Переход телевидения в интернет и рекламная монетизация телеканалов, Григорий Кузин «Медиалогистика»
Григорий Кузин, директор проекта «Медиалогистика», MSK-IX.
CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».
Основные тезисы:
Спикер констатирует переход телевидения в интернет и связанную с этим трансформацию рекламной модели. Он делится трендами и данными, подтверждающими потенциал рекламной монетизации видеоконтента в интернете, но также поднимает вопрос о рентабельности для небольших тематических каналов. Выступление включает в себя анализ мировых тенденций, обзор российской ситуации и практические шаги для организации стриминга с рекламной монетизацией.
Ключевые моменты и данные:
Мировые тренды:
Netflix продемонстрировал рост выручки на 18%, при этом рост выручки от персонализированной рекламы вырос в 2,5 раза (на 150%).
В Британии рассматривается сценарий полного отказа от эфирного вещания к 2030 году.
В Испании 5% просмотра ТВ приходится на китчап, что формирует дополнительный рекламный инвентарь.
В США 45% аудитории выбирают телеканалы с рекламной поддержкой (Fast TV).
74,2% зрителей в США выбирают телеканалы по рекламной модели.
Российские тенденции:
Прогноз роста выручки тематических каналов от рекламы к 2029 году - 35 миллиардов рублей, что составляет около 10% от общей выручки каналов.
Один канал зарабатывает порядка 200 миллионов рублей в год на рекламе (предположительно линейной).
44% россиян смотрят ТВ-контент в онлайн-кинотеатрах.
Технологические аспекты и практические шаги:
Необходимость организации выпуска телеканала с правильными рекламными метками (цифровыми).
Формирование правильного стрима (HLS, Dash) с рекламными метками.
Доставка контента без потери рекламных меток.
Выбор технологического партнера для интеграции рекламы (DA или серверная вставка).
Договоренность с платформой для размещения контента.
Медиабаза:
Спикер описывает Медиабазу как индустриальный маркетплейс, где вещатели могут найти сервисы для создания медиапродуктов, включая вещание в интернете с рекламной монетизацией.
На текущий момент на рынке монетизации тематических каналов наблюдается конкуренция между различными технологическими компаниями, предлагающими решения для вставки рекламы.
Вызовы и вопросы:
Небольшая выручка (2000 рублей) от рекламной монетизации для некоторых тематических каналов ставит под сомнение ее экономическую целесообразность. Алексей Иванович задается вопросом, стоит ли заниматься этим, если отдача незначительна.
Выводы:
Телевидение активно переходит в интернет, что открывает новые возможности для рекламной монетизации. Несмотря на положительные мировые тенденции, успешность рекламной модели для тематических каналов требует внимательного выбора технологий и партнеров, а также учета экономической эффективности проекта. Вопрос о целесообразности рекламной монетизации для небольших тематических каналов остается открытым.
