Кинопоиск - интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры, успех для платформ и телеканалов
Ксения Болецкая, директор по взаимодействию с индустрией, «Яндекс».
CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».
Данные и аналитика о росте потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" в 2025 году. Основная идея заключается в том, что интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры становится все более успешной, принося выгоду как платформам, так и телеканалам.
Ключевые моменты и цифры:
Аудитория: 18,5 миллионов подписчиков "Кинопоиска" ежемесячно, 6,7 миллионов из которых смотрят телеканалы, динамика роста +76%.
Бесплатные просмотры: 7,5 миллионов пользователей смотрят телеканалы бесплатно, что является потенциальным источником конверсии в подписчиков.
Проникновение: 35% подписчиков "Кинопоиска" смотрят телеканалы, что указывает на высокую степень интеграции.
Новогодний всплеск: В новогоднюю ночь просмотры телеканалов достигли 3-4 миллионов подписчиков и неподписчиков, что в два раза больше, чем в среднюю ночь декабря.
Смена предпочтений: Преобладание развлекательных программ и спорта в структуре просмотров на платформе.
ТОП каналов: В ТОП-10 каналов входят как федеральные, так и тематические киноканалы.
Витрины: Внедрение витрин стратегических партнеров (НТВ, ТНТ, ИРИ, ВГТРК) для увеличения удобства и продвижения контента телеканалов.
Рефшер: Переход к модели распределения доходов с телеканалами, основанной на заработке от контента, что стимулирует их активное участие.
Успех ТНТ: В новогодние каникулы с витрины ТНТ было просмотрено 3,3 миллиона подписок (1-11 января), рост +58% подписчиков и +314% ТВТ (time spent viewing).
Основные выводы:
Интеграция телеканалов в онлайн-кинотеатры – взаимовыгодный процесс.
Рост потребления телеканалов на платформе "Кинопоиск" подтверждает эту тенденцию.
Переход к партнерской модели способствует большей вовлеченности телеканалов.
Сотрудничество между онлайн-кинотеатрами и телеканалами открывает новые возможности для развития контента и привлечения аудитории.
Для бизнес-модели онлайн-кинотеатров важнее частота просмотров контента, чем общее количество времени, проведенного за просмотром.
