 2025 гг.
Рис. 11. Доля телевизоров Smart TV в продажах, %, 2017-2025 гг.
Рис. 12. Динамика продаж SMART TV телевизоров, млн штук, Россия, 2018-2030 гг.
Рис. 13. Средняя стоимость телевизоров Smart TV, рублей, 2016-2025 гг.
Рис. 14. Интерфейс ОС "Салют ТВ", 2025 г.
Рис. 15. Интерфейс YaOS Store, 2025 г.
Рис. 16. Общий вид ОС Ozon TV
Рис. 17. Динамика наличного парка Smart TV, Россия, млн штук, 2018-2030 гг.
Рис. 18. Динамика наличного парка подключенных Smart TV, Россия, млн штук, 2018-2030 гг.
Рис. 19. Проникновение подключенных Smart TV, Россия, % домохозяйств, 2018-2030 гг.
Рис. 20. Размер экрана основного телевизора Smart TV, %
Рис. 21. Что смотрят на Smart TV, 2021-2025 гг.
Рис. 22. Срок подключения Smart TV к интернету, %
Рис. 23. Интерфейс магазина приложений RuStore в Smart TV
Рис. 24. MediaHills. Измеряемые селлеры и площадки в CTV
Рис. 25. Распределение среднемесячного MAU ТВ-контента по типам устройств, 2025 год
Рис. 26. Распределение аудитории Smart TV по размеру населения городов, февраль 2026 г.
Рис. 27. На каких устройствах вы смотрите видеоконтент?
Рис. 28. Как часто вы смотрите видеоконтент онлайн, включая онлайн-кинотеатры?
Рис. 29. Как Вы смотрите видеоконтент онлайн?
Рис. 30. Смотрение "Витрина ТВ" по каналам доставки, 2025 г.
Рис. 31. Сколько человек вашей семьи смотрят видео по вашему платному аккаунту?
Рис. 32. Российский рынок легальных видеосервисов, млрд руб., 2021-2030 гг.
Рис. 33. Структура рынка легального видео России по моделям монетизации, 2021-2030 гг.
Рис. 34. Объем рынка смартфонов в натуральном выражении, млн штук, Россия
Рис. 35. Структура рынка продаж смартфонов по сегментам, 2017-2025 гг.
Рис. 36. Продажи планшетных ПК в России, млн штук
Рис. 37. Объем продаж игровых консолей, Россия, тыс. штук
Список таблиц
Табл. 1. Топ-5 производителей Smart TV по выручке продаж в мире, 2021-2025 годы
Табл. 2. Глобальное распределение рынка Smart TV OS (2025 год, в устройствах)
Табл. 3. Мировые ОС для телевизоров с функцией Smart TV, 2025 г.
Табл. 4. Рынок Smart TV по типу контроля ОС, 2025-2026 гг.
Табл. 5. Российские операционные системы для телевизоров с функцией Smart TV, 2025 г.
Табл. 6. Среднее количество Smart TV в семье, Россия, 2024-2030 гг.
Табл. 7. Структура наличного парка Smart TV в домохозяйствах, %, Россия, 2020-2025 гг.
Табл. 8. Структура топ-6 брендов наличного парка Smart TV в домохозяйствах по размеру диагонали, %, Россия, 2025 г.
Табл. 9. Основные форматы рекламы, используемые при размещении на Smart TV
Табл. 10. Основные селлеры инвентаря телеканалов в ОТТ-среде на Smart TV, 2025 г.
Табл. 11. Селлеры рекламного инвентаря онлайн-кинотеатров на Smart TV, 2025 г.
Табл. 12. Селлеры рекламы в приложениях телеком-операторов на Smart TV, 2025 г.
Табл. 13. Селлеры рекламы в операционных системах на Smart TV, 2025 г.
Табл. 14. Количество работающих телевизоров в семье
Табл. 15. Проникновение подключенных Smart TV в крупных городах, аудитория 18-55 лет
Табл. 16. Количественная оценка размера аудитории зрителей Smart TV, млн человек
Табл. 17. Просмотр телевидения онлайн, февраль 2026 г.
Табл. 18. Просмотр телепередач и онлайн-видеоконтента, февраль 2026 г.
Табл. 19. На каких устройствах вы смотрите телевизионные передачи?
Табл. 20. Видеосервисы, которые зрители Smart TV смотрят бесплатно
Табл. 21. Готовы ли вы продлить подписку? Пользователи Smart TV
Табл. 22. Видеосервисы, которые зрители Smart TV смотрят по платной подписке
Табл. 23. Спрос на жанры среди зрителей Smart TV, февраль 2026 г.
Табл. 24. Выручка и динамика по моделям монетизации, 2025 г.
Табл. 25. Выручка и динамика по сегментам рынка, 2025 г.
Табл. 26. Число подписок, среднее число подписок, проникновение платной подписки и число уникальных подписчиков на видеосервисы, Россия, 2023-2025 гг.
Табл. 27. Доля рынка продаж брендов смартфонов в России в штуках, % 2021-2025 гг.
Табл. 28. Доля рынка продаж брендов планшетов в России в штуках, % 2023-2025 гг.
Табл. 29. Топ-10 моделей бюджетных приставок, расширяющих функционал телевизора до Smart TV, февраль 2026 г.
Табл. 30. Продажи ТВ-приставок в России, млн штук, 2023-2030 гг.
Табл. 31. Продажи "умных" колонок, млн штук, 2023-2030 гг.
Табл. 32. Наличный парк "умных" колонок, млн штук, 2023-2030 гг.
Табл. 33. Есть ли в вашей семье умная колонка?
Табл. 34. Колонка какой марки у Вас есть?
Табл. 35. Сколько умных колонок есть в вашей семье?
Табл. 36. Что умеет ваша умная колонка? Все население
Табл. 37. Структура наличного парка умных колонок по типам устройств, 2025 год
