Реклама на ТВ-стриминге - МоеVideo

Наталья Каменева, директор по развитию, МоеVideo.

CSTB PRO MEDIA 2026, организатор форума компания «Мидэкспо».

Ключевые моменты:

ТВ-стриминг и контент телеканалов — это инстрим в мобильном вебе и в Smart TV.

81,4% пользователей смотрят ТВ-контент в интернете.

70% пользователей Smart TV используют их для просмотра фильмов и сериалов, из них около 60% также смотрят телеканалы.

Почти 40% пользователей Smart TV контактируют с мобильными устройствами во время просмотра.

Почти половина зрителей Smart TV считает рекламу полезной, а почти 80% совершают действия, связанные с увиденной рекламой.

Для рекламодателей важны охваты, стоимость, соответствие бизнес-задачам и измеримость.

Показатели Smart TV отличаются от веба из-за сложности кликов.

Визуализация показов Smart TV измеряется с помощью верификаторов.

Показатели постклик трудно измеримы в Smart TV без связок.

Решения и инструменты:

Решение для брендлифта в Smart TV работает на основе VPAID.

Единый IP используется для реализации брендлифта, сопоставляя первое и последующие касания.

С помощью StembleID можно провести ретроспективу и понять реакцию пользователя на рекламу.

Технические возможности позволяют выстраивать последовательную коммуникацию с пользователем в рамках одного приложения, сайта, и в Smart TV, и в мобильном вебе.

Возможен таргетинг на конкретного пользователя в вебе и догон только целевых пользователей.

Объединение устройств для работы с аналитикой постклика помогает понять реакцию пользователей на разные приложения.

Проводится атрибуция показов Smart TV к событиям в мобильных приложениях.