Роль телевидения в эпоху онлайн-кинотеатров и стриминга - Дарья Пугачева, «Газпром-Медиа Холдинг»
Дарья Пугачева, директор департамента по исследованиям, АО «Газпром-Медиа Холдинг».
CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».
В сегодняшней цифровой среде, несмотря на широкое распространение онлайн-кинотеатров, роль телевидения (ТВ) остаётся критической для успеха платформ. ТВ-контент по-прежнему занимает важное место в стратегиях развития онлайн-кинотеатров. Необходимость TV-контента объясняется сложностью и высокой стоимостью производства оригинального контента, а также зависимостью от разнообразных стратегий монетизации, таких как подписки и продажа контента.
Ключевые моменты
Стратегия выживания онлайн-кинотеатров: Для удержания подписчиков и обеспечения постоянного потока контента онлайн-кинотеатрам необходим телевизионный контент.
Экономика оригинального контента: Производство оригинального контента (ориджиналс) требует значительных инвестиций и имеет сложную экономику, что делает его рискованным без продуманной стратегии ресейла или ко-продакшна.
Аудитория и модели потребления: Модели потребления контента пользователями изменились, люди часто смотрят контент на онлайн-кинотеатрах через ТВ, и наоборот.
Стриминг и ТВ-контент: ТВ-контент является важным драйвером для стриминга, удержание подписчиков, обеспечивая базовую базу контента, и стимулирует просмотры.
Статистика просмотров ТВ-контента: Данные показывают, что ТВ-контент продолжает привлекать значительную аудиторию, даже в среде онлайн-кинотеатров. Например, на платформе "Премьер" около 80% зрителей смотрят ТВ-сериалы.
Детализация
Спикер отмечает, что онлайн-кинотеатры, особенно те, что ориентированы на подписку, сталкиваются с проблемой либо обеспечения постоянного потока новинок (что финансово затратно), либо поиска альтернативных стратегий. Примером такой стратегии является ориентация Иви на определённые жанры.
Производство оригинального контента требует значительных финансовых вложений, и, как правило, предполагает продажу прав на контент другим платформам для окупаемости. Однако, продажа контента для ТВ-каналов может быть ограничена цензурными рамками, что делает ТВ-продукцию, снятую для широкой аудитории, более привлекательной для онлайн-кинотеатров из-за уже вложенного в маркетинг бюджета.
Также были приведены данные о росте просмотров ТВ-контента на различных платформах, включая RuTube - прирост VOD контента вырос на 38%, и "Премьер" - прирост просмотров стриминговых каналов за год вырос на 36%, Android-Tube на 57%.
Выводы
Телевидение продолжает играть важную роль в успехе онлайн-кинотеатров, обеспечивая платформы контентом для удержания аудитории, нишевыми продуктами, и дополняя оригинальный контент. Несмотря на снижение общего телесмотрения, ТВ-контент остается востребованным, оказывая положительное влияние на общие показатели платформ.
