"Как меняется измерение тв аудитории в связи с переходом телевидения в digital-среду от Mediascope"

Ирина Суанова, руководитель департамента по работе с клиентами и аналитике данных Mediascope.

CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».

Спикер рассказывает о том, как меняется измерение аудитории в связи с переходом телевидения в digital-среду.

Ключевые моменты:

Традиционные измерения:

People-метры остаются основой измерений, фиксируя классический домашний просмотр.

Расширение методов измерений:

Мобильная панель измеряет телепросмотр вне дома (гостевой просмотр составляет основной объём).

Мобильная панель предоставляет данные о цифровой активности пользователей (приложения, соцсети).

Использование ватермарок позволяет отслеживать контент в разных средах.

Десктопные измерения остаются, но их вклад снижается.

Объём выборки:

Общая выборка составляет около 100 тысяч человек, что является большой цифрой для подобных исследований.

Партнёрские данные:

Используются данные от телеком-операторов, онлайн-кинотеатров, маркетплейсов и соцсетей.

Закон о едином измерителе позволяет собирать эти данные.

Основная ценность партнерских данных - измерение он-деманд просмотра.

Полное измерение Live TV:

Весь лайв-просмотр (включая просмотр каналов через онлайн-кинотеатры, десктопы и мобильные устройства) измеряется.

Внедомашний просмотр добавил +15% к рекламному инвентарю.

Он-демант и контент:

Рост он-демант просмотра в легальных кинотеатрах в 2025 году в 1.5 раза больше, чем в 2024 году.

Основной рост обеспечивают сериалы.

Телевизионный контент занимает значительную долю в топах просмотров в онлайн-кинотеатрах.

Телевизионные сериалы лидируют в рейтинге по времени просмотра.

Выводы:

Охват и время просмотра — важные показатели. Охват показывает привлечение новых зрителей, время — удержание.

Рынок движется в сторону увеличения библиотек контента.

Компания готова измерять любые виды контента и взаимодействовать с правообладателями.

Для получения данных о контенте необходимо партнерство.