Опыт в области международной музыкальной дистрибуции - специфика работы компании PULSE

Владимир Юрченко, директор по работе с независимыми артистами и лейблами дистрибуционной платформы Pulse.

CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».

Владимир Юрченко поделился опытом в области международной музыкальной дистрибуции, акцентируя внимание на специфике работы с международными рынками и особенностях распространения контента в современных условиях.

Основная информация о компании:

PULSE — молодая компания, занимающаяся музыкальной дистрибуцией, работающая с артистами и лейблами.

Компания имеет богатую историю, начавшуюся с Gala Records, первой российской компании, представлявшей EMI.

PULSE работает с международными каталогами и территориями, адаптируясь к изменениям, включая геополитические.

Среди клиентов — «Звери», «Блэк Стар», компания «ДНК» и другие крупные лейблы и артисты.

Опыт и кейсы:

Спикер имеет опыт работы с импортом международной музыки (Эд Ширан, Дэвид Гетта, Linkin Park и др.), а также с экспортом российских артистов.

Успешные кейсы — коллаборации Эда Ширина с Федуком и Славой Мерлоу, Дэвида Гетты с Artik & Asti, Егора Крида и австралийского артиста Masked Wolf.

Специфика музыкальной дистрибуции:

Высокая скорость распространения контента: трек может добиться успеха на международных территориях за 1-3 недели.

"Великий рандом": большая роль алгоритмов (TikTok, YouTube, Instagram).

Музыка быстро пересекает границы, иногда вопреки обстоятельствам.

Дистрибуция осуществляется сразу на мир, без необходимости поиска партнера для каждой территории.

Особенность Китая: большое количество музыкальных платформ.

Музыка часто не требует перевода, мелодия становится понятной для многих.

Низкий порог потребления: достаточно 15-30 секунд для восприятия.

Использование хуков для алгоритмов.

Контент легко интегрируется в UGC (User Generated Content).

Высокое повторное потребление.

Примеры успешных кейсов:

Rauf & Faik: трек "Детство" добился успеха в Юго-Восточной Азии, особенно в Китае.

Intelligency (Август): трек со свистом был популярен в Европе, США и Китае.

Джонни: трек "Амин" становится хитом в Китае.

Артистка-татарка с треком "Каваи" успешно выступала в Юго-Восточной Азии, а также "Алтын", на татарском языке, разошелся по миру.

Айолла Хомай: башкирская группа, получившая признание в странах с тюркскими языками.

Лили с треком "Ход" (на русском языке): использовался Ким Кардашьян в Instagram.

Юник НК и Артем Шеловец, песня "Гламур": попала в чарты Billboard.

Выводы и тенденции:

Локальный колорит: после 2022 года усилилась тенденция к кристаллизации самобытного звучания, которое будет развиваться на международном рынке.

Примеры: "кальян-рэп", татарская музыка, башкирские песни.

Глокализация: работа с разными экосистемами (Яндекс, VK, Bilibili, NetEase, Spotify, Apple Music и др.).

Вызовы: ограничения на работу с рядом международных платформ, что усложняет распространение контента.

Задачи дистрибьютора: разрывать "пузырь" за счет локальных договоренностей, особенно в Китае.