Выступление - Митрофанов - Бренд-стратегии - Json News
3 февраля на площадке тренингового центра KPMG в комплексе «Башня на набережной» Сергей Митрофанов рассказал, чего не хватает начинающим проектам, дал четкое определение бренда, рассмотрел основные фазы разработки бренд-стратегии, определил поведенческие модели потребителя и точки соприкосновения с брендом. Бренд — это не то, что для вас придумал отдел рекламы и маркетинга. Бренд — это то, что вы создаете как фаундеры как собственники, чему должны следовать вы и ваша команда. Иначе создаются искусственные продукты, которые на рынке легко считываются. Искусственные продукты, неаутентичные проекты легко ломают вам бизнес. Идея — это главный стержень любого бизнеса. На примере AngryBirds, которые стали успешными без каких-либо особенностей маркетинговой стратегии, эксперт показал, что для многих стартапов именно идея является основой успеха проекта. В условиях увеличивающегося темпа жизни можно наблюдать тенденцию изменения поведения потребителей. Вы привыкаете что-то использовать, но потом понимаете, что вам чего-то не достает в этом продукте. В данном случае, когда рынок насыщен стандартными продуктами, появляются нишевые стартапы. Для успешного построения бренда привязывайте к продукту пользовательский опыт. По последним исследованиям, 80% пользователей интернета в России использует интернет для принятия решения о покупке. В интернете множество информации, вам постоянно предлагают купить возможность таргетинга. Задача у новых проектов не просто сказать «мы лучшие в этой категории», а сказать «мы — единственный выбор для нашей аудитории». От того, как вы ответите на главный вопрос, зависит даже то, какие цвета вы будете использовать в логотипе вашей компании.
